ساخت لوگو | آموزش طراحی انواع لوگو و آرم حرفه ای - آموس گرافیک

ساخت لوگو نیاز به آموزش دارد. در واقع این مقاله یک راهنمای کامل خلق ایده های طراحی و اجرای لوگو هست.

فرقی ندارد شما چه نوع لوگو یا آرمی نیاز دارید، لوگوی نوشتاری یا لوگوتایپ، لوگوی تصویری یا لوگوی ترکیبی. با خواندن این مطلب شما یاد می گیرید چطور ایده هایی برای ساخت لوگو پیدا کنید و بعد آنها را اجرا کنید.

بیشتر بخوانید: انواع لوگو

از آنجایی که هیچ فرمول ثبت شده ای برای طراحی لوگو موجود نیست، طراحی لوگو می تواند یک فرایند چالش برانگیز باشد.
در این مقاله، آموس گرافیک سعی دارد تا با استفاده از تجربیات خود به شما در تولید و طراحی لوگو کمک کند.

اما قبل از اینکه به این موضوع بپردازیم بهتر است که درک روشنی از یک لوگوی عالی و ویژگی های آن داشته باشید.

برای ساخت لوگو حرفه ای چه نکات و ویژگی هایی را باید در نظر گرفت؟

همانطور که می دانیم هیچ فرمولی برای طراحی لوگو وجود ندارد. اما تعدادی دستورالعمل اثبات شده وجود دارد که می توان از طراحان گرافیک برتر گذشته آموخت. این امر به این دلیل است که ما می توانیم ببینیم که پس از 50-60 سال کدام طرح ها هنوز تاثیرگذاری قوی و ماندگاری دارند.

با نگاهی به طرح هایی که طی مدت طولانی خود را هنوز برتر نگاه داشتند ، می توانیم اصولی را مشاهده کنیم که در مورد همه آنها صدق می کند. آنها عبارتند از:

1.ساده بودن
2.ثبت شدن در ذهن مشتری
3.متناسب
4.همه کاره بودن
5.به روز بودن

حالا این ویژگی ها را یک به یک بررسی کنیم.

1.ساده بودن اولین اصل برای ساخت لوگو حرفه ای ست

لوگوهایی که در دراز مدت کارایی خودشان را حفظ کرده اند، جزو مواردی هستند که طراحی ساده دارند. کافی است برای اثبات این موضوع، لوگوهای نایک، اپل، آی بی ام و مک دونالد را ببینید.

به تجربه ثابت شده است طرح هایی که در ابتدای کار پیچیده بوده اند به مرور زمان برای افزایش شهرت ساده شده اند. استارباکس یک مثال عالی است.

پل رند ، یکی از بزرگترین طراحان گرافیک در کتابش می گوید:

“طرحی پیچیده ، گنگ و مبهم ، مکانیسم خود مخرب دارد و شناسایی را دشوارتر و “پیام” مبهم تر مخابره می کند.”

بیشتر بخوانید: عنصر سادگی در طراحی لوگو

2.ثبت شدن در ذهن مشتری

لوگو در همه ی کسب و کارها استفاده می شود. بنابراین، شما می خواهید مردم آن را بشناسند و به خاطر داشته باشند. یادآوری از طریق سادگی حاصل می شود، زیرا مردم شکل های ساده را سریعتر به یاد می آورند.
رنگ نیزدر شناخت یک لوگو نقش اساسی دارد. این در آزمایش توسط پائولا روپولو، طراح گرافیک برزیل، که به رنگ در طراحی توجه می کرد، به اثبات رسیده است.
هنگام ساخت لوگو رنگ اولین چیزی است که شما به آن توجه می کنید، در واقع می توان گفت رنگ اولین چیزی است که سریع به ذهن ما می رسد سپس شکل، نمادها یا تایپوگرافی یا فن چاپ لوگو به ذهن تان می رسد.
بنابراین تحقیقات خود را انجام دهید. این یک تمرین ارزشمند است که یک سابقه بصری از لوگوها را در ذهن مشتری ایجاد کنید و برای همیشه از رقبا پیشی گیرید.

بیشتر بخوانید: 7 دلیل اهمیت طراحی لوگو برای کسب و کار

3.متناسب بودن را هنگام طراحی و ساخت لوگو فراموش نکنید

یک لوگو باید متناسب با نوع کسب و کار و مخاطبان آن باشد. به عنوان مثال اگر هدف، جذب کودکان است، ممکن است از یک لوگوی متحرک و از حروف پررنگ  و شارپ استفاده کنید ، در حالی که این شیوه برای یک شرکت حقوقی مناسب نخواهد بود.

4.همه کاره بودن

لوگو طراحی شده شما باید منظور خود را چه در ده میلیمتر و چه در ده متر برساند.
در طراحی لوگو می توان از رنگ های زیادی استفاده کرد یک لوگو باید آنقدر کارامد باشد که حتی بتواند تنها با دو رنگ سیاه و سفید هدف را مخابره کند. باید در چیدمان طراحی لوگو، نحوه ی عملکرد آن در اندازه های مختلف را در نظر بگیرید. مثلااگر طراحی در اندازه های کوچکتر مناسب نیست، ببینید که چه ایده ای را می توانید جایگزین کنید.

5.به روز بودن

یک لوگوی مناسب باید به روز باشد وکاربردش را در گذر زمان از دست ندهد. پیرو مد روز نباشید. طرح های مطابق جریان روز ممکن است در همین مقطع زمانی عالی به نظر برسند، اما تاریخ انقضای آنها به سرعت از راه می رسد. نمونه ی عالی برای این ویژگی لوگوی شرکت اپل است.

نویسنده ای در این زمینه می گوید: استفاده از مد روز را به صنعت فشن واگذر کنید. مدهای مختلف می آیند و می روند. توجه به مد در انتخاب شلوار جین یا یک پیراهن جدید بسیارخوب است، اما درمورد لوگو، ماندگاری نام کسب و کارتان در طول زمان مهم است. منحصر به فرد باشید.

اکنون می دانیم که چه چیزی یک لوگوی عالی را می سازد. بیایید نگاهی بیندازیم به اینکه چگونه می توانید از اطلاعاتی که شرکت طراحی گرافیک آموس گرافیک طی این مقاله، در اختیارتان میگذارد برای توسعه ایده های لوگو استفاده کنید.

در طراحی لوگو مسیر مشخصی داشته باشید

بدون داشتن مسیر و بستر مشخص، طرح دادن برای ساخت لوگو بسیار دشوار است، بنابراین قبل از ارائه ی ایده و طرح های لوگو در دست داشتن خلاصه ای از طرح لوگو ترتیب داده تا در آن هدف کسب و کار، رقبا و مشتریان به خوبی مشخص و شفاف باشد.

رعایت زیبایی شناسی در هنگام ساخت لوگو

وقتی در ابتدای کار طراحی لوگو بودم، روی ایده های هوشمندانه و پر زرق و برق تمرکز می کردم و فکر می کردم که این بهترین حرکت ممکن است که در طراحی لوگو انجام می دهم ، اما اکنون متوجه شدم که در واقع این بهترین روش نبود. با تجربه ای که در این کار به دست آورده ام، فهمیدم بخشی از فرایند طراحی نیازمند این است تا طرحی را کشف کنم که نشان دهنده ی نزدیک ترین مفهوم به کسب و کار باشد. طرحی که منتقل کننده ی حس مناسب از حرفه ی مشتری است. طرحی که در آن از زیبایی شناسی استفاده شده باشد.

تمرکز و فکر کردن قبل از اجرای طراحی برای ساخت لوگو

قبل از شروع به کار برای طراحی، باید تمرین فکری داشته باشید. لوگوی یک برند را تصور کنید، با دیدن آن چه چیزی در ذهن تان تداعی می شود؟ چگونه به نظر میرسد؟ برای شما چه حسی دارد؟

به این ترتیب تصویری از لوگو و آنچه انتظار دارید را در ذهن خود بکشید. آنچه که شما به عنوان یک طراح به تصویر می کشید از تجربیات شخصی شما گرفته می شود. جایی که سفر می کنید ، نوع فیلم هایی که تماشا می کنید ، کتابی که می خوانید و محل زندگی تان، همه به یک جعبه ابزار ذهنی زیبایی شناسی و تجسمی تبدیل شده و به شما کمک می کنند که بتوانید از آنها در طراحی استفاده کنید، بنابراین برای کشف بهترین طرح ها باید شگفتی های زندگی را تجربه کنید!

ایجاد فضای انتزاعی در ذهن

برای ایجاد یک ایجاد فضای انتزاعی در ذهن تان تصاویری که حس مناسبی در رابطه با کسب و کار تان دارند را جمع آوری کرده و سپس همه آنها را در یک فایل فتوشاپ (photoshop) ثبت کنید.
فونت های مختلف، طرح ها و تصاویر را جمع کنید. هر نوع تصویری که به لحاظ زیبایی شناسی مناسب است را به این مجموعه اضافه کنید.
در کتاب ها، مجلات، گوگل، پینترست، بیهنس، دریبل و … جستجو کنید. تا به اینجای کار نگران ایده ها و طرح ها نباشید. فقط روی آنچه که نگاه و احساس مناسب به شما می دهد تمرکز کنید.

ایده های اولیه

در این مرحله شما باید به یک شفافیت نسبی برای دستیابی به طرح مورد نظر رسیده باشید. حالا باید بهترین راه حل را کشف کنید!
برخی از طراحان مستقیماً برای شروع سراغ کامپیوتر می روند. اما پیشنهاد من به شما پیاده کردن ایده ها بر روی کاغذ است.

آرون درپلین راجع به طراحی روی کاغذ می گوید:
« همیشه کار را روی کاغذ شروع کنید. در طراحی مداد روی کاغذ آزادی، سرگرمی و بشریت وجود دارد. همچنین سریع پیش می رود. هنگام طراحی روی کاغذ خلق هرچیزی ممکن است و هیچ چیز قابل پیش بینی نیست. .روی کاغذ خیلی سریعتر می توانید به طرح جادویی تان برسید تا روی یک صفحه نمایش سرد! با این کار می توانید یک چوب روی خاک ، یا یک ذغال سنگ روی دیوار غار یا یک مداد روی کاغذ باشید که در حال خلق یک اثر با احساس است. شما می توانید به هر فرمول آماده شده در صفحه نمایشگر پشت پا بزنید و فرمول های جدید و ایده های نو را اختراع کنید.
خیره شدن به یک کاغذ خالی می تواند دلهره آور باشد که کار را چگونه آغاز کنید.

در این ارتباط بخوانید: اصول طراحی لوگو

در اینجا چند تمرین را آورده ایم که به شما در شروع کمک می کند:

1.جمع آوری کلمات بهترین تکنیک برای ساخت لوگو هست

جمع آوری کلمات یک تکنیک شگفت انگیز است که به شما کمک می کند تا به ایده های خارج از آنچه که در طراحی های قبلی داشتید فکر کنید. کار را با نوشتن کلمه مربوط به کسب و کار موردنظر در وسط یک تکه کاغذ شروع کنید. سپس خطوطی را دور آن رسم کنید، بعد به همان تعداد خطوط ، کلمات مرتبط که می توانید به آنها فکر کنید را اضافه کنید. در صورت لزوم برای توضیح هر کدام یک اصلاح نامه درست کنید.

به عنوان نمونه، اگر در حال طراحی یک لوگو برای یک شرکت مشاور املاک هستید ، می توانید با کلمه “مشاوراملاک” شروع کنید و سپس کلمات مرتبط مانند خرید،اجاره، خانه، ملک، اثاث کشی را روی کاغذ بیاورید و در ادامه کلماتی مانند تخت، وسیله ی نقلیه حمل بار، جعبه، بسته بندی و نوارچسب را به کلمه ی اثاث کشی را اضافه کنید. همین تمرین را ادامه دهید. جمع آوری کلمات می تواند مربوط به نام، نوع محصول یا خدمات ارائه شده کسب و کار مربوطه باشد. هر آنچه که احساس می کنید به شما در ارائه ایده کمک می کند را بنویسید.

بعد از چند ساعت یا چند روز حداقل یک صفحه کلمه خواهید داشت. حالا باید یک قلم بردارید و همه ی آن کلماتی که احساس می کنید می تواند پایه های یک ایده ی عالی باشد را انتخاب کنید.

2.کشیدن تصاویر

تمرین دیگری که می توانید انجام دهید مشابه تمرین قبلی است اما در اینجا به جای آوردن کلمه باید تصویر بکشید. با ایجاد نمادها، شکل ها و نشانه ها شروع کنید.

به عنوان نمونه همانطور که در تصویر آورده ایم، در طراحی، یک مشاوراملاک با نام (مشاوراملاک فضای آبی) یک موشک را برای مرجع کردن کلمه فضا در نظر گرفتیم و یک خانه را برای املاک ترسیم کردیم. و با ترکیب آن به ایده ی اصلی رسیدیم.

3.آیا می توانید داستان بگویید؟

در این قسمت متوجه خواهید شد که می توان برای کشف و طراحی لوگو از بیان داستان استفاده کرد.
به عنوان نمونه،اخیراً بر روی یک لوگو برای کسب و کاری به نام Soul Somatic کار کرده ام که نوعی از درمان به نام Somatic Experienceing) SE) ارائه می دهد که برای کمک به بهبودی تروما و سایر اختلالات مرتبط با استرس است.

SE درمانی با درخواست از فرد برای توجه به بدن خود کار می کند. به عنوان مثال، فرد هنگام صحبت کردن راجع به یک واقعه استرس زا در بدن خود احساس سفتی و گرفتگی می کند. همانطور که فرد از آن رویداد صحبت می کند عواطف، افکار و تصاویر مربوط به آن به ذهن فرد می رسند و با پایان یافتن آن، وضعیت شخص دوباره به حالت عادی برمی گردد. هدف از این درمان، پیدا کردن نقطه‌ای است که فرد بیمار بتواند بر شوک آسیب زا غلبه کند. در این روش درمانی از آنها می خواهند که شروع زمان مبارزه بدن با گرفتگی و لرزش ها را بدانند تا آنچه را که سیستم عصبی مرکزی در زمان وقوع این رویداد برای رهاسازی نمی تواند انجام دهد را خود بیمار به کنترل و رهاسازی آن کمک کرده و بدن را به حالت عادی برگرداند.

پزشک معالج این درمان می گوید طب سنتی و بومیان آمازون دارای سیستم های درمانی هستند که از روش SE استفاده می کنند به همین دلیل، لوگویی که در تصویر مشاهده می کنید مستقیما از جوامع بومی که ساکن جنگلهای بارانی آمازون هستند الهام گرفته است.

با مشاهده سفالینه های موجود در قبایل، خالکوبی های روی بدن بومیان، سربند ها و هنر قبیله ای دریافتم که تصویر چرخ گونه، با رنگ های روشن و مشخص می تواند سمبل انرژی باشد. که یک مرجع اصلی برای طراحی لوگوی نهایی شد.

گذشته از ایجاد سمبل قبیله ای، می خواستم مطمئن شوم که لوگوی طراحی شده ارتباط مستقیمی با SE داشته باشد. برای رسیدن به آن، موضوعات پیرامون تجربه تروما را کاوش کردم که راه درمان را با ایجاد یک تصویر چرخ گونه دیگر نشان دادم. در واقع چرخ اول نمایانگر ترومای اصلی با رنگ قرمز و چرخ دوم با رنگ زرد و خطوط اطرافش که مانند پرتوهای خورشید می باشد، نماد رهایی از درد است.

4.هرچیزی که به ذهنتان می رسد را ترسیم کنید. این کار کمک بسیار بزرگی به ساخت لوگو می کند

هنگام طراحی به یاد داشته باشید، که هیچ کس قرار نیست هرآنچه که روی کاغذ می آورید را ببیند. این فقط یک تمرین برای بیرون کشیدن ایده ها از ذهن شما است، بنابراین همه چیز را ترسیم کنید حتی ایده های بدردنخور و مزخرف .

حتما در پایان کار تعجب خواهید کرد که همه ی چیز هایی که روی کاغذ می آوردید در آن لحظه که در ذهن شما کسل کننده یا احمقانه به نظر می رسیدند، اما در واقع دارای پتانسیل بودند و منجر به تولید طرح تان شدند. بنابراین در ابتدای کار به آنها فکر نکنید، فقط بکشید و ترسیم کنید .
ممکن است به طراحی صدها ایده بپردازید ، این کار را ادامه دهید تا زمانی که تعداد انگشت شماری از ایده هایی که پتانسیل واقعی دارند را بدست آورید. در صورت نیاز چندین روز را صرف این کار کنید. نیازی نیست که یک نقاش یا یک هنرمند باشید. تمام آنچه که در این مرحله روی کاغذ می آید ایده های اصلی است.

5.توقف در خلق طراحی اولیه

گاهی اوقات ممکن است در طراحی اولیه پیشرفتی نداشته باشید که کاملا طبیعی است و اصلا جای نگرانی ندارد. اینجاست که می گوییم به یک مانع برخورد کردید، تمام طول روز را برای ترسیم کردن صرف کنید تا به یک ایده خوب برسید.

گیر کردن و توقف در راه اکتشاف ایده ی اولیه، همه بخشی از این روند است. ناامید نشوید و ادامه دهید تا طرح نهایی را پیدا کنید.
قدم بزنید. کمی استراحت کنید. بازی کنید. به کارهای روزمره برسید. با انجام این کارها شما با یک دیدگاه تازه باز خواهید گشت. یک دفترچه یادداشت را در جیب خود نگه دارید تا به محض ورود یک تصویر به ذهن آن را یادداشت کنید.
ایده ها می توانند از جاهای عجیب و غریب به وجود بیایند ، بنابراین تسلیم نشوید و به این روند اعتماد کنید.

در انتها شما می توانید برای دیدن بعضی از نمونه های طراحی لوگوی مجموعه ی آموس گرافیک، از صفحه ی طراحی لوگوی ما دیدن کنید.

مترجم : مستانه کیا

ویراستار : حسن ربیعی نیا