لوگو اپل | تاریخچه کامل + داستان طراحی لوگو اپل - شرکت طراحی آموس گرافیک

داستان طراحی و تاریخچه لوگو اپل

تا حالا به این فکر کردین که لوگوی اپل چرا سیبه؟ اصلا چرا گاز خورده؟ می دونید طراح لوگوی اپل کی بود؟ به احتمال قوی بیشتر مردم جواب این سوالا رو نمی دونن.

با ما همراه باشید تا جزو معدود افرادی باشید که اطلاعات درست و دقیقی در این باره لوگوی این برند مشهور دارن.

بیشتر بخوانید: تاریخچه طراحی لوگو پرسپولیس

اپل یه شرکت چند ملتیه که تو حوزه های متنوعی فعالیت می کنه، از جمله ساخت کامپیوتر های شخصی، لوازم الکترونیکی، سرور، و نرم افزار. این شرکت تا یه زمانی به اسم Apple Computer شناخته می شد. اپل تو همه جای دنیا نمایندگی‌ فروش داره. به این فروشگاها اپ استور میگن، توشون هم محصولات تولیدی اپل فروخته می شه، مثل اسمارت فون یا گوشی هوشمند آیفون، تبلت‌ آیپد، کامپیوترای مکینتاش که بهشون مک میگن، لپ تاپ مکیناش که بهش میگن مک بوک، و نهایتا انواع پلیر.

تولد برند اپل

استیو جابز و استیو وزنیاک تو سال ۱۹۷۶ یه شرکت ثبت کردن به اسم اپل کامپیوتر، تو کالیفرنیای آمریکا.

اپل یه 30 سالی کارش ساخت کامپیوترای شخصی بود. تو همین سالا یه سری محصول مهم هم تولید کردن مثل کامپیوتر اپل 2 و مکینتاش.

بنا به یه سری دلالیل مدیریتی استیو جابز سال 1985 از شرکت خودش اخراج شد تا سال 1996 که برگشت و بازم شد مدیر عامل اپل.

بعد از معرفی آی پاد تو سال 2001 و بعدشم تاسیس آیتیونز که یه فروشگاه بود برای فروش موسیقی، اپل خودشو به عنوان یه شرکت طراز اول تو حوزه ی سازنده های لوازم الکترونیکی و فروشنده های محصولات چند رسانه ای جا انداخت. این شد که اپلیا تصمیم گرفتن کلمه ی کامپیوتر رو از ته اسم شرکتشون بردارن و بشن اپل خالی. این اتفاق تو سال 2007 افتاد. و تا امروز همه اپل رو به عنوان یه برند لوکس می شناسن.

خود اسم اپل هم که به معنی سیبه از کجا اومده؟ خود استیو جابز میگه یه وقتی که رژیم گیاهی داشته و به خوردن میوه جات افتاده بوده ، گذرش به یه باغ سیب میفته و اسم شرکتش رو پیدا می کنه: اپل ، که به مخاطب حس شادابی و تازگی میده.

بیشتر بخوانید: اصول طراحی لوگو

داستان طراحی و تاریخچه لوگو اپل

خب حالا بریم سراغ تاریخچه لوگو اپل و ببیینم طراحی لوگوی اپل کار کی بود، از کجا شروع شد و به کجا رسید. خلاصه قصه ش چیه.

اپل به جز استیو جابز و استیو وزنیاک، یه موسس دیگر هم داشته به اسم رونالد وین، که همون اول کار سهمشو می فروشه و از اپلی که اون موقع خیلی کوچیک و کاملا گمنام بود می زنه بیرون(واقعا بعضیا خودشون لگد به شانس خودشون می زنن). وین طراح اولین لوگوی اپل بود. لوگوی طراحی شده تصویر آیزاک نیوتن فیزیکدان مشهور بود که زیر درخت سیب نشسته و یه سیب داره میفته پایین. تو حاشیه ی لوگو هم یه شعر از نیوتن حک شده:

“ذهنی که تک و تنها در دریای مواج افکار غوطه ور است”

همونطور که می بینید لوگوی طراحی شده توسط جناب وین به درد 100 سال قبلش می خورد و ربطی به یه شرکت کامپیوتری قرن بیستمی نداشت. این شد که جابز و وزنیاک رفتن سراغ راب جانوف، طراح گرافیک.

این قسمت رو از زبون خود جانوف بخونید:

“سال 1976 برای رفتن به محل کارم همیشه از کوچه‌باغ‌ها و بوستان‌های منطقه سیلیکون ولی رد می شدم. جایی که شرکت های بزرگی مثل HP و Intel جدید ترین قطعات الکترونیکی رو می ساختن. با این همه، هوای سیلیکون ولی واقعا عالی بود؛ روح بخش و شادی آور. آب و هواش بیشتر شبیه دامنه های آلپ تو اروپا بود. من تو سن‌هوزه بزرگ شدم و دانشگاه رفتم. قسمتی از سیلیکون ولی که اون همه فناوری جدید و حیرت انگیز رو تو دل خودش جا داده بود.
خیلی طول نکشید تا اون همه باغ و دشت های زیبا جای خودشو به دفترای کار شرکتای کامپیوتری بده.

من تو دوره ی رشد سیلیکون ولی تو شرکت «رجیس مک‌کنا» بودم. شرکت ما اون زمان تو دنیای برندینگ خیلی شناخته شده نبود، ولی ما سخت کار کردیم و اسم و رسمی برای خودمون به هم زدیم. تا اینکه اپل اومد سراغ من، برای طراحی لوگوشون. البته چیزی از طراحی لوگوی فعلیشون نگذشته بود، اما اونا ازم خواستن که یه لوگوی کاربردی براشون طراحی کنم”

اینجا جانوف از داستان طراحی لوگوی اپل میگه

“من پاک عاشق پروژه طراحی لوگو ی اپل شدم. اون وقتا روش طراحی خیلی با الان فرق داشت. ما با کاغذ و قیچی و ماکت و رنگ و این جور چیزا کار می کردیم، کامپیوترای امروزی در کار نبودن و از نرم افزارای طراحی خبری نبود. لوگوی اپل در واقع یه جور کار دستی بود. این سفارش برای من یه جورایی ماموریت غیر ممکن بود؛ باید یه لوگو طراحی می کردم برای برندی که قرار بود تو کل دنیا تک باشه، یه لوگوی جذاب که همه دوسش داشته باشن.

من با توجه به اسم شرکت یعنی اپل، یه سیب ساده طراحی کردم، البته با تعدادی رنگ. چون اون زمان اونا رو این موضوع مانور می دادن که کامپیوتراشون رنگیه. و البته دلیل اصلی و مهم تر این بود که اون زمان کامپیوتر یه مفهم خشن و منفی داشت، برای همین من کاری کردم که مردم با دیدن لوگوی رنگی اپل، یه حس گرم و مثبت نسبت به کامپیوتر پیدا کنن. اینطوری همه ی اعضای یه خانواده نسبت به کامپیوترای اپل حس دوستانه تری پیدا می کردن. خلاصه که این لوگو رو دو هفته ای طراحی کردم و تحویل دادم. خیلی خوششون اومد، واقعا خوششون اومد.

بعد از طراحی لوگو اپل زندگی من عوض شد. سیل سفارش طراحی لوگو بود که از زمین و هوا میومد سراغم. من برای شرکت های IBM ، Intel ، Midori، دینرز لوگو طراحی کردم. و البته برای برندهای مشهوری مثل کرافت، کلینکس و خیلی‌های دیگه. بله، من از اون زمان، 30 سال تو صنعت تبلیغات و طراحی گرافیک پادشاهی کردم”

این از خاطره بازی راب جانوف. حالا ببینیم داستانایی که پشت طراحی لوگو اپل هست چقدر درستن.

چند تا روایت درباره ی ریشه ی طرح این لوگو هست.

1.روایت اول مربوط میشه به آلن تورینگ نابغه، پدر علم کامپیوتر

آلن تورینگ ریاضی دان و دانشمند نانبغه ای بود که علم کامپیوتر رو پایه ریزی کرد. تورینگ با خوردن سیب آلوده به سیانور از دنیا رفت. بنا به این روایت، طراحی لوگو اپل یه جور ادای احترام به جایگاه ارزشمند این شخصیت علمیه. اما خب باید گفت که این روایت ساختگیه، و اصلا چنین چیزی صحت نداره.

2.روایت دوم هم از داستان آدم و حوا میگه

میوه ی ممنوعه که به عقیده ی بعضی ها سیب هست، و با خوردنش ما زمینی شدیم. طبق این روایت، ایده ی سیب اپل، مفهوم عمیق و زیبا و پر از منطقی داره. شاید روایت جذابی به نظر برسه، اما حقیقت اینه که آقای جانوف، روحشم از این داستان خبر نداره.

3.ماجرای عشقی

این روایت کمتر شنیده شده، اما خب خیلی شنیدنیه. راویان میگن سیب اپل و گازی که بهش زده شده، مربوط میشه به یه داستان کهن که توش عاشقی سیبی رو به منظور خواستگاری معشوقش میده و اون سیب رو گاز میزنه و بهش بر می گردونه به علامت رضایت. اونا با هم ازدواج می کنن، اما دختر تو یه حادثه کشته میشه، پسر هم اون سیب رو به یاد معشوقش می کاره و درختی از دل خاک سر بر میاره. پسر تا آخر عمرش ازدواج نمی کنه. سالها بعد اهالی اون روستا درخت سیب فوق الذکر رو به یاد این عاشق و معشوق، سیب عشق نامگذاری می کنن. بله، راویان، این داستان رو ربط دادن به طراحی لوگو اپل. به همین قشنگی. این هم از روایت جعلی سوم.

خب حالا بریم سراغ اصل ماجرای طراحی لوگو اپل

اصل مطلب رو از زبون خود جناب راب جانوف بشنویم:

“من قصد داشتم یه سیب طراحی کنم، و برای اینکه فقط شبیه سیب باشه نه هیچ میوه ی دیگه ای، کاری رو باهاش کردم که با سیب میکنن؛ به اندازه ی یه گاز ازش برداشتم.”

بله، به همین سادگی:

“هیچ داستان خیالی یا حقیقی ای پشت طراحی لوگو اپل نیست”

همین بود که خوندین. به همین راحتی. دلیل چند رنگ بودن طرح اولیه رو هم که اول همین مقاله توضیح دادم. این شد که این لوگوی رنگی جدید درست قبل از اینکه کامپیوترهای اپل 2 بیاد تو بازار، آماده شد و اومد رو این دستگاه، که اولین کامپیوتر خونگی با مانیتور رنگی تو دنیا بود. البته 21 سال بعد یعنی تو سال 1998 لوگوی اپل از حالت رنگی در اومد و تک رنگ شد.

حالا که از خوندن روایت های قلابی و اصل ماجرا فارغ شدیم، بپردازیم به اصل مطلب یعنی بررسی بعد فنی طراحی لوگو اپل.

بررسی فنی طراحی لوگو اپل:

طراحی لوگوی اپل از چند جهت با اهمیت هست و میشه از زوایای مختلف این مهم بودن رو بررسی کرد.

1.یونیک بودن:

طراحی لوگوی اپل واقعا بی همتاست، یونیکه، جایی مثلشو نمیشه دید. این برگ برنده ی لوگو اپل هست؛

“باید خاص و بی مثال بود تا توجها بهت جلب بشه”

2.پر رمز و راز:

بالاتر چند روایت مختلف رو درباره ی ریشه ی طراحی لوگو اپل بررسی کردیم و گفتیم که جز اصل ماجرا که خیلی هم ساده ست، باقی روایات ساختگی و خیالیه. چرا، چون واقعا برای مردم سخته که خیلی راحت از کنار همچین لوگوی پر رمز و رازی بگذرن، حتما باید یه داستانی درباره ش بسازن. خب همین به شهرت بیشتر اپل منجر میشه.

3. لوگو اپل و برندینگ:

شما نمی تونید محصولات اپل رو بدون لوگوی منحصر به فردش تصور کنید. هر جا نگاه کنید می بینیدش، رو موبایل های آیفون، رو آیپد و آیپاد، انواع کامپیوتر های مک و باقی محصولات اپل. سلفی های تو جلوی آینه یا تو آسانسور تو اینستاگرام رو بیارید تو ذهنتون، تنها برندی که درجا شناسایی می کنید کدومه؟ بله، آیفون اپل. چطوری؟ با لوگوش. بالاخره کار لوگو همینه دیگه. اصلا برندینگ یعنی همین؛ ایجاد حس مشترک تو مخاطبین. حس آشنای دوست داشتن.

4.ارتباط خالق با مخلوق:

اپل با اون لوگوی سیب معروفش گره خورده به استیو جابز. این یه امتیاز بزرگه که خالق یه محصول با اون یکی بشه. در مورد اپل، این اتفاق به عالی ترین شکل ممکن افتاده. همیشه از جابز به نیکی تو دنیای فناوری یاد میشه. پس هر زمان شما به تاریخچه لوگو اپل فکر می کنید، بلافاصله یه جا تو ذهنتون اسم جابز مرور می شه.

5.طراحی لوگو اپل با استفاده از نسبت طلایی یا عدد فی:

نسبت طلایی، golden ratio یا عدد فی برابر با 1.681 هست. این عدد تو ریاضی و معماری وقتی به دست میاد که حاصل تقسیم عدد بزرگتر به عدد کوچکتر، برابر با حاصل تقسیم جمع اون عدد بر عدد بزرگتر باشه. این نسبت هر جایی به کار برده بشه، نتیجه ای جز زیبایی محض نداره. تو طراحی لوگو اپل هم از این نسبت استفاده شده و حاصلش هم همین لوگوی زیبایی شده که می بینید.

ما تو شرکت طراحی گرافیک آموس هم همین نسبت رو در طراحی لوگو به کار می بریم.

البته در آینده یه مقاله ی مفصل و کامل درباره طراحی لوگو با استفاده از نسبت طلایی یاعدد فی می نویسم.

خب امیدوارم از خوندن این مقاله لذت برده باشید و اطلاعات بیشتری نسبت به تاریخچه لوگو اپل و داستان طراحی لوگو این برند مشهور پیدا کرده باشید. در پایان تصویری ببینید از سیر تاریخی تغییرات لوگوی اپل.

شما می تونید برای دیدن بعضی از نمونه های طراحی لوگوی شرکت طراحی گرافیک آموس گرافیک، از صفحه ی طراحی لوگوی ما دیدن کنید.

نویسنده : حسن ربیعی نیا