لوگو چیست؟ هدف از طراحی لوگو را می دانید؟

لوگو چیست؟ هدف از طراحی لوگو را می دانید؟Reviewed by Hasan rabieenia on Jun 14Rating: 5.0

لوگو چیست

 

لوگو چیست ؟ هدف از طراحی لوگو چیست؟ تو این مقاله به این سوالات جواب دقیق و واضحی می دیم. پس با ما تا انتهای این مقاله همراه باشید.

لوگو یا به قول بعضی از مخاطبین عام، آرم، نه برند شماست و نه هویت کسب و کاری که دارید. طراحی لوگو، طراحی هویت و برندینگ همه شون نقش های متفاوتی دارن، که در کنار هم، یه تصویر قابل فهم از یه کسب و کار یا محصول رو ارائه می دن.

پس واقعا لوگو چیست ؟

لوگو چیست؟

تعریف لوگو: لوگو یه روش ساده و مختصره برای معرفی کسب و کار، با استفاده از یه علامت یا نماد.

برای اینکه از ماهیت لوگو سر در بیاریم اول باید ببینیم که برای چی استفاده میشه.

لوگو ابزاری برای شناسایی هویت کسب و کاره

یه لوگو با استفاده از نشانه، نماد یا علامت، یه کسب وکار یا محصول رو مشخص می کنه. لوگو مستقیما باعث فروش یه کالا نمی شه، بلکه کسب و کار رو معرفی می کنه.

لوگو ها در واقع یکی از ابزارهایی هستن که در کمترین زمان می تونن کسب و کار رو معرفی کنن. کار لوگو هویت بخشی به کسب و کار هست نه توضیح اون کسب و کار. به عبارتی پیام نهفته در لوگو مهم تر از ظاهر اونه.

برای شفاف سازی این مطلب بهتره که به لوگو به چشم یه آدم نگاه کنیم یعنی چی؟ یعنی همونطور که آدم ها با اسمشون معرفی می شن و نه ویژگی های شخصیتیشون، به همین ترتیب هم لوگو به روشی مختصر و سریع بیانگر کسب و کاره و نه با توضیحات طولانی.

یادمون باشه بعد از اینکه یه لوگو سر زبون ها افتاد تازه متوجه می شیم که استفاده از لوگوی مفید و مختصر چقدر مهمه.
لوگو چیست

تا وارد اصل موضوع نشدیم این رو بگم که عموم مردم لوگو رو با عنوان آرم می شناسن که خب تصور نادرستیه؛ در واقع آرم یکی از انواع لوگو هست. برای آشنایی با انواع لوگو می تونید مقاله ی انواع لوگو رو از طریق لینک پایین مطالعه کنید.


بیشتر بخوانید: انواع لوگو


 

هدف از طراحی لوگو چیست و چرا اهمیت دارد؟

لوگو ها همه جا هستن .همین حالا که دارم تو خیابون راه می رم و به اطراف نگاه می کنم به راحتی می تونم حداقل 10 لوگوی مختلف رو بدون هیچ زحمتی ببینم … هرجا که می ریم انواع لوگو ها رو می بینیم، درواقع یه طورایی تو فرهنگ و زندگی ما جا افتادن. لوگوها رو تصمیمات ما اثر می ذارن. لوگو اهداف، خصوصیات و ارزش های یک کسب و کار رو نشون ما می ده و اغلب اونها پر از معنا هستن.

اما واقعاً  هدف از لوگو چیست و چه اهمیتی داره؟

این چیزیه که طراحان گرافیک و صاحبان مشاغل باید قبل از شروع کسب و کارشون بدونن.

بیاید این موضوع رو بررسی کنیم.

کار لوگو چیست؟ اهمیت طراحی لوگو

نقش اصلی لوگو شناسوندن هویت محصول یا یه خدمته. وقتی لوگو به شما کمک کنه تا کارتون به همه معرفی بشه، اون وقته که شما در همه جا دیده و شنیده می شین.

درواقع هدف از طراحی لوگو توضیح هویت اصلی کسب و کارتونه.

وقتی لوگو برای همه نوع مشاغل طراحی می شه، ابزار و تکنیک های طراحی لوگو هم روز به روز بهتر و بهتر میشه.
ممکنه ظاهر یک لوگو در طول زمان و طبق نیاز تغییر کنه ولی چون ماهیت لوگو شناسایی هویت کسب وکاره، باید موندگار و همیشگی باشه.

لوگو چیست

طراح لوگو و صاحبان مشاغل قبل از کار بر روی هر ایده ای باید راجع به محیطی که لوگوی کار در اونجا مشاهده میشه اطلاعات کامل داشته باشن. رقبای خودشون رو بشناسن، اینکه چطور کار می کنن و در نظر مشتری دارای چه وجهه ای هستن؟ چه رنگ و نمادی از قبل متعلق به کدوم رقیب بوده؟ چطور میشه لوگو رو طوری طراحی کنیم که از باقی رقبا متمایز بشه؟

طراحی لوگو ابزاری استراتژیکیه نه یک اثر هنری

واقعا ماهیت لوگو چیست ؟ یه اثر هنری؟ یا یه ابزار تجاری؟ خیلی ها لوگو رو با هنر اشتباه می گیرن. نقش ما به عنوان طراح این نیست که یک چیز زیبایی رو طراحی کنیم. مهم نیست که ما یا مشتری ظاهر لوگو رو دوست داشته باشیم بلکه در اصل باید به لوگو به عنوان ابزاری استراتژیک نگاه بشه. با این کار هویت کسب و کار به راحتی در بازار دیده می شه. موردی نداره که هنر در طراحی لوگو استفاده بشه اما در صورتی که در اولویت دوم بعد از معرفی هویت محصول قرار بگیره.


بیشتر بخوانید: آموزش طراحی لوگو در 10 نکته ی بسیار مهم


طراحی لوگو نیازی به معانی پنهان نداره

بیشتر طراحای لوگو از ابتدا می خوان یک لوگوی پر از معنی رو طراحی کنن، اما نیازی به این کار نیست. تمرکز اصلی باید روی هویت باشه. لوگوی هر برندی در طول زمان با کسب اعتبار، مفهوم و جایگاه خودشو بین مردم پیدا می کنه.

ما در شرکت طراحی گرافیک آموس، همواره به مشتریان خودمون تاکید می کنیم که به لوگو به چشم یه ابزار تجاری نگاه کنن نه یه تابلوی نقاشی، و البته مشتریان آگاه توصیه ی ما رو همیشه جدی گرفتن و در نهایت صاحب یه لوگوی حرفه ای و ماندگار شدن.


بیشتر بخوانید: اهمیت لوگو برای کسب و کار و نقش آن در برندسازی


دلیل اهمیت جهانی لوگو چیست ؟

 

“لوگو چهره یک کسب و کار، محصول یا خدمات هست”

وقتی صحبت یه کسب و کاری پیش میاد، طرح لوگوی اون سریع براتون مجسم می شه. که عکس این قضیه هم صادقه.

لوگوی اپل

طرح لوگو باید گویا باشه

یک لوگو با طراحی فوق العاده ست که تو ذهن مردم موندگار میشه. شکل ها و رنگ ها بهتر از کلمات تو مغز انسان ثبت میشه. وقتی لوگو مفهوم و هدف کسب و کار رو سریع منتقل کنه و متفاوت باشه، به راحتی در بازار دیده و انتخاب میشه.

طرح لوگو بر انتخاب ما اثر می گذاره

همه ی ما از کودکی یه دنیای تصویری رو تو ذهن خود مون ایجاد می کنیم و شروع می کنیم به پیوند دادن علائم، اشکال و رنگ ها، با احساساتمون. با یک نگاه ساده به لوگو سریع می تونین متوجه بشین که ازش خوشتون میاد یا نه. و بلافاصله اون کسب و کار رو قضاوت می کنین.

به این صورت که اگه لوگوی اون کسب و کار همه جوره افراطی باشه. مثلا بیش از اندازه حالت طنز داشته باشه و یا طرح لوگو خیلی درهم برهم و پیچیده باشه و یا اسم تجاری شرکت موزون نباشه توجه مونو جلب نمی کنه. برعکس وقتی طرح انتخابی لوگو با نوع کسب و کار ، محصول و خدمات ارائه شده همخونی داشته باشه، بطور ناخودآگاه ذهنمون باهاش ارتباط می گیره و مشتری اون کسب و کار می شیم.

به همین دلیل ضروریه که لوگو به درستی نشون دهنده ی هویت کسب و کار مورد نظر باشه تا بتونه مشتری جذب کنه.
پس اگه لوگو نتونه انتظارات کسب و کارتون رو برآورده کنه ، هم در هزینه ها و هم در زمان ضرر می کنین.
لوگوی تویوتا


بیشتر بخوانید: اصول طراحی لوگو


لوگو باید یک تصویر درست از کسب و کارتون نشون بده

با وجود تعداد زیاد مشاغل در جهان ، هر کاری فقط یک شانس برای تاثیر گذاشتن و جذب مشتری داره. اگه نوع طراحی لوگو نتونه روی مردم تاثیر بذاره، با وجود اینترنت خیلی راحت جذب رقبا تون میشن.

گاهی وقتا صاحبای مشاغل میان واز طراحای آماتور کم هزینه استفاده می کنن ، بدون اینکه بدونن چطور طراحی ضعیف تأثیرگذاری خیلی کمی داره.
اینطوری بگیم بهتره:

“چیزی گرونتر از طراحی ارزون نیست”

حاصلش ضررهاییه که شرکتی با پذیرش ارزون ترین ها و سریع ترین ها برای خودش بوجود میاره. پس تو انتخاب مجموعه ی طراحی برای طراحی لوگو خیلی دقت کنید و با دیدن کارها و سبک طراحی اون مجموعه تصمیم درستی بگیرید.

ما در شرکت طراحی گرافیک آموس، با در اختیار داشتن یک تیم طراحی حرفه ای و با تجربه به شما کمک می کنیم تا یک لوگوی یونیک، به روز و ماندگار داشته باشید تا در آینده با توسعه ی کسب و کارتون از نتایج داشتن یک لوگوی کارآمد و اصولی طراحی شده بهره مند بشید.

ایجاد معانی جدید با تنوع در طراحی لوگو

همونطور که میدونیم هدف اصلی لوگو ارائه هویت کالا یا خدمات مربوطه ست. باید برای نشون دادن هویت برند در حالت ایده آل فقط به یک ایده کلیدی تمرکز کنین.

مثلا لوگوی آمازون فلشی رو زیر اسمش آورده که می خواد ارتباطی بین اسم آمازون با در دسترس بودن رو نشون بده. با فلش نقطه ی A رو به Z وصل می کنه تا بگه طیف گسترده ای از محصولات رو ارائه میدن؛ از شیر مرغ تا جون آدمیزاد. تو این لوگو خیلی هوشمندانه عمل شده.
لوگو چیست

 

یه مثال دیگه لوگوی شرکت پستی “فدکس” هست که با ایجاد یک فلش سفید بین E و X خواسته تا نماد سرعت و دقت در جابجایی رو به زیرکی نشون بده. در آینده داستان طراحی لوگوهای مشهور رو براتون تعریف می کنم.
لوگو چیست

 

خب امیدوارم با خوندن مقاله ی “لوگو چیست” با مفهوم لوگو به خوبی آشنا شده باشید و بیش از پیش به اهمیت طراحی لوگو پی برده باشید.

در انتها شما می تونید برای دیدن بعضی از نمونه های طراحی لوگوی مجموعه ی آموس گرافیک، از صفحه ی طراحی لوگوی ما دیدن کنید.


مترجم : مستانه کیا
ویراستار : حسن ربیعی نیا

 

25 خرداد, 1399 آموس گرافیک » مقالات » لوگو چیست؟ هدف از طراحی لوگو را می دانید؟