هویت بصری چیست و برند و طراحی لوگو چه ارتباطی با آن دارند

هویت بصری چیست و برند و طراحی لوگو چه ارتباطی با آن دارندReviewed by حسن ربیعی نیا on Jun 27Rating: 5.0

هویت بصری

هویت بصری چیست ؟ ارتباط لوگو با طراحی هویت بصری چیست ؟ این دو چه نسبتی با برند دارند؟ همراه ما باشید تا به این سه مفوم مهم در دنیای برندینگ و طراحی گرافیکی آشنا شوید و فرق اون ها رو با هم بدونید.

لوگو یا به قول بعضی از مخاطبین عام، آرم، نه برند شماست و نه هویت کسب و کاری که دارید. طراحی لوگو، طراحی هویت بصری و برندینگ همه شون نقش های متفاوتی دارن که در کنار هم، یه تصویر قابل فهم از یه کسب و کار یا محصول رو ارائه می دن.

یکی از موضوعات مورد بحثی که به تازگی تو فضای اینترنت جریان پیدا کرده اینه که لوگو همون برند نیست. بله این حرف درستیه ، اما من هیچ توضیح دقیقی در مورد تفاوت بین “لوگو” ، “هویت بصری” و ” برند ” ندیدم. امیدوارم تو این مقاله بتونم کمکی به شفاف شدن این موضوع بکنم.

برند چیست؟

برند یعنی تصویر حسی مشترک بین مخاطبین.

هویت بصری چیست؟

جنبه های بصری که بخشی از کل برند رو تشکیل می ده.

لوگو چیست؟

لوگو یه روش ساده و مختصره برای معرفی کسب و کار، با استفاده از یه علامت یا نماد


بیشتر بخوانید: لوگو چیست؟


می خوام یه کم بیشتر در این مورد توضیح بدم، و اول با “برند” شروع کنم.

برندینگ چیست؟

همه می دونیم که برندینگ موضوع ساده ای نیست. کلی کتاب و مقاله در این مورد نوشتن، پس خیلی با اهمیته که اینقدر بهش پرداخته میشه. اگه بخوام به طور خلاصه و خیلی راحت بگم، برند یه ابزاره برای معرفی یه شرکت، خدمات یا یه محصول، که با داشتن یه ویژگی یا یه سری ویژگی ها برای مشتری کاملا آشناست. مثلا الان من بگم به برند “شَنِل” فکر کنید چی میاد تو ذهنتون؟ صد در صد از هرکسی این سوال رو بپرسید به لوکس بودن اشاره می کنن. یا مثلا بگم به فروشگاه اینترنتی فکر کنید، بلافاصله اسم دیجی کالا میاد تو ذهنتون، سفارش و تحویل سریع. برندینگ یعنی همین.

البته برعکسشم هست، ممکنه شما با شنیدن یه اسم، درجا اخمتون بره تو هم و شروع کنید به بد و بیراه گفتن. سایپا هم یه برنده منتها شما با شنیدن اسمش بلافاصله صحنه های تصادف و مرگ و میر میاد تو ذهنتون، حتی اگه شعارشون باشه سایپا مطمئن.

باید به این نکته اشاره کنم که طراح به تنهایی سازنده ی تمام عیار یه برند نیست، و این مخاطب هست که نقش مهمی رو ایفا می کنه. درواقع کار طراح اینه که زیربنای برند رو شکل بده. پس:

♦ طراحی هویت بصری کار طراحه، و ساختن برند کار مشتری ♦

 


بیشتر بخوانید: 8 مزیت مهم برند سازی


تو ذهن بیشتر مردم عوامل شکل دهنده ی یه برند محدود به چند فاکتور هست؛ مثل رنگ ها، فونت های خیلی خاص، لوگو، شعار و حتی قطعاتی از موسیقی. اما در واقعیت برند خیلی پیچیده تر از این حرف هاست. حالا شاید بگید پس یه برند، تصویری چند وجهی از اون کسب و کاره. دقیقا همینطوره، برند یعنی ایده و مفهوم اصلی ” تصویر چند وجهی” ؛یعنی همه چیز یه کسب و کار، از تولید تا فروش، باید منعکس کننده ی همه ی ارزش ها و اهداف اون کسب و کار باشه.

حالا این ایده ی اصلی نیاز به یه ثبات و ماندگاری داره تا موجب پیشرفت، پویایی، نمایش اهداف، نوع تفکر و اصلا دلیل وجود اون کسب و کار بشه. یه برند فقط چند رنگ، فونت نوشتاری، لوگو و یا شعار نیست.

برای مثال بیاید نگاهی به شرکت کامپیوتری مشهور اپل بندازیم. اپل به عنوان یه شرکت، فرهنگ مشارکت انسانی و اخلاقی محکمی رو مثلا با حمایت از کارهای پسندیده و داوطلبانه و شرکت در کمپین های بشردوستانه اجرا می کنه. ارزش های این شرکت در اونچه که انجام می ده مثل محصولات و تبلیغات خلاقانه و نوع خدماتی که به مشتری ها می ده نمایان می شه. اپل یه برندی شده که با احساس افراد ارتباط برقرار می کنه. وقتی مردم از این شرکت محصولی خریداری می کنن و یا از خدماتش استفاده می کنن، خودشون رو قسمتی از این برند حس می کنن، درست مثل یه قبیله. همین ارتباط حسی هست که به برند جون می ده، نه فقط محصولات و یا یه لوگوی کوچیک.

راز لوگو اپل
برای درک بهتر موضوع برندینگ، کتاب The Brand Handbook نوشته ی والی اولینز رو پیشنهاد می کنم که به عقیده ی من می تونه راهنمای بسیار خوبی برای خلق یک برند درخشان باشه.

طراحی هویت بصری یه کسب و کار چیه؟

یکی از مهمترین نقش ها در “برند” یا  “تصویر مشترک” یک کسب و کار، هویت اونه.

در بیشتر موارد، اساس طراحی هویت بصری، استفاده از ابزار هایی هست که در دستور کار یه کسب و کار قرار داره. این دستورالعمل ها که هویت بصری رو تشکیل می دن ، معمولا تعیین می کنن که این هویت به دست اومده، از طریق انواع ابزارهای تبلیغاتی، با استفاده رنگ های مناسب، فونت ها ، چیدمان ها ، اندازه گیری ها و … به کار گرفته بشه. این دستورالعمل ها هستن که تضمین می کنن که هویت بصری شرکت به طور مداوم نگه داشته بشه، که به نوبه خودش باعث میشه تا برند ویژگی های خودش رو به طور کلی حفظ کنه.

برای مثال وقتی لوگوی شرکتی مثل مک دونالد میاد تو ذهنتون دیگه به رستوران مک دونالد، کارمنداش ، بسته بندی و چیزای دیگه ش فکر نمی کنید، در اصل، همبرگر و سیب زمینی سرخ شده میاد جلوی چشماتون.

برند مک دونالد

وقتی لوگویی قراره هویت برند شما رو نشون بده در واقع تمام اجزاء مربوط به کسب و کارتون رو می تونه با هم متحد کنه، و یه تصویری تو ذهن افراد حک می‌کنه که با اون تصویر، کسب و کارتون دارای ارزش میشه.

طراحی هویت بصری شامل چه اجزایی هست؟

هویت بصری یه کسب و کار از ابزار های زیادی تشکیل شده، مثل:

• لوگو (نمادی از کل هویت بصری و برند)
• ست اداری (سربرگ ، کارت ویزیت ، پاکت و …)
• ابزار تبلیغات (کاتالوگ ، بروشور ، کتاب ، وب سایت و …)
• محصولات و بسته بندی (قالبی که محصولات به اون شکل بسته بندی و فروخته می شن)
• لباس کارکنان (لباس هایی که به خوبی معرف اون کسب و کار باشن)
• علائم (طراحی داخلی و خارجی)
• پیام رسانی ( به روش های مستقیم و غیر مستقیم)
• سایر روش های ایجاد ارتباط (صدا ، بو ، لامسه ، و …)
• هر چیزی که تداعی کننده کسب و کار به ذهن مشتری باشه.
تمام این ها به کمک هم تشکیل دهنده ی هویت بصری هستن و باید در خدمت و پشتیبانی از برند عمل کنن. لوگو آمیزه ای از هویت و برند هست که حاصلش میشه یه مارک تجاری قابل شناسایی که نماد و تجسم کلی کسب و کاره.

لوگو چیه؟

برای اینکه از ماهیت لوگو سر در بیاریم اول باید ببینیم که برای چی استفاده میشه.

لوگو ابزاری برای شناسایی هویت بصری کسب و کاره

یه لوگو با استفاده از نشانه، نماد یا علامت، یه کسب وکار یا محصول رو مشخص می کنه. لوگو مستقیما باعث فروش یه کالا نمی شه، بلکه کسب و کار رو معرفی می کنه. لوگو ها در واقع یکی از ابزارهایی هستن که در کمترین زمان می تونن کسب و کار رو معرفی کنن. کار لوگو هویت بخشی به کسب و کار هست نه توضیح اون کسب و کار. به عبارتی پیام نهفته در لوگو مهم تر از ظاهر اونه. یه طراحی لوگو حرفه ای به بهترین شکل ممکن می تونه معرف هویت یه کسب و کار باشه.

برای شفاف سازی این مطلب بهتره که به لوگو به چشم یه آدم نگاه کنیم. یعنی چی؟ یعنی همونطور که آدم ها با اسمشون معرفی می شن و نه ویژگی های شخصیتیشون، به همین ترتیب هم لوگو به روشی مختصر و سریع بیانگر کسب و کاره و نه با توضیحات طولانی.

یادمون باشه بعد از اینکه یه لوگو سر زبون ها افتاد تازه متوجه می شیم که استفاده از لوگوی مفید و مختصر چقدر مهمه.

چطور لوگو قسمتی از طراحی هویت بصری میشه؟

الان می دونیم که هویت بصری برند چیه. همینطور فهمیدیم که لوگو گویای همه چیز یه محصوله. لوگو همه ی عملکرد هایی که شرکت شما در طول زمان انجام داده رو به شکل یک نماد معرفی میکنه.

وقتی لوگویی محبوب و مورد اعتماد مردم میشه، مردم به طور ناخودآگاه برای اون محصول تبلیغ می کنن. از اون طرف هم اگه لوگوی محصولی به هر دلیلی از چشم مردم بیفته پیامد های بدی برای اون کسب و کار داره، که البته باید بگیم برای حلش بعضی ها میان با تغییر نام کسب و کارشون لوگوی جدید طراحی می کنن تا جلوه ی جدیدی از محصول یا خدمات شون در ذهن مردم ایجاد کنن.

کسب و کار های کوچیکتر می دونن که نمیشه با غول های تجارت رقابت کنن و شاید به همین خاطر ساختن هویت برند دغدغه شون نباشه. شرکت بزرگی مثل مک دونالد با صرف میلیون ها دلار مدام درحال تغییر و ارتقای هویت برندشه. با این اوصاف آیا شرکت های کوچیکتر می تونن مثل شرکت های بزرگتر عمل کنن؟


بیشتر بخوانید: اهمیت لوگو برای کسب و کارها


باید بدونید که هر کسب و کار بزرگی از یه نقطه ی خیلی کوچیک شروع به کار کرده بنابراین لازمه تمام تلاش خود تون رودر مسیر رسیدن به اون هدف بزرگتر قرار بدید. خدمات ، محصول ، کارکنان ، ساختمون هایی که دارید توش کار می کنید، نحوه پاسخگویی به تلفن و… همه اینها نقاط حساسی هستن که جذب مشتری و در پس اون، موفقیت شما رو به همراه داره.

در جهت هدفی که می خواید بهش برسید کار کنید و به وضعیتی که توش هستید توجه نکنید. با ایجاد تصویری درست از برندتون تو ذهن مردم و ایجاد نقطه ی عطف، حتی اگه یک شرکت کوچیک هم باشید باز هم می تونین به اهداف بزرگتون برسید. یادتون باشه:

♦ یه لوگو، به ویژه برای کسب و کارهای کوچیک، پایه و اساس هویت اونه ♦

دید مشتری رو از ابتدای کار می سازه که به برند تون چه نگاهی داشته باشه.
لوگو باید بتونه به ساده ترین روش ممکن کسب و کار رو معرفی کنه. باز برگردیم به اپل؛ بهترین نمونه ی لوگوی ساده تو دنیا همین لوگوی اپله. همین الان عکسایی که دخترا جلوی آینه ی تو آسانسور میگیرن رو بیارید تو ذهنتون، کدوم موبایلو درجا شناسایی می کنید؟ بله آیفون رو، با اون لوگوی ساده و محشرش.

خب امیدوارم تا اینجا تونسته باشم شما رو از سردرگمی دربیارم و یک بار برای همیشه فرق بین لوگو و هویت بصری و برند رو براتون خیلی ساده و شفاف براتون توضیح داده باشم. پس حالا می تونیم سوال زیر رو به شکل دیگه ای مطرح کنیم:

آیا طراحی لوگو می تونه تاثیری روی رونق کسب و کار داشته باشه؟

برای جواب دادن به این سوال که لوگو چقد می تونه تو پیشرفت کارمون مهم باشه میشه گفت لوگو در واقع بخشی از هویت کسب و کارمونه و برای ایجاد این هویت باید زیر ساخت ها درست اعمال بشن تا کارتون به موفقیت و رونق برسه. با تلاش و گذشت زمان و ایجاد اعتماد و در نهایت طراحی درست لوگو، به هدفتون می رسید.


بیشتر بخوانید: 10 نکته بسیار مهم در طراحی لوگو


تخصص ما طراحی هویت بصری برند هست، که طراحی لوگو مهمترین بخش اونه. خب اگه بخواین یه لوگویی داشته باشین که دقیقا چیزی که ارائه می دین رو نشون بده و مشتری هایی رو که می خواین جذب کنه، و همینطور تصویر درستی از کارتون رو تو ذهن مردم شکل بده، شرکت طراحی گرافیک آموس می تونه به شما کمک کنه.

مهم اینه که منحصر به فرد و متمایز از دیگران باشین تا خیلی سریع شما رو ببینن، و اینجاست که ما هویت بصری برند تون رو با طراحی لوگوی در خور کارتون انجام می دیم.

در انتها شما می تونید برای دیدن بعضی از نمونه های طراحی لوگوی مجموعه ی آموس گرافیک، از صفحه ی طراحی لوگو ما دیدن کنید.


مترجم : مستانه کیا
ویراستار : حسن ربیعی نیا

 

7 تیر, 1399 آموس گرافیک » مقالات » هویت بصری چیست و برند و طراحی لوگو چه ارتباطی با آن دارند