معرفی فونت Euclid

معرفی فونت Euclid

همه ی ما می دانیم که انتخاب فونت مناسب یکی از مهم ترین گام های پروسه ی طراحی محسوب می شود. انتخاب فونت مناسب می تواند به طراحی شما جلوه ای زیبا و چشم نواز به طراحی شما ببخشد. در این مقاله قصد داریم فونت Euclid را که یکی از بهترین فونت های سال 2019 هست را به شما معرفی کنیم که مناسب برای هر نوع کاری از جمله طراحی لوگو و کاتالوگ است.

آشنایی با ساختار فونت Euclid

فونت Euclid توسط Swiss Typefaces Design Team طراحی شده که توسط وبسایت رسمی آنها به فروش می رسد. این فونت از نظر هندسی بسیار مهندسی شده طراحی شده است.

این فونت متشکل از اشکال اولیه و همچنین خطوط تک خطی است (monolinear lines). این فونت در عین سادگی ساختار بسیار زیبایی دارد. پس اگر در طراحی خود در عین سادگی به دنبال زیبایی نیز هستید. این فونت می تواند گزینه مناسبی برای شما باشد.

این فونت در پنج مجموعه مختلف عرضه می گردد. که هر کدام از آنها را می توانید در تصویر زیر مشاهده کنید.

آشنایی با ساختار فونت Euclid

می توانید برای مشاهده نمونه های بیشتر و آشنایی بیشتر با این فونت با کلیک بر روی این لینک به سایت شرکت تولید کننده سری بزنید.

اگر برای کسب و کار خود نیاز به لوگو دارید ولی به هر دلیلی توانایی طراحی لوگو را ندارید. طراحی لوگوی خود را به ما بسپارید و به طراحان حرفه ای ما اعتماد کنید. برای این کار تنها کافیست که با ما تماس حاصل فرمایید و هماهنگی های لازم را به عمل آورید.

سلام به همه ی شما همراهان عزیز آموس گرافیک. امیدوارم حالتون خوب باشه. تو این مطلب می خوام 10 تا از مهمترین قوانین طراحی کاتالوگ حرفه ای رو براتون توضیح بدم. شما اگه این موارد رو تو طراحی کاتالوگ خودتون رعایت کنید شک نکنید که بعد از مدت کوتاهی فروشتون به طور قابل ملاحظه ای بیشتر میشه. پس تا انتها با من همراه باشید.

1.جذب مخاطب با القای سبک زندگی

ترغیب مشتری برای خرید

خیلی وقتا مردم برای اینکه نیازشون رو تأمین کنن می رن خرید. اما خیلیا هم برای اینکه خرید کردن بهشون حال می ده خرید انجام می دن. مردم وقتی پولی که از کارشون به دست آوردن رو خرج خرید از کالایی می کنن که شما بهشون می فروشین واقعا احساس رضایت و خوشحالی می کنن. این هنر شماست که بتونین مخاطب رو طوری ترغیب کنین تا تمایل به خرید پیدا کنه. درواقع با نمایش سبک زندگی خاص و جذاب می تونین مخاطب رو به مشتری محصولات تون تبدیل کنین. و البته فروش بیشتری داشته باشین.

نوع طراحی و جاگذاری محتویات هر صفحه

همه ی اطلاعات موجود در کاتالوگ باید حول محور تغییر سبک زندگی بچرخه. و این کار رو تو تمام کاتالوگ باید انجام بدین. ممکنه کاتالوگ تون فقط یه نگاه کلی به موضوع سبک زندگی داشته باشه اما تک تک محصولاتتون باید دارای مضامین سبک زندگی با جزییات مختص به خودشون باشن. متن و تصاویر طراحی شده تو کاتالوگ نه تنها باید محصول رو با جزئیات کافی توصیف کنه بلکه باید مخاطب رو ترغیب کنه تا خرید انجام بده و بهش نشون بده که چطور این آیتم می تونه تو رسیدن به سبک زندگی ای که مورد نظرشون هست کمکشون کنه.

2.تنظیم طراحی کاتالوگ متناسب با مخاطب

طراحی کاتالوگ شما باید متناسب با مخاطبتون باشه. کاتالوگ B2B (یعنی دو تا بیزینس با هم در ارتباط هستن؛ یکی می فروشه و اون یکی می خره) باید با یه کاتالوگ عادی فرق داشته باشه(یعنی کاتالوگی که برای عموم مردم طراحی میشه نه برای یه بیزینس). ظاهر کاتالوگ های مخصوص قشر جوان با کاتالوگی که مخاطبش بزرگسال هست فرق داره. سبک طراحی باید مطابق با خواسته ی مخاطب تنظیم شه. پس نتیجه می گیریم که با تنظیم کاتالوگ متناسب با علاقه و خواسته ی مخاطب، می تونین فروش بیشتری داشته باشین.

حتما بخوانید : کاتالوگ چیست؟

3.تصویر محصول تو صفحه باید خوب نمایش داده بشه

یه قاعده کلی تو طراحی کاتالوگ حرفه ای هست که میگه، هرقدر عکس محصول تو کاتالوگ بزرگتر باشه، فروش محصول هم بیشتر می شه. به همین دلیله که طراحا سعی می کنن تا اندازه ی تصویر محصول رو به حداکثر برسونن، مخصوصا در رابطه با مقدار سود هر محصول. در نتیجه هرچی سود یه محصول بیشتر باشه، تصویر محصول هم بزرگتر میشه.

ما تنها چالشی که ممکنه با مشتری داشته باشیم همینه. یعنی وقتی که مشتری در مورد اهمیت عکس و تصویر تو کاتالوگ توجیه نباشه. وظیفه ی ما اینه که کاملا شفاف بهش توضیح بدیم که کاتالوگ یه ابزار تصویریه، یعنی با عکس و تصویر معنا پیدا می کنه، وگرنه کارکرد اصلی خودشو از دست می ده.

کاتالوگ با عکسای حرفه ای 10 برابر بیشتر جذاب هستن

طبق آمار، کاتالوگی که عکس های متنوعی داره، مخصوصا عکسای حرفه ای، تقریبا 10 برابر یه کاتالوگ بدون عکس یا با عکسای بی کیفیت یا آماتوری دیده می شه و مخاطب رو ترغیب می کنه که کاتالوگ رو نگه داره تا به وقتش ازش استفاده کنه.

بعضی از شرکت های طراحی و طراحای کاتالوگ بخاطر اینکه تو هزینه ها صرفه جویی کنن میان و عکس چند تا محصول رو کنار هم می چپونن که این کارشون باعث فروش ضعیف اون محصول می شه، چرا؟ چون تو همچین حالتی، هیچ کدوم از عکسا به درد جذب مشتری نمی خوره. بهتره که تمام آیتم ها به صورت جداگانه یا لااقل تعداد محدود تری نشون داده بشن. ترجیح اینه که عکس محصولات بدون هیچ پس زمینه و با یه سایه روشن خیلی کمرنگ همراه باشه. این کار تو طراحی باعث می شه که تصویر محصول تو درهم و برهمی صفحه، خودشو برجسته نشون بده و حسابی به چشم بیاد. ما آدما عاشق چیزایی هستیم که تو شلوغی، با بقیه ی چیزا فرق دارن و جلب توجه می کنن.

حتما بخوانید : اهمیت طراحی کاتالوگ برای کسب و کارها 

4.نقش محوری عکس و تصویر محصول تو کاتالوگ

عواقب دست کم گرفتن عکس در کاتالوگ

همه می دونیم که هزینه ی تولید کاتالوگ حرفه ای بالا رفته. مخصوصا چاپ کاتالوگ، یکی از علت ها بالا رفتن شدید و بی سابقه ی قیمت ارز تو چند سال اخیر هست. به همین دلیل مشتری سعی می کنه این هزینه رو کنترل کنه. چه کار باید بکنه؟ از بخش طراحی که نمی تونه بزنه، چون اصل کاتالوگ طراحی اون هست که باید حرفه ای باشه و ظاهر کاملا خاص و منحصر به فردی داشته باشه. از کیفیت چاپ هم نمی شه خیلی کم کرد، چون ممکنه نتیجه ی خوبی نداشته باشه و کلا یه مشت کاغذ باطله بذاره رو دست آدم.

این می شه که مشتری تصمیم می گیره دست بذاره رو آیتم عکاسی. بله، یا عکاسی نمی کنه یا از عکس های آماده استفاده می کنه که تو اینترنت هست. تو بهترین حالت تیم طراحی می تونه از بین منابع تصویریش از بهترین و ایده آل ترین عکس ها استفاده کنه. اما باز هم عکاسی از محصولات و محیط کار واقعی خود مشتری یه چیز دیگه ست. اما خب اگه مشتری تصمیم بگیره که هزینه هاش رو کم کنه و نشه اون رو متقاعد کرد خب نهایتا این کار رو می کنه. اما واقعا باید عکس و عکاسی رو خیلی جدی گرفت. به جرأت میشه گفت نصف تاثیرگذاری یه کاتالوگ به خاطر عکس های حرفه ای داخلش هست.

پس بنا بر این باید به این نکته حتما توجه کنید که این کاهش هزینه نهایتا باعث یه ضرر بزرگ تر میشه. توصیه ی ما به شما اینه که اهمیت عکس رو حتما در نظر داشته باشید تا یه کاتالوگ صد در صد حرفه ای رو در اختیار مخاطبین خودتون قرار بدید. این کار باعث رشد چند برابری فروشتون می شه. این حاصل سال ها تجربه ی ما تو کار تبلیغات هست.

کپی برداری از تصاویر مشابه محصولات کسب و کارای دیگه

شما می تونین از عکسای عالی و حرفه ای خیلی از کسب و کارای دیگه کپی برداری کنین اما اینو حتما یادتون باشه که رقباتون هم این کارو بلدن. باید اشاره کنیم که شاید کپی برداری، از هزینه هاتون کم کنه ولی قطعا این کار، شما رو در نظر مشتری بی ارزش جلوه می ده میشه و این اصلا برای کسب و کارتون خوب نیست. اینو یادتون باشه، یه کپی کار همیشه انتخاب آخر مشتریه.

استفاده از عکسای اینترنتی

تقریبا یک سوم کسایی که برای طراحی کاتالوگ حرفه ای سراغ ما میان، یه سری تصویر به ما میدن که از اینترنت دانلود کردن و کیفیت خیلی پایینی دارن. البته بعضی وقتا بعضی از تصاویر هم شانسی کیفیت بهتری دارن. اما باید قاطعانه بگیم که هیچ کدومشون مناسب کاتالوگ نیستن. رزولوشن اینجور عکسا خیلی پایین هست و حجم خیلی کمی دارن. رو راست بهتون بگم، قید این عکسا رو بزنید، چون هم ما به عنوان طراح نمی تونیم این کاتالوگ رو تو رزومه ی کاریمون بگنجونیم، هم اینکه بعد از چاپ، شما متوجه عمق فاجعه می شید.

عکاسی

راه سومی که مشتریان برای صرفه جویی تو هزینه ازش استفاده می کنن اینه که خودشون دست به کار می شن و عکاسی از محصولات رو انجام می دن. شما اگه به انجام کارها به صورت تخصصی اعتقاد داشته باشید احتملا می تونید نتیجه ی کار رو حدس بزنید. بله، با وجود داشتن ابزار مناسب یعنی دوربین حرفه ای، نداشتن تخصص و تجربه باعث میشه باز هم عکس ها آماتوری و به احتمال قوی دارای مشکلات فنی باشن.

یادم میاد یه بار یه آقایی کاتالوگ قدیمیشون رو فرستاد شرکت ما تا عکساشو بررسی کنیم. می گفت چاپخونه بد بوده و پیکسلای عکسا رو می تونه ببینه و از کیفیت کار راضی نیست. تیم عکاسی ما فایل عکسا رو ازش گرفت و بررسی کرد. بعد از صحبت باهاش فهمیدن خودش عکاسی کرده. می گفته 20 میلیون تومن پول دوربینو داده، اینطوری هم صاحب یه دوربین حرفه ای شده هم هزینه ی عکاسی نداده. اما فایلا رو که بررسی کردیم متوجه شدیم ایشون سر سوزنی از تنظیمات دوربین و نور محیطی و اصول عکاسی چیزی نمی دونسته. فقط گیر داده بود به قیمت دوربینش.

آخر سر با کلی صحبت و نشون دادن عکسای حرفه ای و توضیحات فنی راضی شد عکاسی حرفه ای از محصولاتش انجام بشه. نتیجه ی کار هم اونقدر عالی بود که نمی دونست بابت عقیده ی قبلیش شرمنده باشه یا از ما به خاطر اصرار بر انجام کار تخصصی تشکر کنه. بگذریم.

یه عکس عالی چه نقشی تو طراحی کاتالوگ حرفه ای داره؟

یه عکس عالی کلی مزیت داره اما یه عکس به درد نخور می تونه مشتری رو کلا از خرید از شما منصرف کنه. اینکه خودتون عکاسی کنین یه جور ریسک کردنه. بالا تر هم نمونه ی عینیش رو براتون آوردیم که چه اتفاقی میفته. برای اینکه تو هزینه های چاپ و عکاسی صرفه جویی کنین بهتره که یه کاتالوگ با صفحات کمتری سفارش بدین بجای اینکه فروشتون رو بیارید پایین تر و خودتون رو یه برند بد و ضعیف معرفی کنید.

5.محل قرار گیری تصویر محصولات پر فروش تو صفحات کاتالوگ

یه خواننده وقتی کاتالوگ رو می گیره دستش، معمولاً اول به بالای صفحه ی سمت چپ نگاه می کنه ، اگه چیز جالبی نظرشو جلب نکنه صفحه رو ورق می زنه. تو صفحه ی بعد هم همین اتفاق میفته؛ بعد ورق زدن اول چشمش به عکس سمت راست میفته بعد میره صقحه ی بعد. همینجور تا آخر. بنابراین باید جذاب ترین محصولات‌تون که معمولا از پر فروش ها هستن تو گوشه های بالایی قرار بدید. یه طراحی کاتالوگ حرفه ای حتما این مورد توش لحاظ شده. البته گفتن این نکته ضروریه که این نکته در خصوص کاتالوگی صدق می کنه که تعداد محصولات زیاده و تعداد صفحات محدود، و نمی شه تو هر صفحه یه محصول داشت، پس وقتی تعداد محصولات تو یه صفحه زیاد میشه، باید حتما این قانون رو رعایت کرد.

حتما بخوانید : تاریخچه طراحی و چاپ کاتالوگ

6.استفاده از فرصت های مختلف برای فروش

بین محصولات

خیلی از محصولات‌تون ممکنه مکمل هم باشن پس بهتره این محصولات رو باهم تو صفحه بیارین. با این ترفند بین 5 تا 15 درصد فروش‌تون بیشتر میشه. می تونین با قراردادن محصولات مشابه و مکمل کنار هم تو یک صفحه، به فروشتون کمک زیادی کنین.

تبلیغات همزمان

یک قانون تبلیغاتی موثر، تبلیغات همزمان از یه محصول تو رسانه های مختلفه. یعنی تبلیغ یه محصول تو یه ماه هم از تلویزیون پخش شه هم رو بیلبوردهای سطح شهر، و هم تو شبکه های اجتماعی مثل اینستاگرام. تبلیغاتی که بطور جداگانه تو زمان های مختلف اجرا می شن، تاثیر کمتری نسبت به تبلیغات همزمان دارن. همین کار در مورد کاتالوگ هم صادقه. با تبلیغ وب سایت‌تون تو کاتالوگ و تبلیغ کاتالوگ تو وب سایت، یعنی گذاشتن فایل pdf کاتالوگ یا یه فایل مولتی مدیا ازش رو سایتتون.

7.استفاده از سبک های معمول نوشتاری تو کاتالوگ

تعداد فونت تو هر صفحه

برای اینکه صفحات کاتالوگ از ظاهری آراسته و منظم برخوردار باشه، بهتره بیشتر از 2 تا 3 فونت استفاده نکنید. علاوه براین فاصله ی قرارگیری متن رو با تصاویر رعایت کنید. از یه فونت برای اسم محصول و توضیحات مربوط بهش استفاده کنید.

فونت هایی که بیشتر با نوع کسب و کارتون همخونی داره رو به کار ببرید و از فونت های خیلی فانتزی استفاده نکنید، مگه اینکه سبک کارتون ایجاب کنه.

فونت های مورد استفاده تو یه طراحی کاتالوگ حرفه ای نقش غیر قابل انکاری تو جذاب کردن یا بهتر بگیم، خوندنی تر کردن کاتالوگ دارن.
فونت هایی را انتخاب کنید که خوندنشون برای خواننده آسون باشه و براحتی بتونه مضمونی رو که می خواید به مخاطب انتقال بدید برسونه. فونتای فانتزی قابلیت خوانا بودن رو پایین میاره و همینطور ظاهر کار رو غیر حرفه ای نشون می ده. مضاف بر این، بعد چاپ هم به دلیل ظرافتی که دارن بیشتر ناخوانا میشن. پس خیلی جدی دور این جور فونتا رو خط بکشید.

نقش متن تو کاتالوگ

عکس محصول نقش مهمی تو فروش داره، اما صرفا این تصویر محصول نیست که به فروش کمک میکنه. بلکه توضیحات مربوط به محصول هم باید مشتری رو متقاعد کنه تا دست به خرید بزنه. توصیه ای که ما همیشه به مشتریامون می کنیم اینه که تو انتخاب متن باید تعادل رو حفظ کرد؛ نه متن خیلی زیاد تو کاتالوگ گذاشت، نه اینکه هیچ اطلاعاتی به مخاطب نداد. بهترین کار، گذاشتن توضیحات ضروری و بعضی توضیحات کاربردی هست. مخاطب خیلی وقت و حوصله نداره که یه متن بلند بالا رو بخونه، پس ریسک نکنید و حوصله ش رو سر نبرید.

8.حفظ سبک ظاهری برند در طول زمان

اگه سبک کارتون موفق از آب درومد، وسوسه نشید که مدام تغییرش بدید. برندهای مشهور معمولا حد اقل 5 سال تم گرافیکی خودشونو حفظ می کنن. طوری که کاتالوگ ها، پوسترها و آیتم های دیگه ی تبلیغاتیشون برای مشتری به راحتی قابل تشخیصه. و البته تصویر این برند تو ذهن مشتریاش ثبت شده. یک قاعده کلی تبلیغات اینه. طراحی کاتالوگ حرفه ای هم از این قاعده تبعیت می کنه. احتمالا یه روز ظاهر کاتالوگ ‌براتون خسته کننده می شه و دلتون می خواد عوضش کنین، همینجا دست نگه دارین. چون این درست همون نقطه ای که تازه مشتری داره شما رو می شناسه.

با حفظ کردن سبک ظاهری و نوع تبلیغاتتون برای چندین سال، درواقع دارین از سرمایه ای که تو کارتون گذاشتین، محافظت می کنید. پس اگه تصمیم دارید تغییری انجام بدید، بهتره این کار رو در مدت زمان طولانی با تغییرات کوچیک انجام بدید. تکرار، در واقع برند شما رو تو چشم میاره. نتیجه ش هم می شه خو کردن مردم به محصول شما، و نهایتا فروشتون رو می بره بالا.

تغییرات لوگوی شرکت B.M.W رو ببینید. مثال واضح قاعده ی بالاست. در طول زمان، لوگوش رو با تغییرات کوچیک اما ثابت نگه داشته. اونم با چه فواصل زمانی ای. خوب نگاه کنید.

حتما بخوانید : اصول طراحی کاتالوگ

9.اختصاص فضای بیشتری از کاتالوگ به محصولات پر فروش

فضای بیشتری رو از صفحات کاتالوگ به محصولات پر فروش اختصاص بدید

اگه دفعه ی اوله که می خواین برای کسب و کارتون کاتالوگ‌ تهیه کنید بهتره به طراح محصولاتی رو ارایه بدید تا تو طراحی کاتالوگ بیاره که بیشترین سودآوری رو دارن. می دونید یکی از قوانین ثابت شده در طراحی کاتالوگ چیه؟ این که اختصاص دادن فضای بیشتر به یه محصول تو کاتالوگ، مساویه با فروش بیشتر.

مثلا دو تا از محصولات تون رو در نظر بگیرید که قیمت هر دو 500 هزار تومنه و با فروش هرکدوم 150 هزار تومن سود می کنید. اما محصول اول سال گذشته 500 میلیون تومن سود براتون داشته و محصول دوم 200 میلیون تومن. پس کاملا منطقیه که به این محصول تو کاتالوگ باید فضا و نوردهی بیشتری داده بشه. چون مشتری اونو بیشتر دوست داره، اونو می خواد، عزیز دلشه. شما باید طبق میل مشتری عمل کنید و همون چیزی رو بهش نشون بدید که می خوادش. پس کاتالوگتون رو بر اساس علاقه ی مشتری طراحی کنید نه بر اساس افزایش فروش محصول بی مخاطبتون.

نتایج رو آنالیز کنید

تقریبا دو ماه بعد از چاپ و توزیع کاتالوگ، نتایج سود رو بررسی کنین. با تجزیه و تحلیل نتایج، و برآورد هزینه کاتالوگ می دونید که حالا باید چقدر از فضاهای کاتالوگ رو به کدوم محصولات اختصاص بدید. این هزینه ها شامل طراحی، چاپ یا ارسال به در شرکت ها و خونه ها هست. هزینه را با کل سود به دست اومده تو هر مورد مقایسه کنید. برای 20٪ محصولات پر فروش تر و سودآورتر، تو طراحی بعدی کاتالوگ‌تون فضای بیشتری رو در نظر بگیرید. برعکس همین کارو باید برای٪ 20 محصولات کم فروش هم انجام بدید که فضای کمتری از کاتالوگ رو اشغال کنن. با انجام این کار، فقط با یه هزینه ی کم تو بخش طراحی، ماه به ماه، فروشتون رو افزایش می دین.

10.طراحی اقتصادی

طراحی و چاپ کاتالوگ تو اندازه های کوچیک

همونطور که می دونیم به دلیل افزایش روز به روز قیمت دلار و به تبع اون بالا رفتن هزینه های چاپ، شاید خیلی به صرفه نباشه که کاتالوگ رو تو اندازه های خیلی بزرگ چاپ کنیم. همین الان که من دارم این مطلب رو می نویسم، هزینه ی چاپ کاتالوگ در مقایسه با 2 سال پیش، تقریبا 3 برابر شده. بنابراین بهتره که کاتالوگ رو تو اندازه های کوچیک و با صفحات کمتر چاپ کنیم. اینطوری تقریبا بین 15 تا 20 درصد تو تو هزینه هاتون صرفه جویی می شه.

سایزهای استاندارد کاتالوگ اقتصادی تر هستن

طراحی و چاپ کاتالوگ با سایز استاندارد می تونه خیلی اقتصادی و به صرفه باشه. بعضی سایز های اختصاصی پرتی کاغذ بیشتری دارن که طبعا هزینه ی چاپ رو می برن بالا. البته اگه هزینه ی چاپ هرچقدرم باشه براتون مهم نیست، بهتره سایز اختصاصی خودتون رو داشته باشید. البته این سایزای اختصاصی باید در خدمت زیبایی و مهفوم و موضوع کاتالوگ باشه، وگرنه واقعا توجیه اقتصادی ندارن.

طراحی کاتالوگ تو اندازه های کوچک دو تامزیت داره. هم موجب صرفه جویی تو هزینه می شه و هم اینکه خیلی راحت بین وسایل می شه جاشون داد. این هم مثبته و هم منفی. طراحی کاتالوگ با سایزای غیر استاندارد ممکنه متناسب با محیط مخاطب نباشه. برای همین ممکنه خیلی سریع بخواد از شرش خلاص شه و اونو بندازه تو سطل آشغال. به کتابخونه ی خونه تون نگاهی بندازید. می بینید که کتابای با سایز غیر معمول، یه جورایی وصله ی نچسب کتابخونه هستن. به لحاظ بصری هم باعث میشن اون یکدستی و نظم بصری کتابخونه به هم بخوره. البته این یه موضوع فرعیه، و اصل مطلب همون توجیه اقتصادی هست که بالاتر درباره ش توضیح دادیم.

نهایتا فراموش نکنیم که کاتالوگ یکی از آیتم های مهم تو طراحی هویت بصری هست. و یه هویت بصری خوب، به برند شدن شما خیلی کمک می کنه. اگه احتمالا فرق هویت بصری و لوگو و برند رو نمی دونید، پیشنهاد می کنم این مقاله درباره ی طراحی هویت بصری رو حتما بخونید.

سخن پایانی

کاتالوگ ابزار تبلیغاتی ای هست که اگه درست به کار گرفته بشه می تونه فروشتون رو به مقدار قابل توجهی زیاد کنه. پس بنا بر این ساده از کنارش نگذرین. هم در مقوله ی طراحی و هم چاپ، بیشترین دقت رو بکنید. اینطوری یه کاتالوگ خاص، شیک و جذاب خواهید داشت. یادتون باشه، یه کاتالوگ منحصر به فرد یه جا دم دست مشتری می مونه و بالاخره به وقتش می ره سراغش.

شما می تونید با ما در تماس باشید. از مشاوره رایگان ما بهره ببرید. همچنین در صورت نیاز نسبت به ثبت سفارش طراحی کاتالوگ خودتون اقدام کنید. همکارای من تو شرکت طراحی گرافیک آموس به گرمی پاسخگوی سوالات شما هستند.

همچنین شما می تونید برای دیدن بعضی از نمونه های طراحی کاتالوگ مجموعه ی آموس گرافیک از صفحه ی طراحی کاتالوگ ما بازدید کنید.

نویسنده : حسن ربیعی نیا

طراحی برند چیست و چه اهمیتی برای کسب و کارها دارد. با ما همراه باشید تا به طور کامل با مفهوم برندینگ و مزایای آن آشنا شوید.

8 مزیت برندینگ (برندسازی) : چرا به یه طراحی برند قوی نیاز دارین؟

همه می دونن که داشتن یه برند قوی مهمه، اما دقیقاً چه کاری رو برای یه کسب و کار انجام می ده؟

به نظر می رسه طراحی برند موضوعیه که کسب و کارای نوپا مدام به گوششون می خوره. اگه شما تو یه کنفرانس یا همایش کارآفرینی شرکت کرده باشین یا مثلا یه فیلم تجاری از یه کسب و کار اینترنتی دیده باشین، احتمال داره که تو یه ساعت کلمه ی برند رو صدها بار بشنوین.

حالا موضوع مهم تو طراحی برند چیه؟ فایده ی برندینگ چیه؟ آیا داشتن یه برند قوی می تونه به یه کسب و کار اونقدر قدرت بده تا اونو از رقباش متمایز کنه؟

هر کسب و کار بزرگ و موفق در جواب این سوال بهتون می گه: بله، داشتن یه برند قوی مطمئناً به یه کسب و کار کمک می کنه تا از رقبا پیشی بگیره و تو بازار دووم بیاره و اسمش سر زبونا باشه.

برند چیه؟

هرکسی راجع به برند یه نظری داره که با بقیه فرق داره. بعضیا فکر می کنن که این یه کار ساده ست و هر کسب وکاری از چند تا فونت و چند تا رنگ برای ایجاد یه برند استفاده می کنه. اینا تصورشون از برند همون لوگو هست، اما فقط همین نیست؛ اگه یه کم راجع به این موضوع اطلاعات داشته باشین حتما می دونین که یه برند شامل حداقل چند تا مورد از مواردی که این زیر آوردیم می شه.

• سبک طراحی (برای مثال لوگو، رنگ ها، نوع نوشتارو بسته بندی)
• وب سایت و بازاریابی
• ویترین محصولات
• حضور رسانه های اجتماعی
• خدمات مشتری یا خدمات پس از فروش
• محیط و فرهنگ کسب و کار
• برچسب ها و شعارهای تبلیغاتی کسب و کار
• کیفیت و قیمت محصول
• فلسفه و به طور کلی شخصیت کسب و کار

جف بزوس مالک کمپانی آمازون و ثروتمندترین مرد جهان معتقده که ایجاد یه برند قوی خرج زیادی رو دستتون نمی ذاره، چرا که بیشتر به خلاقیت نیاز داره تا صرف هزینه ی سنگین.

پس بنا بر این اگه بخوایم برند رو خیلی ساده و قابل فهم توضیح بدیم، باید بگیم:

♦ برند همون چیزیه که از شما سر زبونای مردمه ♦

به عبارت دیگه می شه گفت برند همه ی چیزیه که مردم راجع به اون فکر می کنن و احساسش می کنن، به همین دلیله که برندسازی خیلی مهمه.

بیشتر بخوانید: هویت بصری چیست و چه ارتباطی با برندینگ دارد

چه چیزایی یه برند قوی رو می سازه؟

اینجا چند تا نکته رو که تو یه طراحی برند قوی می تونه کارساز باشه رو آوردیم:
منحصر به فرد بودن، کیفیت، پیام شفاف، فلسفه کاری مشخص، بازاریابی هدفمند و اطلاع رسانی به مخاطباتون تنها معدودی از نکاتی هستن که می تونه بهتون کمک کنن و باید در نظر داشته باشین که ترکیبی از چند تا از این نکات می تونه یه برند عالی و فوق العاده رو براتون بسازه.
برای مثال به برند مک دونالد نگاه کنین، مک دونالد به عنوان برندی که نه تنها نوپا و کوچیک نیست بلکه بسیار قوی هم هست، مثال خوبیه برای توضیح اینکه چطور یه برند می تونه به موفقیت برسه! مک دونالد اومده با قیمت پایین، ایجاد فروشگاه های زنجیره ای تو کل دنیا، صدای مشتری ( فست فودای ارزون قیمت، دکوراسیون ویترینی و نمایشی ) و استفاده از رنگ زرد و اون M معروف که از 3 فرسخی هم میشه تشخیصش داد.

یه مثال دیگه:

طرفداران اپل فقط به یه دلیل نیست که حامی همیشگی اون هستن، بلکه چندین عامل مهم اپل هست که مشتریاش این برند رو دوست دارن و باهاش موندن. مثلا کمپانی اپل همیشه از بهترین ابزارها برای نمایش محصولاتش استفاده می کنه. این کمپانی همیشه نوید محصولات با کیفیت و نوآوری در تولید رو تو دستورکار خودش داره. فضای فروشگاه های اپل یه فضای دلنشین و دوست داشتنیه و کلی دلایل دیگه پشت محصولی که داره تولید می کنه وجود داره.

بیشتر بخوانید: تاریخچه طراحی لوگو اپل

شرکت هایی مثل اپل، نایک، کوک و آمازون که بسیار قدرتمند هستن و طرفدارا و مشتریاشون روی اون ها تعصب دارن رو در نظر بگیرین، کاری که اونا انجام میدن صرفا ایجاد یه لوگو یا طراحی یه شعار و یا بازاریابی نیست، بلکه این کسب و کارها موارد زیادی رو باهم ترکیب و اجراییشون می کنن تا بتونن برند خودشونو قوی تر کنن. یه مثال دیگه براتون میارم از کسب و کاری که مردم کمتر اونو می شناسن. شرکت پیتزا سیلیلی اسکرامین، که تولید پیتزای منجمد می کنه. این کسب و کار کوچیک همه ی فاکتورهایی که اونو در بیشتر به چشم اومدن تو بازار رقابت کمک می کنه رو به کار برده. طراحی وب سایت، دقت تو انتخاب کلمات، فونت و بسته بندی خاص شون باعث شده تا از رقبای خودشون پیشی بگیرن و سری تو سرا در بیارن.

مزایای برندینگ چیه؟

چرا طراحی برند اینقدر مهمه؟ واقعاً داشتن یه برند قدرتمند برای یه کسب و کار چه کارایی می تونه بکنه؟ چرا باید برند سازی رو خیلی جدی بگیریم؟
طراحی برند مزایای زیادی برای یه کسب و کار داره و اینجا به 8 تا از اون ها اشاره می کنم:

1.چشمگیر بودن در نظر مشتری
2. وفاداری مشتری
3. ماندگاری در بازار
4.گسترش کسب و کار و بوجود اومدن زیرشاخه های جدید
5.اعتبار رو افزایش می ده
6. جذب استعداد
7.ترویج ارزش های اخلاقی
8.اعتمادسازی

در ادامه این موارد رو به ترتیب تشریح می کنیم.

1.چشمگیر بودن در نظر مشتری

هرگز این نکته رو دست کم نگیرین. وقتی مشتری در حال خرید کردنه و یه محصولی رو براحتی از بین دریایی از محصولات می بینه و انتخاب می کنه. شاید بپرسین چرا؟ چون این محصول یا کالا در رنگ، طراحی لوگو و نوع فونتی که تو اسمش به کار برده سریع به چشم میاد و مشتری انتخابش می کنه. مثل پیتزا سیسیلی که قبل تر براتون گفتم و کارخونه ی تولید آبجوی زِن که با نوع طراحی ظاهری برندشون خیلی سریع به ذهن خریدار میان.

2.وفاداری مشتری 

وقتی که مشتری شروع به شناسایی و خرید یه کالا یا خدماتی می کنه، اینجاست که یه کسب و کار باهوش می تونه اون مشتری رو با ارایه ی سرویس مطلوب دوباره برگردونه تا از محصولش استفاده کنه. در واقع این کسب و کار می تونه هر خریداری رو تبدیل به یه مشتری ثابت کنه. وقتی کسب و کاری میاد و از تمام ابزارها برای شناخته شدنش استفاده می کنه خیلی راحت تو ذهن مشتری موندگار میشه و مشتری برای همیشه به این محصول وفادار می مونه و همینطور هر روز به مشتریاش اضافه می شه.

3.ماندگاری در بازار، مهمترین مزیت طراحی برند

وقتی یه کسب و کار مواردی از قبیل بازاریابی، لوگو، استفاده از فونت نوشتاری مناسب، رنگ، چاپ، وب سایت و غیره رو به نحو احسن به کار می بره تا خودشو بین مشتری ها و بازار رقابت جا بندازه دیگه نیازی نیست باز هم برای نشون دادن خودش از ابزارهای بیشتری استفاده کنه، حالا وقتش رسیده به فکر راه اندازی خط های تولید جدید باشه تا هم کارش رو گسترده تر کنه و هم برای همیشه تو بازار موندگار و ثابت بمونه.

4.گسترش کسب و کار و به وجود اومدن زیرشاخه های جدید

بیاین به برند ام اند ام ( M&M ) نگاه کنیم. این کسب و کار بعد اینکه حسابی به شهرت رسیده، اومده دو تا خط تولید کارامل و چوب شور رو تحت عنوان M&M راه اندازی کرده و تولیدای جدید دیگه ایی هم تو برنامه ی آینده ش داره. همه ی مشتری هاش با زیرشاخه های این برند راحت ارتباط برقرار می کنن، و این موضوع یه مزیت بزرگ برای M&M محسوب می شه که در واقع به ارتقای محصولات و خدمات جدیدش کمک می کنه. مشتری به طور خودکار به محصول جدید علاقه مند می شه چون قبلا با برند اصلی و مادر کاملا آشنا شده و نتیجه این می شه که خیلی آسون به تولید محصولات جدید دست می زنه.

5.اعتبار رو افزایش میده

یه برندینگ قوی باعث می شه که اعتبار کسب و کار نه با صنعت اون کسب و کار بلکه با مشتریاش افزایش پیدا کنه.
بازاریابی خلاقانه که با خدمات با کیفیت به مشتری و چشم اندازهای جذاب همراه باشه یک کسب و کار رو به یک تجارت حرفه ایی جدی در آینده تبدیل می کنه.

6.جذب استعداد می کنه

وقتی یه کسب و کاری از یه برندینگ قوی برخورداره مورد توجه مردم قرار می گیره. حالا فکر میکنین اغلب این افراد کیا هستن؟ افراد تاثیرگذار باهوش، بازاریاب های فضای مجازی، طراحان سایت و ایده پردازان. وقتی یه بیزینس کارشو در زمینه ی برندینگ خوب انجام بده این بخش از افراد باهوش غالبا تمایل پیدا می کنن که جزیی از سازوکار این کسب و کار باشن. و در نهایت اتفاقی که میفته اینه که اون کسب و کار با فضا دادن به این افراد در واقع اون ها رو به اتاق فکر خودش اضافه می کنه.

7.ترویج ارزش های اخلاقی

این تیتر رو با مثالی از کسب و کار تامز براتون روشن می کنم. تامز یه بیزینس در تولید کفش هست. اصلی ترین کاری که تامز با اون به شهرت رسیده اینه که در ازای هر جفت کفشی که یه نفر خریداری می کنه یه جفت کفش عین همون رو به خیریه اهدا می کنه. تامز درواقع از طریق ارزش های اخلاقی با مشتریاش ارتباط عاطفی برقرار می کنه. از طرفی هم پدر و مادر ها هم همیشه سعی دارن به بچه هاشون این کار مثبت رو آموزش بدن.

در حقیقت این نوع کسب و کار به نسل های بعدی هم منتقل می شه. پس استفاده از یه ارتباط عاطفی مشترک بین کسب و کار و مشتری از نکات مهم برندسازی محسوب می شه.

8.اعتماد سازی، دستاورد ارزشمند طراحی برند

خبر خوب اینه که برندینگ عالی هر قدر به مشتری حس اعتماد بده به همون اندازه به سود صاحب کسب و کاره.با یه برندینگ قوی همه ی انرژی، زمان، پول و کاری که صرف شده برای معرفی تمام عیار کسب و کار به کار می ره. ذات برندینگ یعنی کمک به پیشرفت کسب و کار. به این ترتیب که با جلب توجه عموم و ایجاد حس اعتماد، کسب و کار تونو رو به جلو می بره.

♦ از تمام نقاط قوت طراحی برند در کسب و کارتون بهره مند بشین ♦

همونطور که می دونین کار برندینگ فراتر از اینه که فقط کسب و کاری رو زیبا نشون بده. وقتی برندینگ خیلی عالی انجام شه می تونه باعث پیشرفت یه بیزینس بشه و آینده ای رو که حتی صاحبان کسب و کار پیش بینی نمی کنن رو رقم بزنه.

حتما بخوانید: اصول طراحی لوگو

اگر صاحب مشاغل هستین و با استفاده از برندینگ به دنبال پیشرفت کارتون هستین، حتما در طراحی برند از همه ی آیتم ها استفاده کنید و هیچ فرصتی رو از دست ندین.

ما در شرکت طراحی آموس گرافیک با سال ها تجربه در حوزه ی برندینگ و طراحی گرافیک، آماده ارائه مشاوره ی برندینگ و ارائه ی خدمات مربوط به آن هستیم. با ما تماس بگیرید و از مشاوره رایگان ما استفاده کنید. ما با افتخار در خدمت شما هستیم.

در انتها شما می تونید برای دیدن بعضی از نمونه های طراحی لوگوی حرفه ای مجموعه ی آموس گرافیک، که بخش مهمی از پروژه برندینگ محسوب میشه، از صفحه ی طراحی لوگو ما بازدید کنید.

نویسنده : حسن ربیعی نیا

هویت بصری چیست ؟ ارتباط لوگو با طراحی هویت بصری چیست ؟ این دو چه نسبتی با برند دارند؟ همراه ما باشید تا به این سه مفوم مهم در دنیای برندینگ و طراحی گرافیکی آشنا شوید و فرق اون ها رو با هم بدونید.

لوگو یا به قول بعضی از مخاطبین عام، آرم، نه برند شماست و نه هویت کسب و کاری که دارید. طراحی لوگو، طراحی هویت بصری و برندینگ همه شون نقش های متفاوتی دارن که در کنار هم، یه تصویر قابل فهم از یه کسب و کار یا محصول رو ارائه می دن.

یکی از موضوعات مورد بحثی که به تازگی تو فضای اینترنت جریان پیدا کرده اینه که لوگو همون برند نیست. بله این حرف درستیه ، اما من هیچ توضیح دقیقی در مورد تفاوت بین “لوگو” ، “هویت بصری” و ” برند ” ندیدم. امیدوارم تو این مقاله بتونم کمکی به شفاف شدن این موضوع بکنم.

برند چیست؟

برند یعنی تصویر حسی مشترک بین مخاطبین.

هویت بصری چیست؟

جنبه های بصری که بخشی از کل برند رو تشکیل می ده.

لوگو چیست؟

لوگو یه روش ساده و مختصره برای معرفی کسب و کار، با استفاده از یه علامت یا نماد. راحت تر بگم؛ لوگو ویترین یا پیشونی کسب و کارتونه.

بیشتر بخوانید: لوگو چیست؟

می خوام یه کم بیشتر در این مورد توضیح بدم. اول با “برند” شروع می کنم.

برندینگ چیست؟

همه می دونیم که برندینگ موضوع ساده ای نیست. کلی کتاب و مقاله در این مورد نوشتن، پس خیلی با اهمیته که اینقدر بهش پرداخته میشه. اگه بخوام به طور خلاصه و خیلی راحت بگم، برند یه ابزاره برای معرفی یه شرکت، خدمات یا یه محصول، که با داشتن یه ویژگی یا یه سری ویژگی ها برای مشتری کاملا آشناست. مثلا الان من بگم به برند “شَنِل”، چی میاد تو ذهنتون؟ صد در صد از هرکسی این سوالو بپرسید به لوکس بودن اشاره می کنه. یا مثلا بگم به فروشگاه اینترنتی فکر کنید، بلافاصله اسم دیجی کالا میاد تو ذهنتون، سفارش و تحویل سریع. برندینگ یعنی همین.

البته برعکسشم هست، ممکنه شما با شنیدن یه اسم، درجا اخمتون بره تو هم و شروع کنید به بد و بیراه گفتن. سایپا هم یه برنده منتها شما با شنیدن اسمش بلافاصله قیمت بالا و کیفیت پایین، و صد البته صحنه های تصادف میاد تو ذهنتون، حتی اگه شعارشون باشه سایپا مطمئن.

باید به این نکته اشاره کنم که طراح به تنهایی سازنده ی یه برند نیست؛ این مخاطب هست که مهمترین نقش رو ایفا می کنه. درواقع کار طراح اینه که زیربنای برند رو شکل بده. پس:

♦ طراحی هویت بصری کار طراحه، و ساختن برند کار مشتری ♦

بیشتر بخوانید: 8 مزیت مهم برند سازی

تو ذهن بیشتر مردم عوامل شکل دهنده ی یه برند محدود به چند فاکتور هست؛ مثل رنگ ها، فونت های خیلی خاص، لوگو یا شعار. اما در واقعیت برند خیلی پیچیده تر از این حرفاست. دارید فکر می کنید برند، تصویری چند وجهی از اون کسب و کاره؟ دقیقا همینطوره؛ برند یعنی ایده و مفهوم اصلی ” تصویر چند وجهی” ؛یعنی همه چیز یه کسب و کار، از تولید تا فروش، باید منعکس کننده ی همه ی ارزش ها و اهداف اون کسب و کار باشه.

حالا این ایده ی اصلی نیاز به یه ثبات و ماندگاری داره تا موجب پیشرفت، پویایی، نمایش اهداف، نوع تفکر و اصلا دلیل وجود اون کسب و کار بشه. یه برند فقط چند رنگ، فونت نوشتاری، لوگو و یا شعار نیست.

برای مثال بیاید نگاهی به شرکت کامپیوتری مشهور اپل بندازیم. اپل به عنوان یه شرکت، فرهنگ مشارکت انسانی و اخلاقی محکمی رو مثلا با حمایت از امور خیریه و داوطلبانه و شرکت تو کمپین های بشردوستانه اجرا می کنه. ارزش های این شرکت در اونچه که انجام می ده مثل محصولات و تبلیغات خلاقانه و نوع خدماتی که به مشتری ها می ده نمایان می شه. اپل یه برندی شده که با احساس افراد ارتباط برقرار می کنه. وقتی مردم از این شرکت محصولی خریداری می کنن و یا از خدماتش استفاده می کنن، خودشون رو قسمتی از این برند حس می کنن. همین ارتباط حسی هست که به برند جون می ده، نه فقط محصولات یا یه لوگوی کوچیک.

اگه به انگیسی مسلط هستید برای درک بهتر موضوع برندینگ، کتاب The Brand Handbook نوشته ی والی اولینز رو پیشنهاد می کنم حتما بخونید که به عقیده ی من می تونه راهنمای خیلی خوبی برای خلق یک برند ماندگار باشه.

طراحی هویت بصری یه کسب و کار چیه؟

یکی از مهمترین نقش ها در “برند” یا  “تصویر مشترک” یک کسب و کار، هویت اونه.

در بیشتر موارد، اساس طراحی هویت بصری، استفاده از ابزار هایی هست که در دستور کار یه کسب و کار قرار داره. این دستورالعمل ها که هویت بصری رو تشکیل می دن ، معمولا تعیین می کنن که این هویت به دست اومده، از طریق انواع ابزارهای تبلیغاتی، با استفاده رنگ های مناسب، فونت ها ، چیدمان ها ، اندازه گیری ها و … به کار گرفته بشه. این دستورالعمل ها هستن که تضمین می کنن که هویت بصری شرکت به طور مداوم نگه داشته بشه، که به نوبه خودش باعث میشه تا برند ویژگی های خودش رو به طور کلی حفظ کنه.

برای مثال وقتی لوگوی شرکتی مثل مک دونالد میاد تو ذهنتون دیگه به رستوران مک دونالد، کارمنداش ، بسته بندی و چیزای دیگه ش فکر نمی کنید، در اصل، همبرگر و سیب زمینی سرخ شده میاد جلوی چشماتون.

وقتی لوگویی قراره هویت برند شما رو نشون بده در واقع تمام اجزاء مربوط به کسب و کارتون رو می تونه با هم متحد کنه، و یه تصویری تو ذهن افراد حک می‌کنه که با اون تصویر، کسب و کارتون دارای ارزش میشه.

طراحی هویت بصری شامل چه اجزایی هست؟

هویت بصری یه کسب و کار از ابزار های زیادی تشکیل شده، مثل:

• لوگو (نمادی از کل هویت بصری و برند)
• ست اداری (سربرگ ، کارت ویزیت ، پاکت و …)
• ابزار تبلیغات (کاتالوگ ، بروشور ، کتاب ، وب سایت و …)
• محصولات و بسته بندی (قالبی که محصولات به اون شکل بسته بندی و فروخته می شن)
• لباس کارکنان (لباس هایی که به خوبی معرف اون کسب و کار باشن)
• علائم (طراحی داخلی و خارجی)
• پیام رسانی ( به روش های مستقیم و غیر مستقیم)
• سایر روش های ایجاد ارتباط (صدا ، بو ، لامسه ، و …)
• هر چیزی که تداعی کننده کسب و کار به ذهن مشتری باشه.
تمام این ها به کمک هم تشکیل دهنده ی هویت بصری هستن و باید در خدمت و پشتیبانی از برند عمل کنن. لوگو آمیزه ای از هویت و برند هست که حاصلش میشه یه مارک تجاری قابل شناسایی که نماد و تجسم کلی کسب و کاره.

لوگو چیه؟

برای اینکه از ماهیت لوگو سر در بیاریم اول باید ببینیم که برای چی استفاده میشه.

لوگو ابزاری برای شناسایی هویت بصری کسب و کاره

یه لوگو با استفاده از نشانه، نماد یا علامت، یه کسب وکار یا محصول رو مشخص می کنه. لوگو مستقیما باعث فروش یه کالا نمی شه، بلکه کسب و کار رو معرفی می کنه. لوگو ها در واقع یکی از ابزارهایی هستن که در کمترین زمان می تونن کسب و کار رو معرفی کنن. کار لوگو هویت بخشی به کسب و کار هست نه توضیح اون کسب و کار. به عبارتی پیام نهفته در لوگو مهم تر از ظاهر اونه. یه طراحی لوگو حرفه ای به بهترین شکل ممکن می تونه معرف هویت یه کسب و کار باشه.

برای شفاف سازی این مطلب بهتره که به لوگو به چشم یه آدم نگاه کنیم. یعنی چی؟ یعنی همونطور که آدم ها با اسمشون معرفی می شن و نه ویژگی های شخصیتیشون، به همین ترتیب هم لوگو به روشی مختصر و سریع بیانگر کسب و کاره و نه با توضیحات طولانی.

یادمون باشه بعد از اینکه یه لوگو سر زبون ها افتاد تازه متوجه می شیم که استفاده از لوگوی مفید و مختصر چقدر مهمه.

چطور لوگو قسمتی از طراحی هویت بصری میشه؟

الان می دونیم که هویت بصری برند چیه. همینطور فهمیدیم که لوگو گویای همه چیز یه محصوله. لوگو همه ی عملکرد هایی که شرکت شما در طول زمان انجام داده رو به شکل یک نماد معرفی میکنه.

وقتی لوگویی محبوب و مورد اعتماد مردم میشه، مردم به طور ناخودآگاه برای اون محصول تبلیغ می کنن. از اون طرف هم اگه لوگوی محصولی به هر دلیلی از چشم مردم بیفته پیامد های بدی برای اون کسب و کار داره، که البته باید بگیم برای حلش بعضی ها میان با تغییر نام کسب و کارشون لوگوی جدید طراحی می کنن تا جلوه ی جدیدی از محصول یا خدمات شون در ذهن مردم ایجاد کنن.

کسب و کار های کوچیکتر می دونن که نمیشه با غول های تجارت رقابت کنن و شاید به همین خاطر ساختن هویت برند دغدغه شون نباشه. شرکت بزرگی مثل مک دونالد با صرف میلیون ها دلار مدام درحال تغییر و ارتقای هویت برندشه. با این اوصاف آیا شرکت های کوچیکتر می تونن مثل شرکت های بزرگتر عمل کنن؟

بیشتر بخوانید: اهمیت لوگو برای کسب و کارها

باید بدونید که هر کسب و کار بزرگی از یه نقطه ی خیلی کوچیک شروع به کار کرده بنابراین لازمه تمام تلاش خود تون رودر مسیر رسیدن به اون هدف بزرگتر قرار بدید. خدمات ، محصول ، کارکنان ، ساختمون هایی که دارید توش کار می کنید، نحوه پاسخگویی به تلفن و… همه اینها نقاط حساسی هستن که جذب مشتری و در پس اون، موفقیت شما رو به همراه داره.

در جهت هدفی که می خواید بهش برسید کار کنید و به وضعیتی که توش هستید توجه نکنید. با ایجاد تصویری درست از برندتون تو ذهن مردم و ایجاد نقطه ی عطف، حتی اگه یک شرکت کوچیک هم باشید باز هم می تونین به اهداف بزرگتون برسید. یادتون باشه:

♦ یه لوگو، به ویژه برای کسب و کارهای کوچیک، پایه و اساس هویت اونه ♦

دید مشتری رو از ابتدای کار می سازه که به برند تون چه نگاهی داشته باشه.
لوگو باید بتونه به ساده ترین روش ممکن کسب و کار رو معرفی کنه. باز برگردیم به اپل؛ بهترین نمونه ی لوگوی ساده تو دنیا همین لوگوی اپله. همین الان عکسایی که دخترا جلوی آینه ی تو آسانسور میگیرن رو بیارید تو ذهنتون، کدوم موبایلو درجا شناسایی می کنید؟ بله آیفون رو، با اون لوگوی ساده و محشرش.

خب امیدوارم تا اینجا تونسته باشم شما رو از سردرگمی دربیارم و یک بار برای همیشه فرق بین لوگو و هویت بصری و برند رو براتون خیلی ساده و شفاف براتون توضیح داده باشم. پس حالا می تونیم سوال زیر رو به شکل دیگه ای مطرح کنیم:

آیا طراحی لوگو می تونه تاثیری روی رونق کسب و کار داشته باشه؟

برای جواب دادن به این سوال که لوگو چقد می تونه تو پیشرفت کارمون مهم باشه میشه گفت لوگو در واقع بخشی از هویت کسب و کارمونه و برای ایجاد این هویت باید زیر ساخت ها درست اعمال بشن تا کارتون به موفقیت و رونق برسه. با تلاش و گذشت زمان و ایجاد اعتماد و در نهایت طراحی درست لوگو، به هدفتون می رسید.

بیشتر بخوانید: 10 نکته بسیار مهم در طراحی لوگو

تخصص ما طراحی هویت بصری برند هست، که طراحی لوگو مهمترین بخش اونه. خب اگه بخواین یه لوگویی داشته باشین که دقیقا چیزی که ارائه می دین رو نشون بده و مشتری هایی رو که می خواین جذب کنه، و همینطور تصویر درستی از کارتون رو تو ذهن مردم شکل بده، شرکت طراحی گرافیک آموس می تونه به شما کمک کنه.

مهم اینه که منحصر به فرد و متمایز از دیگران باشین تا خیلی سریع شما رو ببینن، و اینجاست که ما هویت بصری برند تون رو با طراحی لوگوی در خور کارتون انجام می دیم. برای مشاوره ی رایگان با ما تماس بگیرید. همکاران ما به گرمی پاسخگوی شما هستند.

همچنین شما می تونید برای دیدن بعضی از نمونه های طراحی لوگوی مجموعه ی آموس گرافیک، از صفحه ی طراحی لوگو ما دیدن کنید.

نویسنده : حسن ربیعی نیا

داستان طراحی و تاریخچه لوگو اپل

تا حالا به این فکر کردین که لوگوی اپل چرا سیبه؟ اصلا چرا گاز خورده؟ می دونید طراح لوگوی اپل کی بود؟ به احتمال قوی بیشتر مردم جواب این سوالا رو نمی دونن.

با ما همراه باشید تا جزو معدود افرادی باشید که اطلاعات درست و دقیقی در این باره لوگوی این برند مشهور دارن.

بیشتر بخوانید: تاریخچه طراحی لوگو پرسپولیس

اپل یه شرکت چند ملتیه که تو حوزه های متنوعی فعالیت می کنه، از جمله ساخت کامپیوتر های شخصی، لوازم الکترونیکی، سرور، و نرم افزار. این شرکت تا یه زمانی به اسم Apple Computer شناخته می شد. اپل تو همه جای دنیا نمایندگی‌ فروش داره. به این فروشگاها اپ استور میگن، توشون هم محصولات تولیدی اپل فروخته می شه، مثل اسمارت فون یا گوشی هوشمند آیفون، تبلت‌ آیپد، کامپیوترای مکینتاش که بهشون مک میگن، لپ تاپ مکیناش که بهش میگن مک بوک، و نهایتا انواع پلیر.

تولد برند اپل

استیو جابز و استیو وزنیاک تو سال ۱۹۷۶ یه شرکت ثبت کردن به اسم اپل کامپیوتر، تو کالیفرنیای آمریکا.

اپل یه 30 سالی کارش ساخت کامپیوترای شخصی بود. تو همین سالا یه سری محصول مهم هم تولید کردن مثل کامپیوتر اپل 2 و مکینتاش.

بنا به یه سری دلالیل مدیریتی استیو جابز سال 1985 از شرکت خودش اخراج شد تا سال 1996 که برگشت و بازم شد مدیر عامل اپل.

بعد از معرفی آی پاد تو سال 2001 و بعدشم تاسیس آیتیونز که یه فروشگاه بود برای فروش موسیقی، اپل خودشو به عنوان یه شرکت طراز اول تو حوزه ی سازنده های لوازم الکترونیکی و فروشنده های محصولات چند رسانه ای جا انداخت. این شد که اپلیا تصمیم گرفتن کلمه ی کامپیوتر رو از ته اسم شرکتشون بردارن و بشن اپل خالی. این اتفاق تو سال 2007 افتاد. و تا امروز همه اپل رو به عنوان یه برند لوکس می شناسن.

خود اسم اپل هم که به معنی سیبه از کجا اومده؟ خود استیو جابز میگه یه وقتی که رژیم گیاهی داشته و به خوردن میوه جات افتاده بوده ، گذرش به یه باغ سیب میفته و اسم شرکتش رو پیدا می کنه: اپل ، که به مخاطب حس شادابی و تازگی میده.

بیشتر بخوانید: اصول طراحی لوگو

داستان طراحی و تاریخچه لوگو اپل

خب حالا بریم سراغ تاریخچه لوگو اپل و ببیینم طراحی لوگوی اپل کار کی بود، از کجا شروع شد و به کجا رسید. خلاصه قصه ش چیه.

اپل به جز استیو جابز و استیو وزنیاک، یه موسس دیگر هم داشته به اسم رونالد وین، که همون اول کار سهمشو می فروشه و از اپلی که اون موقع خیلی کوچیک و کاملا گمنام بود می زنه بیرون(واقعا بعضیا خودشون لگد به شانس خودشون می زنن). وین طراح اولین لوگوی اپل بود. لوگوی طراحی شده تصویر آیزاک نیوتن فیزیکدان مشهور بود که زیر درخت سیب نشسته و یه سیب داره میفته پایین. تو حاشیه ی لوگو هم یه شعر از نیوتن حک شده:

“ذهنی که تک و تنها در دریای مواج افکار غوطه ور است”

همونطور که می بینید لوگوی طراحی شده توسط جناب وین به درد 100 سال قبلش می خورد و ربطی به یه شرکت کامپیوتری قرن بیستمی نداشت. این شد که جابز و وزنیاک رفتن سراغ راب جانوف، طراح گرافیک.

این قسمت رو از زبون خود جانوف بخونید:

“سال 1976 برای رفتن به محل کارم همیشه از کوچه‌باغ‌ها و بوستان‌های منطقه سیلیکون ولی رد می شدم. جایی که شرکت های بزرگی مثل HP و Intel جدید ترین قطعات الکترونیکی رو می ساختن. با این همه، هوای سیلیکون ولی واقعا عالی بود؛ روح بخش و شادی آور. آب و هواش بیشتر شبیه دامنه های آلپ تو اروپا بود. من تو سن‌هوزه بزرگ شدم و دانشگاه رفتم. قسمتی از سیلیکون ولی که اون همه فناوری جدید و حیرت انگیز رو تو دل خودش جا داده بود.
خیلی طول نکشید تا اون همه باغ و دشت های زیبا جای خودشو به دفترای کار شرکتای کامپیوتری بده.

من تو دوره ی رشد سیلیکون ولی تو شرکت «رجیس مک‌کنا» بودم. شرکت ما اون زمان تو دنیای برندینگ خیلی شناخته شده نبود، ولی ما سخت کار کردیم و اسم و رسمی برای خودمون به هم زدیم. تا اینکه اپل اومد سراغ من، برای طراحی لوگوشون. البته چیزی از طراحی لوگوی فعلیشون نگذشته بود، اما اونا ازم خواستن که یه لوگوی کاربردی براشون طراحی کنم”

اینجا جانوف از داستان طراحی لوگوی اپل میگه

“من پاک عاشق پروژه طراحی لوگو ی اپل شدم. اون وقتا روش طراحی خیلی با الان فرق داشت. ما با کاغذ و قیچی و ماکت و رنگ و این جور چیزا کار می کردیم، کامپیوترای امروزی در کار نبودن و از نرم افزارای طراحی خبری نبود. لوگوی اپل در واقع یه جور کار دستی بود. این سفارش برای من یه جورایی ماموریت غیر ممکن بود؛ باید یه لوگو طراحی می کردم برای برندی که قرار بود تو کل دنیا تک باشه، یه لوگوی جذاب که همه دوسش داشته باشن.

من با توجه به اسم شرکت یعنی اپل، یه سیب ساده طراحی کردم، البته با تعدادی رنگ. چون اون زمان اونا رو این موضوع مانور می دادن که کامپیوتراشون رنگیه. و البته دلیل اصلی و مهم تر این بود که اون زمان کامپیوتر یه مفهم خشن و منفی داشت، برای همین من کاری کردم که مردم با دیدن لوگوی رنگی اپل، یه حس گرم و مثبت نسبت به کامپیوتر پیدا کنن. اینطوری همه ی اعضای یه خانواده نسبت به کامپیوترای اپل حس دوستانه تری پیدا می کردن. خلاصه که این لوگو رو دو هفته ای طراحی کردم و تحویل دادم. خیلی خوششون اومد، واقعا خوششون اومد.

بعد از طراحی لوگو اپل زندگی من عوض شد. سیل سفارش طراحی لوگو بود که از زمین و هوا میومد سراغم. من برای شرکت های IBM ، Intel ، Midori، دینرز لوگو طراحی کردم. و البته برای برندهای مشهوری مثل کرافت، کلینکس و خیلی‌های دیگه. بله، من از اون زمان، 30 سال تو صنعت تبلیغات و طراحی گرافیک پادشاهی کردم”

این از خاطره بازی راب جانوف. حالا ببینیم داستانایی که پشت طراحی لوگو اپل هست چقدر درستن.

چند تا روایت درباره ی ریشه ی طرح این لوگو هست.

1.روایت اول مربوط میشه به آلن تورینگ نابغه، پدر علم کامپیوتر

آلن تورینگ ریاضی دان و دانشمند نانبغه ای بود که علم کامپیوتر رو پایه ریزی کرد. تورینگ با خوردن سیب آلوده به سیانور از دنیا رفت. بنا به این روایت، طراحی لوگو اپل یه جور ادای احترام به جایگاه ارزشمند این شخصیت علمیه. اما خب باید گفت که این روایت ساختگیه، و اصلا چنین چیزی صحت نداره.

2.روایت دوم هم از داستان آدم و حوا میگه

میوه ی ممنوعه که به عقیده ی بعضی ها سیب هست، و با خوردنش ما زمینی شدیم. طبق این روایت، ایده ی سیب اپل، مفهوم عمیق و زیبا و پر از منطقی داره. شاید روایت جذابی به نظر برسه، اما حقیقت اینه که آقای جانوف، روحشم از این داستان خبر نداره.

3.ماجرای عشقی

این روایت کمتر شنیده شده، اما خب خیلی شنیدنیه. راویان میگن سیب اپل و گازی که بهش زده شده، مربوط میشه به یه داستان کهن که توش عاشقی سیبی رو به منظور خواستگاری معشوقش میده و اون سیب رو گاز میزنه و بهش بر می گردونه به علامت رضایت. اونا با هم ازدواج می کنن، اما دختر تو یه حادثه کشته میشه، پسر هم اون سیب رو به یاد معشوقش می کاره و درختی از دل خاک سر بر میاره. پسر تا آخر عمرش ازدواج نمی کنه. سالها بعد اهالی اون روستا درخت سیب فوق الذکر رو به یاد این عاشق و معشوق، سیب عشق نامگذاری می کنن. بله، راویان، این داستان رو ربط دادن به طراحی لوگو اپل. به همین قشنگی. این هم از روایت جعلی سوم.

خب حالا بریم سراغ اصل ماجرای طراحی لوگو اپل

اصل مطلب رو از زبون خود جناب راب جانوف بشنویم:

“من قصد داشتم یه سیب طراحی کنم، و برای اینکه فقط شبیه سیب باشه نه هیچ میوه ی دیگه ای، کاری رو باهاش کردم که با سیب میکنن؛ به اندازه ی یه گاز ازش برداشتم.”

بله، به همین سادگی:

“هیچ داستان خیالی یا حقیقی ای پشت طراحی لوگو اپل نیست”

همین بود که خوندین. به همین راحتی. دلیل چند رنگ بودن طرح اولیه رو هم که اول همین مقاله توضیح دادم. این شد که این لوگوی رنگی جدید درست قبل از اینکه کامپیوترهای اپل 2 بیاد تو بازار، آماده شد و اومد رو این دستگاه، که اولین کامپیوتر خونگی با مانیتور رنگی تو دنیا بود. البته 21 سال بعد یعنی تو سال 1998 لوگوی اپل از حالت رنگی در اومد و تک رنگ شد.

حالا که از خوندن روایت های قلابی و اصل ماجرا فارغ شدیم، بپردازیم به اصل مطلب یعنی بررسی بعد فنی طراحی لوگو اپل.

بررسی فنی طراحی لوگو اپل:

طراحی لوگوی اپل از چند جهت با اهمیت هست و میشه از زوایای مختلف این مهم بودن رو بررسی کرد.

1.یونیک بودن:

طراحی لوگوی اپل واقعا بی همتاست، یونیکه، جایی مثلشو نمیشه دید. این برگ برنده ی لوگو اپل هست؛

“باید خاص و بی مثال بود تا توجها بهت جلب بشه”

2.پر رمز و راز:

بالاتر چند روایت مختلف رو درباره ی ریشه ی طراحی لوگو اپل بررسی کردیم و گفتیم که جز اصل ماجرا که خیلی هم ساده ست، باقی روایات ساختگی و خیالیه. چرا، چون واقعا برای مردم سخته که خیلی راحت از کنار همچین لوگوی پر رمز و رازی بگذرن، حتما باید یه داستانی درباره ش بسازن. خب همین به شهرت بیشتر اپل منجر میشه.

3. لوگو اپل و برندینگ:

شما نمی تونید محصولات اپل رو بدون لوگوی منحصر به فردش تصور کنید. هر جا نگاه کنید می بینیدش، رو موبایل های آیفون، رو آیپد و آیپاد، انواع کامپیوتر های مک و باقی محصولات اپل. سلفی های تو جلوی آینه یا تو آسانسور تو اینستاگرام رو بیارید تو ذهنتون، تنها برندی که درجا شناسایی می کنید کدومه؟ بله، آیفون اپل. چطوری؟ با لوگوش. بالاخره کار لوگو همینه دیگه. اصلا برندینگ یعنی همین؛ ایجاد حس مشترک تو مخاطبین. حس آشنای دوست داشتن.

4.ارتباط خالق با مخلوق:

اپل با اون لوگوی سیب معروفش گره خورده به استیو جابز. این یه امتیاز بزرگه که خالق یه محصول با اون یکی بشه. در مورد اپل، این اتفاق به عالی ترین شکل ممکن افتاده. همیشه از جابز به نیکی تو دنیای فناوری یاد میشه. پس هر زمان شما به تاریخچه لوگو اپل فکر می کنید، بلافاصله یه جا تو ذهنتون اسم جابز مرور می شه.

5.طراحی لوگو اپل با استفاده از نسبت طلایی یا عدد فی:

نسبت طلایی، golden ratio یا عدد فی برابر با 1.681 هست. این عدد تو ریاضی و معماری وقتی به دست میاد که حاصل تقسیم عدد بزرگتر به عدد کوچکتر، برابر با حاصل تقسیم جمع اون عدد بر عدد بزرگتر باشه. این نسبت هر جایی به کار برده بشه، نتیجه ای جز زیبایی محض نداره. تو طراحی لوگو اپل هم از این نسبت استفاده شده و حاصلش هم همین لوگوی زیبایی شده که می بینید.

ما تو شرکت طراحی گرافیک آموس هم همین نسبت رو در طراحی لوگو به کار می بریم.

البته در آینده یه مقاله ی مفصل و کامل درباره طراحی لوگو با استفاده از نسبت طلایی یاعدد فی می نویسم.

خب امیدوارم از خوندن این مقاله لذت برده باشید و اطلاعات بیشتری نسبت به تاریخچه لوگو اپل و داستان طراحی لوگو این برند مشهور پیدا کرده باشید. در پایان تصویری ببینید از سیر تاریخی تغییرات لوگوی اپل.

شما می تونید برای دیدن بعضی از نمونه های طراحی لوگوی شرکت طراحی گرافیک آموس گرافیک، از صفحه ی طراحی لوگوی ما دیدن کنید.

نویسنده : حسن ربیعی نیا

11 نکته ای که صاحبان مشاغل کوچک باید در مورد طراحی تخصصی لوگو بدانند

لوگو تاثیر مستقیم بر پیشرفت و پسرفت کسب و کارتان دارد. می پرسید چرا؟ چون لوگو معرف همه چیز کسب و کار شماست. لوگو اولین چیزی است که مشتریان شما می بینند و اولین چیزی است که مشتری با قضاوت کردن آن تصمیم به خرید می گیرد. ما در شرکت طراحی گرافیک آموس، در این مقاله پاره ای از مهمترین نکات در طراحی تخصصی لوگو را برای شما تشریح می کنیم. با ما همراه باشید.

کسب و کارتان حتما شگفت انگیز است! شما یک تیم فوق العاده، اهداف بلند و یک محصول یا خدمات عالی دارید. با وجود این موارد، اگر کسی در مورد کسب و کارتان آگاهی نداشته باشد، هرگز به موفقیت مورد نظر خود دست نخواهید یافت. به همین دلیل داشتن یک لوگوی منحصر به فرد بسیار مهم است. لوگو درواقع اولین فروشنده، بازاریاب و معرف نام تجاری شما است، همه چیز در تنها یک لوگو! این ماهیت و یک اصل است که باعث می شود لوگو از ارزش بسیار بالایی برخوردار باشد.

جای هیچ نگرانی نیست. آیا شما در حال طراحی لوگوی کسب و کار خود یا درحال ایده دادن به طراح خود هستید؟ با دنبال کردن موارد زیر لوگوی کسب و کارتان در قلب و ذهن مشتریان حک خواهد شد.

1.با طراحی لوگو آشنا شوید

طراحی تخصصی لوگو ممکن است در ابتدا آسان به نظر برسد، اما به محض اینکه دست به کار شدید خواهید فهمید که روند طراحی چقدر سخت است. شروع به طراحی معمولا با استفاده از مجموعه ای از پیش فرض ها است. ممکن است بخواهید در قسمتی از کار طراحی، دست به شکستن قوانین بزنید و عملا یک شوکی به روند طراحی وارد کنید، لازم است بدانید که در وهله اول چه قوانینی برای شکستن وجود دارد.

بنابراین، با یادگیری قوانین اساسی طراحی لوگو، آمادگی کامل برای کنترل و اجرای همه ی ایده هایی که به مغزتان می رسد را خواهید داشت.
لوگوها می توانند متمایز،بی پروا، عملی، تکان دهنده یا کم ارزش طراحی شوند. باید بدانید تمام اصول اولیه و اصلی طراحی یکسان هستند. در ابتدا یک لوگو باید ساده طراحی شود. و نیازی به پیچیده طراحی کردن ندارند. با وجود همه ی این دستور ها نتیجه نهایی طراحی لوگو باید به اینگونه باشد که لوگویی ماندگار داشته باشید و در طول زمان ثبات خود را حفظ کند. در اینجا باید بدانید یک تعادلی برای طراحی وجود دارد که شما باید به آن برسید. لوگو درواقع برای مخاطبان در نظر گرفته می شود پس باید متنوع و مناسب باشد. همچنین باید مقدار هزینه ای که طراحی لوگو دارد را بدانید.

2. در جریان روند طراحی باشید

ممکن است طراحی تخصصی لوگوی کسب و کارتان را به یک طراح گرافیک بسپارید و یا خودتان انجام دهید. هیچ یک از اینها مهم نیست. مهم این است اگر تصمیم به استخدام یک طراح لوگو دارید باید درکی از روند پروسه ی طراحی او داشته باشید. که دراین صورت می دانید که چه چیزی قرار است طراحی شود. آشنایی با اصول طراحی لوگو -همانطوری که در مورد شماره ی یک آورده ایم- به شما کمک می کند فارغ از اینکه خودتان آن را طراحی کنید، بهترین لوگو را داشته باشید. زمانی که با دانش طراحی لوگو اشنا باشید و با طراح لوگو در طراحی همکاری کنید اینارتباط باعث می شود روند کلی ساده تر پیش رود.

برای شروع به گردآوری اطلاعات بپردازید سپس یک پرسشنامه تهیه کرده و از مشتریان سوالات مربوط به کسب و کار مورد نظر را بپرسید. از طرف دیگر تحقیقات خود را در مورد کسب وکار مربوطه، تاریخ آن و فضای رقابتی اش انجام دهید. سپس با استفاده از پرسشنامه ها و تحقیقات خود، طرح های لوگوهای دیگر مشاغل و خدمات را مرور کنید. کسب و کاری که نزدیک ترین اشتراکات را با شما داشته و در نوع خود موفق بوده اند.

پس از اتمام مراحل قبل، طرح های بدست آمده را بررسی کنید و طرح هایی که بهتر از بقیه هستند را انتخاب کنید. به نقاشی کردن و ایجاد طرح های جدید ادامه دهید تا نهایتا به ایده خوبی از آنچه که تابحال طراحی کردید برسید.

این پروسه ای که در حال انجام آن هستید فقط یک فرایندی از طراحی نمونه است. موضوع اینجاست که هر کسب و کاری باید روندی داشته باشد که متناسب با نیازها و اهداف تعیین شده باشد. مهم ایجاد یک پروسه ی برنامه ریزی شده است.

3. بزرگترین کسب و کارهای جهان را آنالیز کنید

لازم است بگوییم که دلیلی وجود دارد که باعث می شود برخی از کسب و کارها به بزرگترین برند های جهان تبدیل شوند و برعکس آن هم صادق است که برای عدم موفقیت بعضی کسب و کار ها نیز دلیل موجهی موجود است. بنابراین لازم است قبل از شروع به طراحی نگاهی به گذشته ی شرکت ها و کسب و کارهای معتبر داشته باشید. نایکی یک نمونه عالی برای مطالعه است. این شرکت چند ملیتی با لوگوی خود در سراسر جهان قابل تشخیص است. خب، چه چیزی باعث می شود نایک تا به این حد معروف شود؟ چه چیزی نایک را برندی معتبر نشان می دهد؟!

پاسخ دادن به این سؤالات به شما کمک می کند تا بفهمید چه چیزی یک لوگوی خوب را ایجاد می کند و چه چیزی نمی کند. وقت آن رسیده است که لوگوی خود را پیدا کنید. حال می دانید که باید چه کاری انجام دهید و از چه کارهایی باید اجتناب کنید. شرکت های برتر دنیا بهترین الگو برای آموزش است.

4. از هرگونه کلیشه خودداری کنید

اگر امروز به همه لوگوهای شرکت ها نگاهی بیندازید، بسیاری از آنها کلیشه ای و یا بدتر از آن، دارای تناقضات آشکار بوده و خلاف آنچه که هستند را می گویند.

به تصویر زیر نگاه کنید: چراغ لامپ در طرح های مختلف طراحی شده که بسیار مورد استفاده قرار می گیرد. متناسب با نوع طرحی که می خواهید ایجاد کنید خلاقانه عمل کنید. ابتدا باید بدانید که چه پیامی را می خواهید ابلاغ کنید.

ارزش کسب و کارتان چیست و چه چیزی شما را از رقبای تان متمایز می کند؟
هنگامی که دانستید چه چیزی را می خواهید بگویید ، به این فکر کنید که چگونه می توانید آن را متفاوت بگویید. چگونه می توانید لوگوی خود را طوری طراحی کنید که مشتریان شما پیام آن را براحتی دریافت کنند. سعی کنید از کلیشه جلوگیری کنید. روش های بی شماری برای طراحی لوگوی تان وجود دارد که چشمگیر و قابل فهم باشد. سعی کنید آنچه که همه طراحی می کنند را در طراحی نیاورید.

5. آگاهی کامل از کسب و کارتان پیدا کنید

ما قبلاً درباره روند طراحی تخصصی لوگو بحث کرده ایم. حتما در خاطر دارید بخشی از فرایند طراحی آنالیز رقبای شما بود که مسیله ی مهمی است و مهمتر از آن دانستن ماهیت کسب و کارتان و لوگوی مختص به آن است. اگر به طور کامل از ارزش کسب و کار و مشتریان خود مطلع نباشید نمی توانید یک لوگوی مؤثر طراحی کنید. بنابراین ، قبل از شروع مراحل طراحی، و حتی در طول آن، باید غوطه ور در همه چیز آن شوید تا بفهمید که چه چیزی باعث منحصر به فرد بودن آن خواهد شد و چه عواملی باعث می شود مشتریان بازگردند. عملکرد کسب و کارتان را بهتر بشناسید و بدانید ارزش افزوده دقیقا از کجا می آید.

با کارمندان خود صحبت کنید و با اعضای تیمی که فعالیت شما را اداره می کنند مصاحبه کنید. همانطور که برای اولین بار با آنها مصاحبه کرده اید، این باعث می شود که بطور اساسی کسب و کار خود را بشناسید. فقط در صورت انجام این عوامل می توانید به طراحی تخصصی لوگوی مناسب کمک کنید.

توصیه می کنیم از خواندن مقاله ی آموزش طراحی لوگو هم غافل نشوید.

6. سبک نوشتاری در طراحی لوگو را با دقت انتخاب کنید

خب تا این مرحله ما در مورد نکات طراحی بحث کرده ایم تا بهترین ایده های لوگو را به شما ارائه دهیم. هدف پنج نکته قبلی این بود که شما را در فضای ذهنی مناسب قرار دهند تا بتوانید خود را برای فکر کردن در مورد بهترین طرح های عمومی آماده کنید. اکنون، بیایید در مورد مشخصات طراحی که می تواند شما را در روند طراحی لوگو برای کسب و کارتان یاری کند، بحث کنیم.اولین نکته از این نکات، انتخاب نام و سبک نوشتاری حروف برای کسب و کارتان است. استفاده از کلماتی که نام کسب و کار شما را نشان می دهد مهمترین بخش از نشان کار شما است حتی اگر به نظر نرسد. این امر شناسه اصلی کسب و کارتان را نشان می دهد: نام آن.

بعنوان مثال نوع نوشتار و نام مایکروسافت در مقابل فیس بوک نگاه کنید. مایکروسافت خاکستری است در حالی که فیس بوک به صورت حروف سفید در پس زمینه آبی نمایش داده می شوند. هر یک از این تصمیمات کوچک در طراحی لوگوی شرکت ها به دیده شدنشان کمک می کند.

بنابراین، هنگامی که به طراحی لوگو خود فکر می کنید، نوع سبک نوشتاری را فراموش نکنید. آن را به گونه ای باید طراحی کنید که ساده و خوانا باشد.

7. لوگویی با استفاده از نام کسب و کارتان طراحی کنید

همانطور که از نام مورد هفت پیداست، طراحی لوگو فقط با استفاده از نام کسب و کار مربوطه انجام می شود. در واقع طراحی یک لوگو فقط با متن. این ساده ترین و ظریف ترین نوع طراحی است. بنابراین، هنگامی که در مورد طراحی لوگو خود صحبت می کنید، نام کسب و کارتان را می توانید در لوگو داشته باشید که بسیار جذاب و جالب می تواند باشد.

آیا بهترین طراحی تخصصی لوگو فقط استفاده از نام در آن است؟ می توانید آن را به یک آیکون تبدیل کنید! دوباره به طراحی فیس بوک فکر کنید. لوگویی که با استفاده از نام آن طراحی شده است، حروف سفید با پس زمینه آبی. اما وقتی برنامه موبایل خود را ایجاد کردند، با استفاده از f کوچک به عنوان کل طرح، لوگو را تغییر دادند.

8. روی فضای منفی تمرکز کنید

استفاده از فضای منفی می تواند یکی از زیرکانه ترین و موثرترین راهها برای طراحی لوگو است. شاید طراحی اصلی لوگو توجه مخاطب را به خود جلب کند اما همه چیز نیست. می توان گفت اگر فضای منفی به طور مؤثر مورد استفاده قرار گیرد، می تواند تاثیر فوق العاده ایی را بر مشتری بگذارد. بعنوان مثال در طراحی لوگو FedEx در حالی که حروف بنفش و نارنجی فوراً و در لحظه نظر شما را به خود جلب می کند، پیکانی بین حرف E و X وجود دارد که باعث می شود نظرتان سریع تر به آن معطوف شود. این طراحی کاملا عمدی است، زیرا FedEx را بعنوان یک شرکت پستی که در تحویل مراسلات سریع است، معرفی می کند.

9. یک لوگوی پویا طراحی کنید

بدترین کاری که می توانید هنگام طراحی تخصصی لوگو برای کسب و کارتان انجام دهید این است که آن را منفعل و بی روح جلوه دهید. بنابراین، بهترین کار در طراحی لوگو، پویا نشان دادن آن است.

اما لوگوی پویا به چه لوگویی می گوییم؟ سؤالی است عالی! یک لوگوی پویا، نمادی است که گویا نوعی حرکت دارد. دوباره به لوگوی FedEx توجه کنید. این یک نمونه ابتدایی از یک لوگو است که به لطف پیکان فعال و پویا است. با این حال، طراحی های بسیاری وجود دارد که نشان می دهد که احساس کنید کسب و کارتان حرکت رو به جلو دارد. مثلاً نماد توییتر را در نظر بگیرید. لوگوی این شرکت توسط یک پرنده کارتونی که به نظر می رسد در حال بلند شدن و اوج گرفتن است به تصویر کشیده شده است. منقار آن با زاویه 45 درجه نشان داده شده و بال های آن پهن است. این یک لوگوی پویا و فعال است .

لازم نیست طراحی لوگوی شما خیلی پیچیده طراحی شود تا حس پویا بودن را نشان دهد حتی با طراحی دقیق به وسیله ی حروف هم می توان لوگو را پویا جلوه داد.

مشتریان با یک لوگوی پویا و فعال بیشتر جذب کسب و کارتان خواهند شد.

10. لوگویی با ترکیب نام و نماد کسب و کارتان ایجاد کنید

شاید دیده اید که بعضی از کسب و کار ها با ترکیبی از نام شرکت و ایجاد یک طرح یا نمادی در زیر نام شرکت در طراحی لوگو استفاده می کنند مانند تصویر زیر. غالباً کسب و کارهایی که دارای لوگویی هستند که این دو را با هم ترکیب می کنند در ذهن مشتری هم با نام و هم با نماد باقی می مانند. این یک مثال عالی از یک لوگوی خوب است.

با نگاهی به مثال همانند نایک، که لوگوی این شرکت اغلب با نشان “JUST DO IT” ، که یکی از هوشمندانه ترین گفته ها در تبلیغات است می توانید در طراحی لوگوی خود نماد تیک را به آن اضافه کنید و یا NIKE را جداگانه بیاورید که هر سه ترکیب قابل تشخیص هستند. بنابراین، هنگامی که در حال طراحی لوگوی خود هستید نمادی را با لوگوی اصلی بیابید که با لوگوی کسب و کارتان مطابقت داشته باشد و در واقع لوگوی شما را تقویت کند بهتر است که از نمادی ساده استفاده کنید. لوگوی نایک، نمونه ی بی نظیری از یک طراحی تخصصی لوگو هست.

11. بازخورد مردم را نسبت به لوگوی خود ارزیابی کنید

طراحی لوگو یک جریان ذهنی است. ممکن است برخی از افراد از آن خوششان بیاید و برخی دیگر نه. با این حال، مهم این است که ببینید بازخورد مردم چیست تا اطمینان حاصل کنید که به کسب و کارتان خسارت جبران ناپذیری از طریق آن وارد نشود. مثلا با ایجاد یک لوگو که باعث توهین به مردم شود، حتی اگر این عمل غیر عمدی باشد، راهی عالی برای خراب کردن نام تجاری شرکت و شهرت آن است! برای جلوگیری از این اتفاق، به نظرات سازنده ی افراد معتمدتان توجه کنید. این را هم بدانید که هرکسی عقیده ای دارد و شما نمی توانید به همه ی آنها توجه کنید.

نتیجه گیری

نکته پایانی این است که هیچ گونه الگوی واحدی برای طراحی تخصصی لوگو به صورت کامل وجود ندارد. رسیدن به لوگویی که متناسب با کسب و کار شما باشد، به فکر و تجدید نظر زیادی نیاز دارد.

حال اگر به 11 نکته فوق گوش فرا دهید، و دست به آزمایش و اجرای نکات آن بزنید به راحتی می توانید یک لوگوی موثر و منحصر به فردی را در کمترین زمان داشته باشید.

در انتها شما می تونید برای دیدن بعضی از نمونه های طراحی لوگوی شرکت طراحی گرافیک آموس گرافیک، از صفحه ی طراحی لوگو حرفه ای ما دیدن کنید.

مترجم : مستانه کیا

ویراستار : حسن ربیعی نیا

لوگو چیست ؟ هدف از طراحی لوگو چیست؟ تو این مقاله به این سوالات جواب دقیق و واضحی می دیم. پس با ما تا انتهای این مقاله همراه باشید.

لوگو نه برند شماست و نه هویت کسب و کاری که دارید. طراحی لوگو، طراحی هویت و برندینگ همه شون نقش های متفاوتی دارن، که در کنار هم، یه تصویر قابل فهم از یه کسب و کار یا محصول رو ارائه می دن.

پس واقعا لوگو چیست ؟

لوگو چیست؟

تعریف لوگو: لوگو یه ابزار ساده و مختصره برای معرفی کسب و کار، با استفاده از یه علامت یا نماد.

برای اینکه از ماهیت لوگو سر در بیاریم اول باید ببینیم که برای چی استفاده میشه.

لوگو ابزاری برای شناسایی هویت کسب و کاره

یه لوگو با استفاده از نشانه، نماد یا علامت، ماهیت یه کسب و کار یا محصول رو مشخص می کنه. لوگو مستقیما باعث فروش یه کالا نمی شه، بلکه کسب و کار رو معرفی می کنه.

لوگو ها در واقع یکی از ابزارهایی هستن که در کمترین زمان می تونن کسب و کار رو معرفی کنن. کار لوگو هویت بخشی به کسب و کار هست نه توضیح اون کسب و کار. به عبارتی پیام نهفته در لوگو مهم تر از ظاهر اونه.

برای شفاف سازی این مطلب بهتره که به لوگو به چشم یه آدم نگاه کنیم. یعنی چی؟ یعنی همونطور که آدم ها با اسمشون معرفی می شن و نه ویژگی های شخصیتیشون، به همین ترتیب لوگو هم خیلی مختصر و سریع یه کسب و کار رو معرفی می کنه. نه اینکه با توضیحات طولانی اون کسب و کار رو توضیح بده و به ما بشناسونه.

یادمون باشه بعد از اینکه یه لوگو سر زبون ها افتاد تازه متوجه می شیم که استفاده از لوگوی مفید و مختصر چقدر مهمه.

تا وارد اصل موضوع نشدیم این رو بگم که عموم مردم لوگو رو با عنوان آرم می شناسن که خب تصور نادرستیه؛ در واقع آرم یکی از انواع لوگو هست. برای آشنایی با انواع لوگو می تونید مقاله ی انواع لوگو رو از طریق لینک پایین مطالعه کنید.

بیشتر بخوانید: انواع لوگو

هدف از طراحی لوگو چیست و چرا اهمیت دارد؟

لوگو ها همه جا هستن .کافیه تو خیابون راه برید و به اطراف نگاه کنید. خیلی راحت می تونید حداقل 10 تا لوگوی مختلف رو بی هیچ زحمتی ببینید. ما هرجا که می ریم انواع لوگو ها رو می بینیم. درواقع یه طورایی تو فرهنگ و زندگی ما جا افتادن. لوگوها رو تصمیمات ما اثر می ذارن. لوگو، اهداف و خصوصیات و ارزش های یک کسب و کار رو نشون ما می ده. پس در واقع لوگوها پر از معنی و مفهوم هستن.

اما واقعاً  هدف از لوگو چیست و چه اهمیتی داره؟

این چیزیه که طراحای گرافیک و صاحبان مشاغل باید قبل از شروع کسب و کارشون بدونن.

بیاید این موضوع رو بررسی کنیم.

کار لوگو چیست؟ اهمیت طراحی لوگو

نقش اصلی لوگو شناسوندن هویت یه محصول یا یه خدمته. وقتی لوگو به شما کمک کنه تا کارتون به همه معرفی بشه، اون وقته که شما در همه جا دیده و شنیده می شین.

“درواقع هدف از طراحی لوگو توضیح هویت اصلی کسب و کارتونه”

وقتی لوگو برای همه نوع مشاغل طراحی می شه، ابزار و تکنیک های طراحی لوگو هم روز به روز بهتر و بهتر میشه.
ممکنه ظاهر یک لوگو در طول زمان و طبق نیاز تغییر کنه ولی چون ماهیت لوگو شناسایی هویت کسب وکاره، باید موندگار و همیشگی باشه.

طراح لوگو و صاحبان مشاغل قبل از کار بر روی هر ایده ای باید راجع به محیطی که لوگوی کار در اونجا مشاهده میشه اطلاعات کامل داشته باشن. رقبای خودشون رو بشناسن، اینکه چطور کار می کنن و در نظر مشتری دارای چه وجهه ای هستن؟ چه رنگ و نمادی از قبل متعلق به کدوم رقیب بوده؟ چطور میشه لوگو رو طوری طراحی کنیم که از باقی رقبا متمایز بشه؟

طراحی لوگو ابزاری استراتژیکیه نه یک اثر هنری

واقعا ماهیت لوگو چیست ؟ یه اثر هنری؟ یا یه ابزار تجاری؟ خیلی ها لوگو رو با هنر اشتباه می گیرن. نقش ما به عنوان طراح این نیست که یک چیز زیبایی رو طراحی کنیم. مهم نیست که ما یا مشتری ظاهر لوگو رو دوست داشته باشیم بلکه در اصل باید به لوگو به عنوان ابزاری استراتژیک نگاه بشه. با این کار هویت کسب و کار به راحتی در بازار دیده می شه. موردی نداره که هنر در طراحی لوگو استفاده بشه اما در صورتی که در اولویت دوم بعد از معرفی هویت محصول قرار بگیره.

بیشتر بخوانید: آموزش طراحی لوگو در 10 نکته ی بسیار مهم

طراحی لوگو نیازی به معانی پنهان نداره

بیشتر طراحای لوگو از ابتدا می خوان یک لوگوی پر از معنی رو طراحی کنن، اما نیازی به این کار نیست. تمرکز اصلی باید روی هویت باشه. لوگوی هر برندی در طول زمان با کسب اعتبار، مفهوم و جایگاه خودشو بین مردم پیدا می کنه.

ما در شرکت طراحی گرافیک آموس، همواره به مشتریان خودمون تاکید می کنیم که به لوگو به چشم یه ابزار تجاری نگاه کنن نه یه تابلوی نقاشی، و البته مشتریان آگاه توصیه ی ما رو همیشه جدی گرفتن و در نهایت صاحب یه لوگوی حرفه ای و ماندگار شدن.

بیشتر بخوانید: اهمیت لوگو برای کسب و کار و نقش آن در برندسازی

دلیل اهمیت جهانی لوگو چیست ؟

“لوگو چهره یک کسب و کار، محصول یا خدمات هست”

وقتی صحبت یه کسب و کاری پیش میاد، طرح لوگوی اون سریع براتون مجسم می شه. که عکس این قضیه هم صادقه.

طرح لوگو باید گویا باشه

یک لوگو با طراحی فوق العاده ست که تو ذهن مردم موندگار میشه. شکل ها و رنگ ها بهتر از کلمات تو مغز انسان ثبت میشه. وقتی لوگو مفهوم و هدف کسب و کار رو سریع منتقل کنه و متفاوت باشه، به راحتی در بازار دیده و انتخاب میشه.

طرح لوگو بر انتخاب ما اثر می گذاره

همه ی ما از کودکی یه دنیای تصویری رو تو ذهن خود مون ایجاد می کنیم و شروع می کنیم به پیوند دادن علائم، اشکال و رنگ ها، با احساساتمون. با یک نگاه ساده به لوگو سریع می تونین متوجه بشین که ازش خوشتون میاد یا نه. و بلافاصله اون کسب و کار رو قضاوت می کنین.

به این صورت که اگه لوگوی اون کسب و کار همه جوره افراطی باشه. مثلا بیش از اندازه حالت طنز داشته باشه و یا طرح لوگو خیلی درهم برهم و پیچیده باشه و یا اسم تجاری شرکت موزون نباشه توجه مونو جلب نمی کنه. برعکس وقتی طرح انتخابی لوگو با نوع کسب و کار ، محصول و خدمات ارائه شده همخونی داشته باشه، بطور ناخودآگاه ذهنمون باهاش ارتباط می گیره و مشتری اون کسب و کار می شیم.

به همین دلیل ضروریه که لوگو به درستی نشون دهنده ی هویت کسب و کار مورد نظر باشه تا بتونه مشتری جذب کنه.
پس اگه لوگو نتونه انتظارات کسب و کارتون رو برآورده کنه ، هم در هزینه ها و هم در زمان ضرر می کنین.

بیشتر بخوانید: اصول طراحی لوگو

لوگو باید یک تصویر درست از کسب و کارتون نشون بده

با وجود تعداد زیاد مشاغل در جهان ، هر کاری فقط یک شانس برای تاثیر گذاشتن و جذب مشتری داره. اگه نوع طراحی لوگو نتونه روی مردم تاثیر بذاره، با وجود اینترنت خیلی راحت جذب رقبا تون میشن.

گاهی وقتا صاحبای مشاغل میان واز طراحای آماتور کم هزینه استفاده می کنن ، بدون اینکه بدونن چطور طراحی ضعیف تأثیرگذاری خیلی کمی داره.
اینطوری بگیم بهتره:

“چیزی گرونتر از طراحی ارزون نیست”

حاصلش ضررهاییه که شرکتی با پذیرش ارزون ترین ها و سریع ترین ها برای خودش بوجود میاره. پس تو انتخاب مجموعه ی طراحی برای طراحی لوگو خیلی دقت کنید و با دیدن کارها و سبک طراحی اون مجموعه تصمیم درستی بگیرید.

ما در شرکت طراحی گرافیک آموس، با در اختیار داشتن یک تیم طراحی حرفه ای و با تجربه به شما کمک می کنیم تا یک لوگوی یونیک، به روز و ماندگار داشته باشید تا در آینده با توسعه ی کسب و کارتون از نتایج داشتن یک لوگوی کارآمد و اصولی طراحی شده بهره مند بشید.

ایجاد معانی جدید با تنوع در طراحی لوگو

همونطور که میدونیم هدف اصلی لوگو ارائه هویت کالا یا خدمات مربوطه ست. باید برای نشون دادن هویت برند در حالت ایده آل فقط به یک ایده کلیدی تمرکز کنین.

مثلا لوگوی آمازون فلشی رو زیر اسمش آورده که می خواد ارتباطی بین اسم آمازون با در دسترس بودن رو نشون بده. با فلش نقطه ی A رو به Z وصل می کنه تا بگه طیف گسترده ای از محصولات رو ارائه میدن؛ از شیر مرغ تا جون آدمیزاد. تو این لوگو خیلی هوشمندانه عمل شده.

یه مثال دیگه لوگوی شرکت پستی “فدکس” هست که با ایجاد یک فلش سفید بین E و X خواسته تا نماد سرعت و دقت در جابجایی رو به زیرکی نشون بده. در آینده داستان طراحی لوگوهای مشهور رو براتون تعریف می کنم.

خب امیدوارم با خوندن مقاله ی “لوگو چیست” با مفهوم لوگو به خوبی آشنا شده باشید و بیش از پیش به اهمیت طراحی لوگو پی برده باشید.

در انتها شما می تونید برای دیدن بعضی از نمونه های طراحی لوگوی مجموعه ی آموس گرافیک، از صفحه ی طراحی لوگوی ما دیدن کنید.

نویسنده: حسن ربیعی نیا

اصول طراحی کاتالوگ حرفه ای

چگونه کاتالوگ طراحی کنیم. اولین سوالی که هر طراح تازه کاری از ما می پرسد. برای پاسخ دادن به این سوال باید گفت اول شما باید بدانید کاتالوگ چیست و چه هدفی از ساخت کاتالوگ داریم.

بیشتر بخوانید: کاتالوگ چیست

تهیه کاتالوگ محصولات راهی موثر برای گسترش پایگاه مشتریان شما و نمایش تمامی محصولات شگفت انگیزی که ارائه می دهید به آنهاست.

یک کاتالوگ این قابلیت را دارد که در دسترس مشتریانی قرار بگیرد که حتی تا به حال وارد فروشگاه شما هم نشده اند

زمانی که بدانید کاتالوگ شما باید چه اطلاعاتی را شامل شود، و آنها را به شکلی منظم و همراه با جذابیت بصری ارائه دهید، در هر زمان قادر خواهید بود که کاتالوگ خود را از یک ایده صرف به یک ابزار تبلیغاتی بی نظیر تبدیل کنید.

ما در شرکت طراحی گرافیک آموس به شما یاد خواهیم داد که چگونه یک کاتالوگ حرفه ای و موثر طراحی کنید. پس با ما همراه باشید.

اصول طراحی کاتالوگ در 13 نکته

برای تهیه کاتالوگ حرفه ای لازم است یک فرآیند را از ابتدا تا انتها طی کنید. اگر این نکات را رعایت کنید به هدف خود یعنی داشتن یک کاتالوگ محصولات چشمگیر می رسید.

1.محتوای خود را جمع آوری کنید

قبل از شروع هر مرحله طراحی از داشتن تمام موارد لازم در محل خود اطمینان حاصل کنید.

محتوایی که قبل از طراحی کاتالوگ آن احتیاج خواهید داشت بر اساس اصول طراحی کاتالوگ، شامل تصویر محصولات، لیست محصولات و مشخصات آنهاست.

همین طور یک لیست از دیگر محتوایی است که باید نوشته شوند.

مثل: اطلاعات مربوط به شرکت، توصیفات مشتری و هر اطلاعات دیگری که کمک می کند تا مشتری تصمیم درست را بگیرد.

2. از محصولات تصاویری تهیه کنید که دارای جذابیت بصری باشند

ممکن است برای صرفه جویی در مخارج وسوسه شوید تا خودتان این تصاویر را تهیه کنید. اما اگر شما یک عکاس حرفه‌ای نباشید بهترین کار این است که برای گرفتن این تصاویر از یک عکاس حرفه ای استفاده کنید.

تصاویر محصولات شما یکی از مهمترین جنبه‌های کاتالوگند زیرا اولین چیزی که چشم مشتری به آن می‌خورد همین تصاویر هستند.

یک تصویر جذاب مشتری را تشویق می کند تا توضیحات مربوط به آن را بخواند و خرید کند.

یک کاتالوگ حرفه ای از تصاویر و عکس های حرفه ای بهره می برد. این نکته کاربردی ترین اصل از اصول طراحی کاتالوگ است

• اگر شما مهارت های مورد نیاز برای عکاسی و یک دوربین دیجیتال دارید و با اینکه خودتان عکس ها را بگیرید احساس راحتی می کنید، دوربین را در بالاترین وضوح تنظیم کنید و پروتکل تصویر محصول را دنبال کنید. از تصاویر تکی، و نه گروهی محصولات در یک پیش زمینه روشن استفاده کنید و سایه آن را بیاندازید تا این حس به وجود بیاید که محصولات از صفحه ی کاغذ فاصله دارند و یک حالت سه بعدی ایجاد می کند، و آنها را با  رزولوشن ۳۰۰ dpi آپلود کنید.

3. مشخصات محصول خود را بدانید

پیش از آن که محتوای مربوط به هر محصول را بنویسید نیاز دارید تا تمام مشخصات فنی مربوط به هر کدام از آنها را بدانید، همچنین می توانید برای هر مورد یک شماره و قیمت تعیین کنید که شامل قیمت های اصلی و قیمت های تخفیف خورده می شود. همچنین ممکن است بخواهید مزایایی را که هنگام مرتب کردن محصولات خود به ذهنتان می رسد، کاهش دهید. با اینکه شاید بخواهید به خوانندگان تمام جزئیات کوچک مربوط به محصول را بگویید اما باید تنها اطلاعاتی را به آنها دهید که در تصمیم‌گیری به آنها کمک کند و در صورتی که در مورد محصول اطلاعات بیشتری نیاز داشتند می توانید آنها را به وب سایت فروشگاه ارجاع دهید.

4. انتخاب سایز مناسب برای کاتالوگ

شما باید بسته به مکانی که کاتالوگ در آن قرار می گیرد سایز متناسبی را برایش در نظر بگیرید. مخاطبین شما چه در دفتر کارتان یا دفتر کار خودشان، چه داخل هواپیما یا میز یک اتاق انتظار کاتالوگ شما را در دست بگیرند، باید مناسب ترین اندازه را در نظر بگیرید تا آن ها با یک کاتالوگ خیلی بزرگ احساس سردرگمی نکنند یا با دیدن کاتالوگ بیش از حد کوچکی که به آنها اجازه ندهد تصاویر و اطلاعات موجود در آن را به وضوح ببینند ناامید نشوند.

این اصل، ظریف ترین اصل از اصول طراحی کاتالوگ است

بعضی از مشتریان ما فکر می کنند سایز کاتالوگ و افقی یا عمودی بودن آن مسئله ای تفننی ست، و بعضی وقت ها روی یک سایز نا مناسب اصرار عجیبی دارند. در اینجا ما موظفیم با ایجاد سایز دلخواه آن ها، نتیجه ی تصور نادرستشان را به آن ها نشان دهیم، و بعد سایز مناسب و اصولی را مورد استفاده قرار دهیم.

5. طبق اصول طراحی کاتالوگ تعداد صفحات باید متعادل باشد

بر طبق اصول طراحی کاتالوگ، کاتالوگ شما باید به اندازه کافی طولانی باشد تا بتواند تمام اطلاعات مورد نیاز مشتری را به آنها بدهد و در عین حال آنقدر کوتاه باشد تا برای آنها خسته کننده نشود و آنها را با اطلاعات اضافی کلافه نکند. و اینکه فهرست مطالب، کالاهایی که ممکن است در تمام صفحه نمایش داده شوند و صفحات اطلاعات اضافی مانند تاریخچه شرکت را فراموش نکنید.

•  از این بابت که صفحه بندی شما در تمام کاتالوگ یکدست باشد اطمینان حاصل کنید

شما می توانید با قرار دادن شماره و ادرس وب سایت در هر دو صفحه کنار هم به مشتری کمک کنید تا آنها را راحت تر پیدا کند. می توانید شماره تلفن را در گوشه پایین سمت راست هر صفحه و آدرس وب سایت را در گوشه پایین سمت چپ آنها قرار دهید یا برعکس. همچنین می توانید یکی را در بالا و یکی را پایین قرار دهید.

اطمینان پیدا کنید که صفحات به صورت چهار تایی اضافه می‌شوند چون شرکتهای چاپ هر چهار صفحه را روی یک صفحه کامل چاپ می‌کنند، دو صفحه در جلو و دو صفحه در پشت.

بیشتر بخوانید: تاریخچه کاتالوگ

6. توضیحات محصول را درست بنویسید. این فنی ترین نکته در اصول طراحی کاتالوگ است

سعی کنید توضیح مربوط به هر محصول کوتاه و بین ۵۰ تا ۱۵۰ کلمه باشد. ممکن است بخواهیم ویژگی های هر محصول را درج کنید؛ در این صورت دقت کنید که باید برای هر یک از این ویژگی ها مزایای کوچکی هم تعریف شود. فراموش نکنید که یک مزیت اصلی هم برای آن تعریف کنید. برای مثال: طراحی این صندلی ها به گونه ای ست که بیشترین زیبایی را در ظاهر داشته باشند و شما با دیدن تنوع رنگی آن ها شگفت زده شوید، ولی مهمتر از همه این است که این صندلی ها از به روز ترین اصول طراحی ارگونومیک بهره می برند، طوری که اگر شما ساعت های متمادی روی آن ها بنشینید، کمترین فشار بر ستون ففرات و گردن شما وارد گردد. (مزیت اصلی).

توضیحاتی که می نویسید باید هر چه بیشتر به مشتری برای انتخاب محصول صحیح کمک کند، پس نیاز است تمام مواردی را که باید در مورد محصولات بدانند از قیمت گرفته تا وزن و ابعاد ذکر کنید اگر برای نوشتن این مطالب به کمک فرد دیگری نیاز دارید بهتر است به فکر استخدام یک نویسنده تبلیغاتی باشید.

7. مطالب اضافی را بنویسید

هنگام نوشتن مطالب تبلیغاتی، بهتر است از جملات کوتاهی که به راحتی خوانده می‌شوند استفاده، و از پر کردن تمام یک پاراگراف با نوشتار فنی اجتناب کنید. بهتر است هر بخش از کاتالوگ شما یک کاور یا یک صفحه مقدمه داشته باشد که شخصی در حال استفاده از یکی از محصولات آن بخش را نشان دهد و همراه با آن یک بند کوتاه در مورد استفاده از کلیه آن دسته از محصولات آورده شود. محتوای شما می تواند همچنین تاریخچه ای کوتاه از شرکت شما را شامل شود تا مشتری با محصولات تان احساس راحتی بیشتری داشته باشد.
• درضمن اگر سفارشات فکس یا ایمیل شده را می‌پذیرید باید یک فرم سفارش هم طراحی کنید.

8. محتوای خود را ساماندهی کنید؛

شما به یک برنامه نیاز پیدا خواهید کرد که طبق آن بدانید در هر صفحه دقیقاً چه محتوایی را باید قرار دهید. دقت کنید که محصولات مشابه را در کنار هم قرار دهید که بهتر است این رویه درمورد محصولاتی که باید با هم مصرف شوند هم اجرا شود.

برای مثال اگر فروشنده کفش های گران قیمت مردانه هستید باید پاشنه کش هایی را که به سالم ماندن کفش ها در طولانی مدت کمک می‌کنند را در همان صفحه قرار دهید زیرا مشتریانی که به دنبال کفشهای خوب و با کیفیت هستند ممکن است که همچین چیزی هم نیاز داشته باشند. این یک روش عالی برای ارائه چیزی به مشتری هاست که حتی خودشان هم نمی دانستند به آن نیاز دارند.

• برای اینکه محتوای خود را به شکلی تاثیرگذار سازماندهی کنید نه تنها به بخشهای محصولات، بلکه به یک بخش مقدماتی در جلوی کاتالوگ، یک بخش آموزشی برای درج مقالات و همچنین یک بخش برای اطلاعات مرجوعیت محصول و گارانتی نیاز دارید. شما می توانید این مقالات را در سراسر کاتالوگ بچسبانید تا خرید محصولات شما هرگز از ذهن مشتری دور نشود.

• حتماً از فونت ها و تم های گرافیکی اختصاصی استفاده کنید تا مشتری سر در گم نشود، با این وجود باید با کدنویسی رنگ در قسمت های بالا، پایین یا کناره های صفحات هر بخش پیدا کردن آن بخش را آسان کنید.

می توان گفت نکته ی فوق در خصوص رنگ و فونت، هنری ترین وجه از اصول طراحی کاتالوگ است

بیشتر بخوانید: انواع کاتالوگ

9. از صفحات اضافی قدرتمند استفاده کنید

اگر بخواهید ۴ صفحه به کاتالوگ خود اضافه کنید، ممکن است نیاز به استفاده از چند صفحه ی دیگه هم پیدا کنید. چون البته این در صحافی با منگنه صدق می کند. چون هر یک برگ تبدیل به 4 صقحه می شود و اگر شما فقط 2 صفحه مطلب داشته باشید لازم است 2 صفحه ای که محتوای اصلی رو تو خودشون ندارن به کاتالوگ اضافه کنید. به این صفحات پر کننده گفته می شود.

دو نوع پر کاربرد پرکننده ها در کاتالوگ، صفحه ی تاریخچه و صفحه ی گواهی نامه هاست. اضافه کردن تاریخچه شرکت شما به مشتریان کمک می‌کند تا راحت‌تر محصولات شما را خریداری کنند که این قضیه در مورد بخش توضیحات مشتری و گواهی نامه ها نیز صدق می‌کند. در کل هر چیزی که خط فکری مشتری را آسان کرده و به شرکت شما اعتبار می بخشد، و به افزایش سود و سرمایه شما کمک می‌کند به کاتالوگ اضافه کنید.

10. جلد منحصر به فرد مهمترین اصل از اصول طراحی کاتالوگ است

یک جلد اولین چیزی است که مشتری های بالقوه شما می بینند و می تواند باعث موفقیت یا عدم موفقیت کاتالوگ نهایی شما شود. اگر جلد طراحی شده به قدر کافی جلب توجه نکند مشتری ها ممکن است کاتالوگ شما را حتی پیش از این که باز شود دور بیندازند. برای گنجاندن ویژگی محصولات، بسته های پیشنهادی خاص یا تخفیفات و تصاویر خیره کننده، تمام این ها یک مشتری را تشویق به ورق زدن صفحات کاتالوگ شما می کند. اگر کاتالوگ شما فصلی است تم آن را متناسب با همان زمان از سال یا تعطیلاتی که در پیش است جلو ببرید.

یکی از نقاط قوت ما در شرکت طراحی گرافیک آموس، طراحی جلد های مینی مال و چشمگیر است. برای دیدن بعضی از نمونه های طراحی کاتالوگ ما، صقحه ی طراحی کاتالوگ ما را ببینید.

11. یک فرم سفارش طراحی کنید

گرچه ایجاد یک فرم سفارش می تواند خسته کننده باشد، باید به خاطر داشته باشید که ممکن است مشتری از خرید محصول خودداری کند، حتی اگر جای دیگر آن را پیدا نکند. فقط به این دلیل که فرم طراحی شده گیج کننده بوده.

درج شماره خدمات مشتریان برای آنها راهی را فراهم می‌کند تا در صورت گیر افتادن بتوانند با شما تماس بگیرند. همین طور یک پیش فاکتور که نشانی شما روی آن درج شده ارسال نامه سفارش را برای مشتریان آسان تر خواهد کرد موارد ضروری از قبیل گزینه تعداد، گزینه های ارسال، و صدور صورتحساب را فراموش نکنید. اگر مشتریان شما میتوانند محصول را به صورت آنلاین هم سفارش دهند به آنها اطلاع دهید که می‌توانند از این گزینه هم استفاده کنند.

12. ساخت کاتالوگ نمونه ضروری ترین اصل از اصول طراحی کاتالوگ است

باید بدانید مهم است پیش از آن که صدها کاتالوگ سفارش دهید و تازه بفهمید که مرتکب برخی از خطاهای سازمانی و یا اشتباهات تصویری شده اید، یک نمونه اولیه از کاتالوگ خود درست کرده باشید. زیرا انجام این فرآیند سبب عدم اتلاف وقت در تنظیم مجدد صفحات شده، و به شما این امکان را می دهد که بدانید کاتالوگ شما به چه شکل خواهد درآمد.

پس حتما قبل از چاپ کاتالوگ در تیراژ بالا یک نسخه از آن را پرینت بگیرید و با همکارانتان به دقت آن را بررسی کنید تا در صورت وجود اشتباهات تایپی یا خطاهای فنی، آن ها را اصلاح کرده و نسخه ی نهایی را بدون ایراد و اشکال آماده ی چاپ کنید. در صورتی که خودتان پیشینه ی طراحی گرافیکی نداشته باشید، بهتر است برای یافتن بهترین راه تنظیم صفحات کاتالوگتان از یک متخصص کمک بگیرید.

• در مورد بودجه، مجموعه ی چاپخانه مورد استفاده، انواع فرم های جدا شونده و تصاویری که می خواهید استفاده کنید بحث خواهید کرد. هنگامی که شما یا کارشناس طراح گرافیکتان متوجه این مولفه ها شدید، می توانید راهی برای تنظیم اطلاعات و قرار دادن تعداد هرچه بیشتر محصولات در یک صفحه پیدا کنید طوری که کاتالوگ شلوغ به نظر نیاید.

• می توانید از خریداران بالقوه بخواهید به نمونه کاتالوگ تهیه شده نگاه کنند تا قبل از ارسال به چاپخانه از پیشنهادات آنها نیز استفاده کنید.

بیشتر بخوانید: اهمیت کاتالوگ و چاپ کاتالوگ حرفه ای برای کسب و کارها

13. چاپ حرفه ای کاتالوگ

شما هرچقدر هم اصول طراحی کاتالوگ را رعایت کنید نهایتا کاتالوگ به صورت چاپ شده در اختیار مشتری قرار می گیرد. هرچند می توانید علاوه بر آن یک نسخه ی دیجیتال هم روی وبسایتتان قرار دهید.

اگر کاتالوگ شما تنها چهار صفحه دارد، بد نیست که خودتان آن را چاپ کنید. اما این کار برای یک فرد حرفه‌ای زمان کمتری می برد و نتایج با کیفیت تری هم به دنبال دارد.

به علاوه یک مجموعه ی مسلط به چاپ در مواردی مانند پیاده سازی صفحه( ترتیب صفحه)، یکسان برش خوردن(چون وقتی صفحات روی هم قرار می‌گیرند و چاپ می‌شوند به دلیل ضخامت ورقه ها صفحات بیرونی کوتاه تر می شوند) دقت لازم را می کند. یک مجموعه ی چاپ همچنین می تواند از یک روش اتصال بسیار با دوام تر برای صفحات کاتالوگ استفاده کند.

ما در شرکت طراحی گرافیک آموس با بهره مندی از تجهیزات چاپ مدرن و همچنین دانش چاپی به روز، پس از طراحی کاتالوگ شما، آن را با بالا ترین کیفیت چاپ کرده و در اختیارتان قرار می دهیم.

همچنین برای دیدن نمونه کاتالوگ های چاپی ما کافیست به ما تلفن کنید. منتظر تماس شما هستیم.

در انتها امیدواریم از آموزش طراحی کاتالوگ ما لذت برده باشید.

فراموش نکنید کار انجام نداده بی غلط است. پس بنا بر این برای افزایش مهارت های طراحی خودتان تا می توانید طرح بزنید و ایرادات خودتان را بگیرید. از اشتباه نترسید، اشتباه برای شما بهترین راه کسب تجربه است. اصول طراحی کاتالوگ را به کار ببندید و بدانید که اینها واقعا کارگشا هستند.

شما همچنین می توانید برای دیدن بعضی از نمونه های طراحی کاتالوگ آموس گرافیک، صفحه ی طراحی کاتالوگ ما را ببینید.

مترجم: ریحانه اسمعیل

ویراستار: حسن ربیعی نیا

آموزش طراحی لوگو با مطالعه ی 10 نکته مهم

“چگونه لوگو طراحی کنیم”

این بزرگترین چالش هر گرافیست تازه کار و حتی کارکشته است. همین ابتدای مقاله باید به این نکته توجه داشته باشید که تبدیل شدن به یک گرافیست ماهر که از پس انجام هر کاری بر می آید تنها در گذر زمان امکان پذیر است، اما این امید را هم در دل طراحان جوان به وجود بیاورم که شما با مطالعه و یادگیری نکات پایه و ضروری قدم محکمی به سمت افزایش مهارت هایتان بر می دارید.

بیشتر بخوانید: تأثیر فونت در طراحی لوگو

در این مقاله شما با مطالعه ی مهمترین نکات طراحی لوگو، دانش اولیه برای ساخت لوگو را به دست خواهید آورد.

10 نکته برای آموزش طراحی لوگو ی فوق العاده و منحصر به فرد

یک قانون کلی در طراحی لوگو این است که آن را تا حد امکان ساده طراحی کنیم. دلیل این امر بسیار واضح است: یک لوگوی ساده برای حفظ کردن بسیار آسان است. پس در آموزش طراحی لوگو همواره به سادگی بی اندازه اهمیت دهید.

با این حال، طراحی یک لوگوی ساده و در عین حال موثر، یک کار چالش برانگیز است. علاوه بر سادگی، باید منحصر به فرد بودن نام تجاری، رنگ ها، جذابیت بصری و بسیاری از عوامل دیگر را نیز در نظر گرفت. باید بدانید که لوگوی شما در نگاه اول گویای چه چیزیست. اگر تشخیص هویت لوگو سخت باشد نتیجه این است که مشتریان، لوگوی شما را به خاطر نمی آورند. لوگوی شما یک بخش برجسته، غیرقابل انکار و مهم برای بازاریابی کسب و کارتان است.
خبر خوب این است که برای طراحی یک لوگوی درجه یک نیازی به صرف زمان زیادی برای طراحی نیست. برای رسیدن به این هدف، قوانین ثابت کمی وجود دارد که در این مقاله قوانین و ابزارهای مفید را برای یک طراحی لوگوی عالی چه برای طراحان گرافیک و چه صاحبان مشاغل آورده ایم.

1. حس و ماهیت ذات کسب و کارتان را پیدا کنید

نام کسب و کارتان یک تاریخچه ی منحصر به خود دارد که زمان حال و آینده ی تجارت شما را تعریف می کند. لازم است کلیه مواردی که از زمان تأسیس کارتان مهم بوده و همچنین ارزشهای اصلی آن باید در طراحی لوگو و یا حداقل در حسی که لوگو منتقل میکند آورده شود.

به عنوان مثال،اگر شما در حال طراحی لوگو برای شرکتی که آب گازدار تولید می کند ، هستید ممکن است بخواهید روی ویژگی های این محصول از جمله طراوت ،گوارا و آرامش بخش آن مانند آب گازدار Vero که در تصویر آمده است تمرکز کنید. رنگ همچنین نقش مهمی در اتصال لوگو به ذات نوع تجارت شما دارد. ممکن است لوگوی یک کارخانه ی آب گازدار برای نشان دادن ویژگی های محصول خود مانند قدرت آب گازدار و کمک به بهبود سلامتی مشتریان با رنگ آبی طراحی شود. در واقع می خواهیم بگوییم که رنگ لوگو باید به معنای خاصی اشاره داشته باشدو به طور خودسرانه و بدون فکر انتخاب نشود. فرقی نمی ند شما چه نوع لوگویی طراحی می کنید، لوگوی نوشتاری یا لوگوتایپ، لوگوی تصویری یا لوگوی ترکیبی؛ در هر صورت شما باید حس و ماهیت شرکت رو در لوگو بگنجانید.

بیشتر بخوانید: انواع لوگو

طراحی لوگو معمولاً با بارش ایده های زیادی شروع می شود. فراموش نکنید ایده هایی را که دوست دارید یادداشت کنید.

2. انتخاب رنگ مناسب برای طراحی لوگو؛ این نکته ای روانشناسانه در آموزش طراحی لوگو ست

بیایید کمی بیشتر درباره رنگها بحث کنیم. علمی به نام روانشناسی رنگ وجود دارد که معانی رنگ ها و چگونگی درک آنها توسط افراد را بررسی می کند. دانش ارائه شده توسط این علم منبع خوبی برای ایده های طراحی لوگو است.
طبق روانشناسی رنگ، سبز نماد ایمنی، طبیعت ، سلامتی و طراوت است. بدیهی است که این گزینه برای کسب و کارهایی که تولید کننده مواد غذایی هستند گزینه مناسبی است. رنگ زرد معمولاً در نظر مردم به عنوان رنگ نوآوری و خوش بینی درک می شود، که از آن می توان برای شرکت های پیشرفته و سطح بالا استفاده کرد. رنگ آبی نمادی از خرد، اعتماد به نفس و ثبات است. مراقب استفاده از رنگ مشکی باشید: علاوه بر ظرافت و قدرت، این رنگ دلالت بر مفهوم مرگ دارد.

بیایید به عنوان مثال یک لوگو برای شرکتی که آب گازدار تولید می کند طراحی کنیم. ظاهرا، در این حالت سیاه و زرد برای طراحی آن مناسب نیستند اما رنگهای سبز و آبی را می توان استفاده کرد.

3. از لوگوی دیگران تقلید نکنید

طراحی لوگویی درست مشابه لوگو های دیگران یکی از بدترین کارهایی است که می تواند در این مورد اتفاق بیفتد. بینندگان با دیدن لوگوی شما دچار مشکل شوند زیرا ویژگی های لوگوی کسب و کار شما، آنها را به یاد دیگری می اندازد. در نتیجه، یک سردرگمی رخ می دهد، و به احتمال زیاد شما از آن سود نمی برید. البته هزاران لوگو در جهان وجود دارد که ممکن است برخی از ویژگی های مربوط به کسب و کار شما شبیه برخی از آنها باشد. برای اطمینان از این که در طراحی کپی نکرده باشید، می توانید یک جستجوی اینترنتی را انجام دهید تا ببینید آیا قبل از شما کسی طرح مشابهی را دارد یا خیر. اگر جستجوی شما طرح های مشابه را نشان نمی دهد، به مرحله بعدی بروید.

4. عنصر سادگی در طراحی از کلیدهای اصلی تمایز لوگو است

همه لوگو های نمادین ساده هستند: اپل، نایک، مایکروسافت، آئودی و بسیاری موارد دیگر نمونه های عالی هستند. شما خیلی راحت آنها را از هزاران لوگوی دیگر تشخیص خواهید داد زیرا آنها دارای ویژگی های ساده اما بی نظیری هستند. طرح های ساده همیشه در ذهن ها می مانند. زمانی که طرح لوگو ساده و روان باشد به سهولت پیام شما رو منتقل خواهد کرد.

و البته ویژگی اصلی کسب و کار باید قابل تشخیص باشد ، مانند چهار حلقه در آرم آئودی و علامت تیک در نایک.

توجه داشته باشید که ممکن است با پیشرفت کسب و کار شما، طرح لوگوی آن هم در آینده نیاز به تغییر داشته باشد، بنابراین باید طراحی آن انعطاف پذیر باشد. با استفاده از عناصر ساده ای مانند حلقه ها، خطوط و غیره ، لوگوی خود را تا حد ممکن ساده کنید اما خلاقیت را فراموش نکنید.

بیشتر بخوانید: عنصر سادگی در طراحی لوگو

5. از فونت های درست استفاده کنید

فونت های زیادی وجود دارند که ممکن هست موقع استفاده از اونها کمی گیج بشوید. اما دسته بندی های کلی برای فونت ها وجود دارد(البته که از نوع انگلیسی). از فونت های Serif برای آرم هایی استفاده می شود که نیاز به ظاهر کلاسیک دارند. دوم ، Sans-Serif برای موقعیت های مدرن مناسب است. اگر نیاز دارید که بسته به نوع کار ، آرم را رسمی تر کنید ، اسکریپت توصیه می شود. صرف نظر از انتخاب نوع تایپ ، همچنین باید به یاد داشته باشید که فونت را متنوع کنید تا به خوبی با محیط اطراف تطبیقش پیدا کند. به خصوص ترکیب صحیح آن با فونت های دیگر.

به عنوان مثال ، اگر شرکتی را اداره می کنید که مربوط به سفر باشد (یک آژانس یا وبلاگ مسافرتی و غیره) ، ممکن است بخواهید فونت اسکریپت را دستی اجرا کنید. اگر می خواهید کلاسیک به نظر برسید فونت سریف مناسب تر هست. اما اگر برند شما محصولاتی نوآورانه تولید می کند ، استفاده از Sans-Serif می تواند ایده خوبی باشد.

در آموزش طراحی لوگو ما همواره بر استفاده ی بهینه از فونت ها تاکید می کنیم

در خصوص تایپ فارسی خیلی قاعده ی مشخصی وجود ندارد، فقط می توان به همین مقدار بسنده کرد که برای مثال فونت های گروه B مثل mitra و nazanin رسمی تر هستند، و فونت هایی مثل yekan رسمیت کمتری دارند و در اغلب جاها قابل استفاده هستند.

در کل استفاده ی درست از تایپوگرافی، از ارکان اصلی آموزش طراحی لوگو است.

بیشتر بخوانید: تأثیر فونت در طراحی لوگو

6. طراحی یک لوگوی پویا؛ نکته ای دوراندیشانه در آموزش طراحی لوگو

طراحی لوگوی پویا یک نکته تخصصی است که مورد توجه بسیاری از شرکت ها قرار گرفته است. بهترین نمونه از یک لوگوی پویا و مؤثر ، لوگوی توییتر است. در نسخه های قبلی این لوگو، پرنده ایستاده و بدون حرکت بود، که یک لوگوی منفعل بود. بعداً طراحان شرکت آن را تغییر دادند: پرنده به حرکت در آمد و پرواز کرد! آخرین لوگوی توییتر با ساختن پرنده در جهت رو به بالا ، آن را به سطح دیگری رساند.

اگر می خواهید یک شی را در طراحی لوگوی خود بیاورید باید آن را پویا جلوه دهید. به عنوان مثال ، یک لوگوی تجهیزات ورزشی ممکن است از توپ چرخشی استفاده کند یا یک خط برای انتقال حرکت داشته باشد.

هر آرم باید منحصر به فرد بوده و معرف کسب و کاری باشد که برای آن طراحی شده باشد.

7. لوگو باید در ذهن مردم ثبت شود؛ این کلیدی ترین نکته در آموزش طراحی لوگو ست

یکی از مهمترین نکاتی که در طراحی لوگو باید به آن توجه شود ثبت لوگو در ذهن مشتری است. بطور مثال مشتری کالایی را برای بار اول خریداری می کند اما به دلیل ضعف برند در طراحی، لوگو در حافظه ی بصری اش ثبت نمی شود پس برای بار دوم به سراغ این برند نمی رود. این بدترین اتفاقی است که می تواند برای یک کسب و کار بیفتد. یه نمونه ی عالی ثبت لوگو در ذهن مرم، لوگوی اپل هست. شما چه طرفدار دو آتشه ی محلولات اپل باشید چه مخالف این برند باشید فرقی نداره، یه آیفون رو به محض اینکه تو دست کسی ببینید سریعا تشخیص می دید.

برای اینکه کسب و کاری که دارید در خاطر افراد ماندگار شود دو راهکار وجود دارد. انتخاب نام مناسب و متمایز بودن محصول ارایه شده از طرف شما در بازار.
شاید به یادآوردن نام و لوگوی بسیاری از کالاها برای خیلی ها آسان نباشد اما تجربه نشان داده لوگوهایی که در طراحی آنها از رنگ های زرد و سیاه استفاده شده بهتر در خاطر افراد مانده اند. ما همواره در آموزش طراحی لوگو بر این نکته تاکید مضاعف می کنیم، چرا که اصلی ترین هدف از ساخت لوگو جلب نظر مخاطب و ماندگاری در ذهن اوست.

بیشتر بخوانید: 7 دلیل اهمیت طراحی لوگو برای کسب و کار

8. انتخاب طرحی که در گذر زمان، همیشه محبوب باشد آموزش طراحی لوگو

تغییر لوگو بعد از یک دوره استفاده در بازار به شدت هزینه بر بوده و به کسب و کار شما می تواند آسیب برساند. بنابراین ماندگاری طرح لوگو امری ضروری است.
بنابراین شما نباید هر طرحی را برای لوگو انتخاب کنید، زیرا ممکن است لوگوی انتخابی شما بسیار عالی به نظر برسد ، اما مانند انواع طراحی ها در صنعت مد به سرعت قدیمی شود. بهترین راه حل این است که یک نماد منحصر به فرد که نشان دهنده کسب و کار تان باشد را انتخاب کنید. برای ایجاد طرح های ساده باید با طراحان خبره در این امر مشورت کنید.

9. انتخاب طرحی که در همه جا قابل استفاده باشد؛ نکته ای کاملا فنی در آموزش طراحی لوگو

ممکن است طرح انتخابی لوگو در وب سایت شما بسیار شگفت انگیز به نظر برسد. اما آیا در جاهای دیگر هم به همین صورت خیلی عالی به نظر می رسد؟ هنگام طراحی یک لوگو ، به این نکته باید توجه داشته باشید که این طرح در روز و شب و مکان های مختلف چه نمایی خواهد داشت.

به عنوان مثال ، اگر شما صاحب یک شرکت پوشاک هستید ، باید طرحی را برای لوگوی کالای خود انتخاب کنید که روی برچسب ها و زیپ ها و همچنین وب سایت ها و غرفه های نمایشگاهی به خوبی قابل دیدن باشد. این بدان معناست که باید به جلوه ی لوگو در همه ی سایز ها توجه شود.

10. طرح لوگوی انتخابی باید متناسب با هدف طراحی شود

طرح لوگوی شما باید با هدف مورد نظر شما همسو باشد. به عنوان مثال اگر کسب و کار شما در حوزه ی شیرینی پزی است، داشتن یک لوگوی فنی مناسب آن نیست.

مخاطبان خود را بشناسید و فرم و لوگوی خود را مناسب با آن ها هدف گذاری کنید. هر چه میزان خطا در طراحی لوگو کمتر باشد در بازار فروش از سودمندی بسیار زیادی بهره مند خواهید شد. این نکته در آموزش طراحی لوگو نقشی بسیار کلیدی بازی می کند.

با وجود توضیحات فوق پیشنهاد می کنیم برای داشتن یک لوگوی شاخص در راستای کسب و کارتان بهتر است با ما در آموس گرافیک در ارتباط باشید تا هم در زمان و هم در هزینه برای رسیدن به هدف صرفه جویی کنید.

اینها چکیده ی کلیدی ترین نکات در آموزش طراحی لوگو بود که شما با مطالعه ی آنهامی توانید با قوانین طراحی لوگو به خوبی مسلط شوید.

فراموش نکنید طراحی گرافیک دنیای بسیار بزرگی ست که تنها با گذر زمان و کسب تجربه می توان در آن حرفه ای شد.

همچنین شما می توانید از طریق لینک پایین، مقاله ی دیگری را در خصوص قوانین طراحی لوگو مطالعه کنید.

بیشتر بخوانید: اصول طراحی لوگو

مترجم: مستانه کیا

ویراستار: حسن ربیعی نیا

ساخت لوگو نیاز به آموزش دارد. در واقع این مقاله یک راهنمای کامل خلق ایده های طراحی و اجرای لوگو هست.

فرقی ندارد شما چه نوع لوگو یا آرمی نیاز دارید، لوگوی نوشتاری یا لوگوتایپ، لوگوی تصویری یا لوگوی ترکیبی. با خواندن این مطلب شما یاد می گیرید چطور ایده هایی برای ساخت لوگو پیدا کنید و بعد آنها را اجرا کنید.

بیشتر بخوانید: انواع لوگو

از آنجایی که هیچ فرمول ثبت شده ای برای طراحی لوگو موجود نیست، طراحی لوگو می تواند یک فرایند چالش برانگیز باشد.
در این مقاله، آموس گرافیک سعی دارد تا با استفاده از تجربیات خود به شما در تولید و طراحی لوگو کمک کند.

اما قبل از اینکه به این موضوع بپردازیم بهتر است که درک روشنی از یک لوگوی عالی و ویژگی های آن داشته باشید.

برای ساخت لوگو حرفه ای چه نکات و ویژگی هایی را باید در نظر گرفت؟

همانطور که می دانیم هیچ فرمولی برای طراحی لوگو وجود ندارد. اما تعدادی دستورالعمل اثبات شده وجود دارد که می توان از طراحان گرافیک برتر گذشته آموخت. این امر به این دلیل است که ما می توانیم ببینیم که پس از 50-60 سال کدام طرح ها هنوز تاثیرگذاری قوی و ماندگاری دارند.

با نگاهی به طرح هایی که طی مدت طولانی خود را هنوز برتر نگاه داشتند ، می توانیم اصولی را مشاهده کنیم که در مورد همه آنها صدق می کند. آنها عبارتند از:

1.ساده بودن
2.ثبت شدن در ذهن مشتری
3.متناسب
4.همه کاره بودن
5.به روز بودن

حالا این ویژگی ها را یک به یک بررسی کنیم.

1.ساده بودن اولین اصل برای ساخت لوگو حرفه ای ست

لوگوهایی که در دراز مدت کارایی خودشان را حفظ کرده اند، جزو مواردی هستند که طراحی ساده دارند. کافی است برای اثبات این موضوع، لوگوهای نایک، اپل، آی بی ام و مک دونالد را ببینید.

به تجربه ثابت شده است طرح هایی که در ابتدای کار پیچیده بوده اند به مرور زمان برای افزایش شهرت ساده شده اند. استارباکس یک مثال عالی است.

پل رند ، یکی از بزرگترین طراحان گرافیک در کتابش می گوید:

“طرحی پیچیده ، گنگ و مبهم ، مکانیسم خود مخرب دارد و شناسایی را دشوارتر و “پیام” مبهم تر مخابره می کند.”

بیشتر بخوانید: عنصر سادگی در طراحی لوگو

2.ثبت شدن در ذهن مشتری

لوگو در همه ی کسب و کارها استفاده می شود. بنابراین، شما می خواهید مردم آن را بشناسند و به خاطر داشته باشند. یادآوری از طریق سادگی حاصل می شود، زیرا مردم شکل های ساده را سریعتر به یاد می آورند.
رنگ نیزدر شناخت یک لوگو نقش اساسی دارد. این در آزمایش توسط پائولا روپولو، طراح گرافیک برزیل، که به رنگ در طراحی توجه می کرد، به اثبات رسیده است.
هنگام ساخت لوگو رنگ اولین چیزی است که شما به آن توجه می کنید، در واقع می توان گفت رنگ اولین چیزی است که سریع به ذهن ما می رسد سپس شکل، نمادها یا تایپوگرافی یا فن چاپ لوگو به ذهن تان می رسد.
بنابراین تحقیقات خود را انجام دهید. این یک تمرین ارزشمند است که یک سابقه بصری از لوگوها را در ذهن مشتری ایجاد کنید و برای همیشه از رقبا پیشی گیرید.

بیشتر بخوانید: 7 دلیل اهمیت طراحی لوگو برای کسب و کار

3.متناسب بودن را هنگام طراحی و ساخت لوگو فراموش نکنید

یک لوگو باید متناسب با نوع کسب و کار و مخاطبان آن باشد. به عنوان مثال اگر هدف، جذب کودکان است، ممکن است از یک لوگوی متحرک و از حروف پررنگ  و شارپ استفاده کنید ، در حالی که این شیوه برای یک شرکت حقوقی مناسب نخواهد بود.

4.همه کاره بودن

لوگو طراحی شده شما باید منظور خود را چه در ده میلیمتر و چه در ده متر برساند.
در طراحی لوگو می توان از رنگ های زیادی استفاده کرد یک لوگو باید آنقدر کارامد باشد که حتی بتواند تنها با دو رنگ سیاه و سفید هدف را مخابره کند. باید در چیدمان طراحی لوگو، نحوه ی عملکرد آن در اندازه های مختلف را در نظر بگیرید. مثلااگر طراحی در اندازه های کوچکتر مناسب نیست، ببینید که چه ایده ای را می توانید جایگزین کنید.

5.به روز بودن

یک لوگوی مناسب باید به روز باشد وکاربردش را در گذر زمان از دست ندهد. پیرو مد روز نباشید. طرح های مطابق جریان روز ممکن است در همین مقطع زمانی عالی به نظر برسند، اما تاریخ انقضای آنها به سرعت از راه می رسد. نمونه ی عالی برای این ویژگی لوگوی شرکت اپل است.

نویسنده ای در این زمینه می گوید: استفاده از مد روز را به صنعت فشن واگذر کنید. مدهای مختلف می آیند و می روند. توجه به مد در انتخاب شلوار جین یا یک پیراهن جدید بسیارخوب است، اما درمورد لوگو، ماندگاری نام کسب و کارتان در طول زمان مهم است. منحصر به فرد باشید.

اکنون می دانیم که چه چیزی یک لوگوی عالی را می سازد. بیایید نگاهی بیندازیم به اینکه چگونه می توانید از اطلاعاتی که شرکت طراحی گرافیک آموس گرافیک طی این مقاله، در اختیارتان میگذارد برای توسعه ایده های لوگو استفاده کنید.

در طراحی لوگو مسیر مشخصی داشته باشید

بدون داشتن مسیر و بستر مشخص، طرح دادن برای ساخت لوگو بسیار دشوار است، بنابراین قبل از ارائه ی ایده و طرح های لوگو در دست داشتن خلاصه ای از طرح لوگو ترتیب داده تا در آن هدف کسب و کار، رقبا و مشتریان به خوبی مشخص و شفاف باشد.

رعایت زیبایی شناسی در هنگام ساخت لوگو

وقتی در ابتدای کار طراحی لوگو بودم، روی ایده های هوشمندانه و پر زرق و برق تمرکز می کردم و فکر می کردم که این بهترین حرکت ممکن است که در طراحی لوگو انجام می دهم ، اما اکنون متوجه شدم که در واقع این بهترین روش نبود. با تجربه ای که در این کار به دست آورده ام، فهمیدم بخشی از فرایند طراحی نیازمند این است تا طرحی را کشف کنم که نشان دهنده ی نزدیک ترین مفهوم به کسب و کار باشد. طرحی که منتقل کننده ی حس مناسب از حرفه ی مشتری است. طرحی که در آن از زیبایی شناسی استفاده شده باشد.

تمرکز و فکر کردن قبل از اجرای طراحی برای ساخت لوگو

قبل از شروع به کار برای طراحی، باید تمرین فکری داشته باشید. لوگوی یک برند را تصور کنید، با دیدن آن چه چیزی در ذهن تان تداعی می شود؟ چگونه به نظر میرسد؟ برای شما چه حسی دارد؟

به این ترتیب تصویری از لوگو و آنچه انتظار دارید را در ذهن خود بکشید. آنچه که شما به عنوان یک طراح به تصویر می کشید از تجربیات شخصی شما گرفته می شود. جایی که سفر می کنید ، نوع فیلم هایی که تماشا می کنید ، کتابی که می خوانید و محل زندگی تان، همه به یک جعبه ابزار ذهنی زیبایی شناسی و تجسمی تبدیل شده و به شما کمک می کنند که بتوانید از آنها در طراحی استفاده کنید، بنابراین برای کشف بهترین طرح ها باید شگفتی های زندگی را تجربه کنید!

ایجاد فضای انتزاعی در ذهن

برای ایجاد یک ایجاد فضای انتزاعی در ذهن تان تصاویری که حس مناسبی در رابطه با کسب و کار تان دارند را جمع آوری کرده و سپس همه آنها را در یک فایل فتوشاپ (photoshop) ثبت کنید.
فونت های مختلف، طرح ها و تصاویر را جمع کنید. هر نوع تصویری که به لحاظ زیبایی شناسی مناسب است را به این مجموعه اضافه کنید.
در کتاب ها، مجلات، گوگل، پینترست، بیهنس، دریبل و … جستجو کنید. تا به اینجای کار نگران ایده ها و طرح ها نباشید. فقط روی آنچه که نگاه و احساس مناسب به شما می دهد تمرکز کنید.

ایده های اولیه

در این مرحله شما باید به یک شفافیت نسبی برای دستیابی به طرح مورد نظر رسیده باشید. حالا باید بهترین راه حل را کشف کنید!
برخی از طراحان مستقیماً برای شروع سراغ کامپیوتر می روند. اما پیشنهاد من به شما پیاده کردن ایده ها بر روی کاغذ است.

آرون درپلین راجع به طراحی روی کاغذ می گوید:
« همیشه کار را روی کاغذ شروع کنید. در طراحی مداد روی کاغذ آزادی، سرگرمی و بشریت وجود دارد. همچنین سریع پیش می رود. هنگام طراحی روی کاغذ خلق هرچیزی ممکن است و هیچ چیز قابل پیش بینی نیست. .روی کاغذ خیلی سریعتر می توانید به طرح جادویی تان برسید تا روی یک صفحه نمایش سرد! با این کار می توانید یک چوب روی خاک ، یا یک ذغال سنگ روی دیوار غار یا یک مداد روی کاغذ باشید که در حال خلق یک اثر با احساس است. شما می توانید به هر فرمول آماده شده در صفحه نمایشگر پشت پا بزنید و فرمول های جدید و ایده های نو را اختراع کنید.
خیره شدن به یک کاغذ خالی می تواند دلهره آور باشد که کار را چگونه آغاز کنید.

در این ارتباط بخوانید: اصول طراحی لوگو

در اینجا چند تمرین را آورده ایم که به شما در شروع کمک می کند:

1.جمع آوری کلمات بهترین تکنیک برای ساخت لوگو هست

جمع آوری کلمات یک تکنیک شگفت انگیز است که به شما کمک می کند تا به ایده های خارج از آنچه که در طراحی های قبلی داشتید فکر کنید. کار را با نوشتن کلمه مربوط به کسب و کار موردنظر در وسط یک تکه کاغذ شروع کنید. سپس خطوطی را دور آن رسم کنید، بعد به همان تعداد خطوط ، کلمات مرتبط که می توانید به آنها فکر کنید را اضافه کنید. در صورت لزوم برای توضیح هر کدام یک اصلاح نامه درست کنید.

به عنوان نمونه، اگر در حال طراحی یک لوگو برای یک شرکت مشاور املاک هستید ، می توانید با کلمه “مشاوراملاک” شروع کنید و سپس کلمات مرتبط مانند خرید،اجاره، خانه، ملک، اثاث کشی را روی کاغذ بیاورید و در ادامه کلماتی مانند تخت، وسیله ی نقلیه حمل بار، جعبه، بسته بندی و نوارچسب را به کلمه ی اثاث کشی را اضافه کنید. همین تمرین را ادامه دهید. جمع آوری کلمات می تواند مربوط به نام، نوع محصول یا خدمات ارائه شده کسب و کار مربوطه باشد. هر آنچه که احساس می کنید به شما در ارائه ایده کمک می کند را بنویسید.

بعد از چند ساعت یا چند روز حداقل یک صفحه کلمه خواهید داشت. حالا باید یک قلم بردارید و همه ی آن کلماتی که احساس می کنید می تواند پایه های یک ایده ی عالی باشد را انتخاب کنید.

2.کشیدن تصاویر

تمرین دیگری که می توانید انجام دهید مشابه تمرین قبلی است اما در اینجا به جای آوردن کلمه باید تصویر بکشید. با ایجاد نمادها، شکل ها و نشانه ها شروع کنید.

به عنوان نمونه همانطور که در تصویر آورده ایم، در طراحی، یک مشاوراملاک با نام (مشاوراملاک فضای آبی) یک موشک را برای مرجع کردن کلمه فضا در نظر گرفتیم و یک خانه را برای املاک ترسیم کردیم. و با ترکیب آن به ایده ی اصلی رسیدیم.

3.آیا می توانید داستان بگویید؟

در این قسمت متوجه خواهید شد که می توان برای کشف و طراحی لوگو از بیان داستان استفاده کرد.
به عنوان نمونه،اخیراً بر روی یک لوگو برای کسب و کاری به نام Soul Somatic کار کرده ام که نوعی از درمان به نام Somatic Experienceing) SE) ارائه می دهد که برای کمک به بهبودی تروما و سایر اختلالات مرتبط با استرس است.

SE درمانی با درخواست از فرد برای توجه به بدن خود کار می کند. به عنوان مثال، فرد هنگام صحبت کردن راجع به یک واقعه استرس زا در بدن خود احساس سفتی و گرفتگی می کند. همانطور که فرد از آن رویداد صحبت می کند عواطف، افکار و تصاویر مربوط به آن به ذهن فرد می رسند و با پایان یافتن آن، وضعیت شخص دوباره به حالت عادی برمی گردد. هدف از این درمان، پیدا کردن نقطه‌ای است که فرد بیمار بتواند بر شوک آسیب زا غلبه کند. در این روش درمانی از آنها می خواهند که شروع زمان مبارزه بدن با گرفتگی و لرزش ها را بدانند تا آنچه را که سیستم عصبی مرکزی در زمان وقوع این رویداد برای رهاسازی نمی تواند انجام دهد را خود بیمار به کنترل و رهاسازی آن کمک کرده و بدن را به حالت عادی برگرداند.

پزشک معالج این درمان می گوید طب سنتی و بومیان آمازون دارای سیستم های درمانی هستند که از روش SE استفاده می کنند به همین دلیل، لوگویی که در تصویر مشاهده می کنید مستقیما از جوامع بومی که ساکن جنگلهای بارانی آمازون هستند الهام گرفته است.

با مشاهده سفالینه های موجود در قبایل، خالکوبی های روی بدن بومیان، سربند ها و هنر قبیله ای دریافتم که تصویر چرخ گونه، با رنگ های روشن و مشخص می تواند سمبل انرژی باشد. که یک مرجع اصلی برای طراحی لوگوی نهایی شد.

گذشته از ایجاد سمبل قبیله ای، می خواستم مطمئن شوم که لوگوی طراحی شده ارتباط مستقیمی با SE داشته باشد. برای رسیدن به آن، موضوعات پیرامون تجربه تروما را کاوش کردم که راه درمان را با ایجاد یک تصویر چرخ گونه دیگر نشان دادم. در واقع چرخ اول نمایانگر ترومای اصلی با رنگ قرمز و چرخ دوم با رنگ زرد و خطوط اطرافش که مانند پرتوهای خورشید می باشد، نماد رهایی از درد است.

4.هرچیزی که به ذهنتان می رسد را ترسیم کنید. این کار کمک بسیار بزرگی به ساخت لوگو می کند

هنگام طراحی به یاد داشته باشید، که هیچ کس قرار نیست هرآنچه که روی کاغذ می آورید را ببیند. این فقط یک تمرین برای بیرون کشیدن ایده ها از ذهن شما است، بنابراین همه چیز را ترسیم کنید حتی ایده های بدردنخور و مزخرف .

حتما در پایان کار تعجب خواهید کرد که همه ی چیز هایی که روی کاغذ می آوردید در آن لحظه که در ذهن شما کسل کننده یا احمقانه به نظر می رسیدند، اما در واقع دارای پتانسیل بودند و منجر به تولید طرح تان شدند. بنابراین در ابتدای کار به آنها فکر نکنید، فقط بکشید و ترسیم کنید .
ممکن است به طراحی صدها ایده بپردازید ، این کار را ادامه دهید تا زمانی که تعداد انگشت شماری از ایده هایی که پتانسیل واقعی دارند را بدست آورید. در صورت نیاز چندین روز را صرف این کار کنید. نیازی نیست که یک نقاش یا یک هنرمند باشید. تمام آنچه که در این مرحله روی کاغذ می آید ایده های اصلی است.

5.توقف در خلق طراحی اولیه

گاهی اوقات ممکن است در طراحی اولیه پیشرفتی نداشته باشید که کاملا طبیعی است و اصلا جای نگرانی ندارد. اینجاست که می گوییم به یک مانع برخورد کردید، تمام طول روز را برای ترسیم کردن صرف کنید تا به یک ایده خوب برسید.

گیر کردن و توقف در راه اکتشاف ایده ی اولیه، همه بخشی از این روند است. ناامید نشوید و ادامه دهید تا طرح نهایی را پیدا کنید.
قدم بزنید. کمی استراحت کنید. بازی کنید. به کارهای روزمره برسید. با انجام این کارها شما با یک دیدگاه تازه باز خواهید گشت. یک دفترچه یادداشت را در جیب خود نگه دارید تا به محض ورود یک تصویر به ذهن آن را یادداشت کنید.
ایده ها می توانند از جاهای عجیب و غریب به وجود بیایند ، بنابراین تسلیم نشوید و به این روند اعتماد کنید.

در انتها شما می توانید برای دیدن بعضی از نمونه های طراحی لوگوی مجموعه ی آموس گرافیک، از صفحه ی طراحی لوگوی ما دیدن کنید.

مترجم : مستانه کیا

ویراستار : حسن ربیعی نیا

تاریخچه کاتالوگ. این چیزیه که می خوام مفصل درباره ش بنویسم. وقتی به خرید کردن در قرن 16 و 17 فکر می کنم، تصاویری از دکه هایی با پیرمردهای ریش سفید ، خوار و بار فروشی هایی که بوی اسب می دهند و بازارچه های خیابانی در حافظه ی هالیوودی من شکل می گیرند.

در قرن 16 و 17 در امریکای شمالی مردم خرید ها و سفارشات شون رو از فروشگاه انجام می دادند. در اروپا هم خرید از خواربار فروشی و بقالی ها رواج داشت. اما در دنیای غرب قبل از همه ی این خرید های حضوری، نوعی از خرید غیر حضوری یا خرید از طریق کاتالوگ اضافه شده بود. آن زمان سفارش پستی به این ترتیب بود که مشتری مبلغ کالای مورد نظر و همچنین هزینه ی ارسال را به شرکت مربوطه پست می کرد و طی هفته های بعدی سفارش او از طریق پست به دستش می رسید.

چاپ اولین کاتالوگ قدمت بسیار زیادی دارد

در حقیقت اولین کاتالوگ ها در غرب از پدر پدر پدربزرگ ها هم عمر بیشتری دارند.
اولین کاتالوگ در سال 1498 در ونیز چاپ شد، یعنی حتی قبل از چاپ تقویم گریگوری که دست نویس و به شکل بروشور بود. این شروع تاریخچه کاتالوگ بود. صفحات بروشور شامل لیستی از کتاب های قابل فروش بود که برای توزیع در نمایشگاه شهر تهیه شد. این روش را افراد انگشت شماری مثل ناشران کتاب و فروشندگان بذر و نهال استفاده می کردند که تا سه قرن بعدی ادامه داشت.
تا اینکه…

اروپا در قرن 17 شاهد موجی در استفاده از کاتالوگ بود

گسترش این موج با پیشرفت صنعت چاپ و افزایش تعداد کتاب فروش ها ارتباط مستقیمی داشت. اولین تولید انبوه کاتالوگ مربوط به افزایش ناشی از پیشرفت های فناوری در چاپخانه و رشد فروشندگان کتاب بود.
اولین کاتالوگ سفارشات پستی برای فروش خرده فروشی کتاب ایجاد شد.
در این مرحله از تاریخ ، چاپ هنوز هم بسیار گران و دستی بود. قیمت کتاب و چاپ کاتالوگ زیاد بود .با این حال، بذر کاتالوگ کاشته شده بود.

آمریکای شمالی

بیایید یک سفر به ساحل شرقی ایالات متحده آمریکا داشته باشیم. آیا کاتالوگ هایی در ایالات متحده وجود دارد؟
بله وجود دارد.
و کانادا؟
بله…
اعتبار نخستین کاتالوگ سفارش پستی در ایالات متحده ، غالباً به اشتباه به کاتالوگ خبر نامه ی Sears Roebuck به سال 1894 داده می شود. حقیقت این است که در سال 1845 ، تیفانی کاتالوگی را با عنوان “کتاب آبی” منتشر کرد و آن را به عنوان اولین کاتالوگ سفارش پستی در آمریکای شمالی خواند.
مقام دوم “کاتالوگ ایتون” بود که در سال 1875 در کانادا چاپ شد.

در سال 1894 بود که Sears Roebuck اولین کاتالوگ خود را منتشر کرد.

رونق کاتالوگ

افزایش مصرف گرایی پس از هر دو جنگ جهانی تأثیر بسزایی در استفاده و توزیع کاتالوگ ها داشت. پایان جنگ جهانی اول مصادف با افزایش مصرف گرایی بود.
صنایعی که در طول جنگ جهانی بوجود آمدند باعث تسریع پیشرفت فن آوری در لوازم برقی و خانگی شدند زیرا مردان و زنان به محل کار می رفتند و به کالاهایی احتیاج داشتند که “کارهای خانه” را آسان تر می کرد. محصولاتی مانند غذاهای بسته بندی شده، ماشین لباسشویی و …
نتیجتا افراد، دارای اوقات فراغت بیشتری شدند.

جنگ جهانی دوم نیز تاثیر زیادی بر مصرف گرایی داشت. صنایع بوجود آمده بعداز جنگ جهانی دوم ، آمریکای شمالی را از رکود سنگین بیرون کشید و با افزایش درآمد قدرت خرید مردم نیز افزایش یافت.

سه عامل در کار وجود دارد که به گسترش استفاده و توزیع کاتالوگ ها کمک می کند:

1. افزایش زمان فراغت این فرصت را به مردم می داد تا بیشتر به سراغ خرید بروند.
2. رشد صنعت باعث ایجاد مشاغل پردرآمدتر شد.
3.  افزایش دستمزد با افزایش خرید همراه می شد. این امر باعث می شد بیشتر مردم هزینه بیشتری بپردازند.

بدین ترتیب تحولات اجتماعی تحمیل شده توسط جنگ جهانی اول و افزایش قدرت خرید که از نتایج جنگ جهانی دوم بوده است ، تقاضای بیشتری برای کالاها ایجاد کرده است. و این تقاضا باعث افزایش ارتباط تقاضا ، مصرف و محبوبیت فروشگاه ها شد.

متعاقب آن خرده فروشی های مصالح ساختمانی رایج تر شده و برخی از اولین مراکز خرید در آمریکای شمالی ساخته شده اند.

این نقطه ی عطفی در تاریخچه کاتالوگ بود.

عصر طلایی سفارشات پستی

از آنجا که فروشگاه های خرده فروشی در همه جا مانند قارچ روز به روز رشد می کردند و رونق بالایی در خرید پیدا کردند ، خرید از طریق کاتالوگ بیشتر به یک فعالیت جذاب تبدیل می شد.
این بدان معنا نیست که از قدرت کاتالوگ های سفارش پستی کاسته می شد.

دهه 1980 به نوعی دوران طلایی کاتالوگ بود. شرکتهایی مانند Sears ، JCrew ، Lands End ، Talbots و L L Bean با موفقیت در تجارت با استفاده از کاتالوگ به سود قابل توجهی دست پیدا کردند.

در دهه 1990 روند خرده فروشی شروع به تغییر کرد. مشاغلی که با چاپ کاتالوگ افزایش فروش داشتند از کاتالوگ های قدیمی خود فاصله گرفتند.
Sears آخرین کاتالوگ عمومی خود را در سال 1993 منتشر کرد. بدین ترتیب آنها کاتالوگ های فصلی را منتشر کردندکه تا امروز نیز چاپ می شود.

کاتالوگ در عصر حاضر و جایگاه آن در تاریخچه کاتالوگ

با ورود شرکت های الکترونیکی مانند Bonobos و رشد سریع آنها که از کاتالوگ برای افزایش فروش خود استفاده می کردند ، انقلابی دیگر در مبحث کاتالوگ شکل گرفت.

این شرکت ها در ابتدا طراحی کاتالوگ سنتی را زیر سوال برده و شاخه های جدید و فوق العاده ای را به صفحات خود اضافه کرده اند.
آنها کاتالوگ های محدود و سنتی را کنار گذاشته و با الهام گرفتن از مجله های مد و استفاده از عکس و تولید محتوا کردن در همه ی زمینه
های تخصصی، توانستند دنیای جدیدی از تولید و استفاده از کاتالوگ را بوجود بیاورند.

آینده  در تاریخچه کاتالوگ

خب، بپردازیم به مسئله ی آینده در تاریخچه کاتالوگ. یک تصور غلط رایج، مبنی بر این است که تبلیغات از طریق کاتالوگ موجب صرف هزینه بالا شده و بازدهی ضعیف در سرمایه گذاری در پی دارد.
با مطالعه روی بسیاری از شرکت های خصوصی دریافتیم که خیلی از آنها با حذف کاتالوگ با هدف صرفه جویی در هزینه ها دچار رکود اقتصادی شدیدی شدند.

به عنوان مثال یک شرکت جواهرات، چاپ و توزیع کاتالوگ خود را متوقف کرد و دیری نپایید دچار افت قابل توجهی در فروش شد.
حتی مشاغلی که تنها یک شخص، گرداننده ی آن بود نیز با توقف تبلیغ و چاپ کاتالوگ به رکود منجر شد.
بدون تردید، کاتالوگ در حال حاضر به یک کانال توزیع بسیار کم ارزش تبدیل شده است.

در این قسمت نگاهی به آمار انجمن بازاریابی می اندازیم که در سال 2012 جمع آوری شده:

آگهی های اینترنت دارای میزان بازدهی 1.1 تا 1.4٪ هستند.
ایمیل (0.03٪)
تبلیغات بنر (0.04٪)
آگهی منجر به تماس در اکثر صفحات وب (0.22٪)
65٪ از مصرف کنندگان در هر سنی با دریافت کاتالوگ اقدام به خرید کرده اند.

برای فروش محصولات از طریق ارسال کاتالوگ 47.61 دلار هزینه می کنید. برای تبلیغات ایمیلی باید 53.85 دلار و برای آگهی کردن آن در سطح گسترده تری از اینترنت باید 99.47 دلار هزینه کنید.

تبلیغات مستقیم به صورت کاتالوگ در مقایسه با بمباران ایمیل و تبلیغات دیجیتال راهی مفید تر برای افزایش فروش و بازگشت سرمایه است.

بنا بر این، تاریخچه کاتالوگ بسیار عمیق و از جایگاه ارزنده ای در تاریخ ما برخوردار است

و باید دانست در دنیای تجارت تاثیر آن بسیار زیاد بوده که آن را به ابزاری قدرتمند برای آینده بازاریابی تبدیل می کند. جهت بررسی بیشتر در این خصوص، پیشنهاد می کنیم مقاله ی طراحی کاتالوگ، اهمیت و مزایای استفاده از آن برای کسب و کارها را مطالعه بفرمایید.

نویسنده : حسن ربیعی نیا

اصول طراحی لوگو. شما چه فکری درباره ی این عنوان می کنید؟ آیا اصلا چیزی تحت عنوان اصول یا قوانین طراحی لوگو وجود دارد؟ اگرچه دستورالعمل مشخصی برای طراحی لوگو وجود ندارد ، اما با استفاده از تجربیات می توان نمونه هایی متمایز طراحی کرد که به بهترین شکل ممکن تاثیرگذاری داشته باشد.

در این مقاله با قوانینی که پایه و اساس طراحی برخی از ارزشمندترین لوگو های جهان است، آشنا می شوید.

1. اولین اصل از اصول طراحی لوگو : تصویر اولیه بیانگر همه چیز است

بهترین طرح های لوگو در لحظه باید بیانگر همه چیز کسب و کار مربوطه باشد. لگو تصویر شادی کودکان است که با اسباب بازی ها بازی می کنند. و همینطور لوگوی مرسدس معرف لوکس بودن آن است که این مفهوم را با ظرافت در طراحی هندسی بیان می کند.
معروف ترین لوگوها داستانی برای گفتن دارند که باعث می شود منحصر به فرد جلوه کنند.

2.سادگی کلید موفقیت در اصول طراحی لوگو است

معروف ترین لوگوهای جهان چه اشتراکاتی با هم دارند؟ “M” مک دونالد ، نایس ، یا سیب گاز زده شده ی اپل، همه آنها بسیار ساده طراحی شدند.

پل رند طراح معروف امریکایی می گوید:

“تنها دستور در طراحی لوگو این است که طراحی لوگو باید متمایز، به یاد ماندنی، واضح و گویا باشد.”

یک لوگوی برتر لوگویی است که در طراحی آن اغراق نشود. طراحی لوگوی بسیار پیچیده باعث نمی شود کسب و کارتان متمایز از دیگران به نظر برسد. تنها مفهومی که به شخص انتقال می دهد این است که طراح معنای سادگی را درک نکرده است. این موضوع در همه ی موارد مربوط به طراحی صدق می کند، مثلا در خصوص طراحی کاتالوگ هم سادگی یک عنصر کلیدی محسوب می شود.

حتما بخوانید : عنصر سادگی در طراحی لوگو

3.طبق اصول طراحی لوگو، تطبیق پذیری در هزینه هایتان صرفه جویی می کند

یک لوگو باید هدف خود را به خوبی در هر قالب ممکن ارائه دهد: کوچک و بزرگ؛ سیاه و سفید مثبت و منفی؛ طراحی عمودی و افقی. و همچنین این باید به گونه ای طراحی شود که در انواع مختلف گوشی های هوشمند، تبلت ، صفحه نمایش رایانه و تبلیغات چاپی به بهترین نحو نمایش داده شود.
اطمینان حاصل کنید که لوگوی طراحی شده بعد از ویرایش نهایی در رنگ ها و اندازه های مختلف مشخص باشد. به طوری که مثلا در سایز یک تمبر و یا یک بیلبورد چگونه به نظر می رسد.

4.یک طراحی لوگوی مناسب باید در گذر زمان معتبر باشد

زیباترین و مؤثرترین لوگوها بر اساس مد روز طراحی نمی شود. طبق اصول طراحی لوگو، این کار یعنی طراحی لوگو جزو آن دسته از کار هایی است که زمان برایشان در نظر گرفته نمی شود . در واقع باید در گذر زمان از کارایی آنها کاسته نشود. طراحان لوگو به لطف تجربه در زمینه طراحی می توانند پیش بینی کنند که آیا این لوگو در 10 ، 20 یا 50 سال دارای اعتبار خواهد بود یا خیر.
لوگوی BMW نمونه ای از چنین طراحی گرافیکی است. لوگوی اصلی در سال 1916 طراحی شده و از آن زمان تاکنون تغییرات بسیار کمی در آن لحاظ شده است. این سبک از طراحی بر طبق دوره ایی که در آن است، تغییر می کند اما مفهوم همچنان یکسان است.

حتما بخوانید : تاریخچه لوگو BMW

تحولات بیشتر این لوگو را در زیر آورده ایم.

6 مورد از اصول طراحی لوگو که طراحان حرفه ای سرمشق طراحی خود قرار می دهند:

1.با سیاه و سفید شروع کنید

در مراحل اولیه طراحی ، رنگ ها اولویت اول نیستند. مضاف بر این رنگ ها می توانند توجه مردم را از هدف اصلی لوگو دور کنند. بیشتر لوگوهای چشمگیر با نقاشی ها و طراحی های سیاه و سفید شروع می شوند.

2.حداکثر از سه رنگ در طراحی استفاده کنید

نمونه های کمی از لوگو های معروف وجود دارد که این قانون را زیر پا می گذارند. سعی نکنید یک لوگوی استثنائی خلق کنید. نتایج نشان می دهد که این موضوع از هزینه ها کم نمی کند. لازم است بدانید یک لوگوی بی نظیر که بهترین تاثیر را دارد، بسیار ساده و با حداقل رنگ طراحی می شود.
بسته به حسی که می خواهید ایجاد کنید ، از رنگ های مناسب استفاده کنید. روانشناسی رنگ را بیاموزید.

3.حداکثر از دو نوع فونت استفاده کنید

برای شفاف بودن لوگوی خود، طرح خود را به یک یا دو نوع فونت محدود کنید. بسته به نوع کسب و کار، از فونت هایی با خطوط نازک یا ضخیم استفاده کنید.

حتما بخوانید : تاثیر فونت در طراحی لوگو

4.لوگوی طراحی شده باید کاربردی باشد

لوگوی شما باید به راحتی در خاطر مردم ثبت شود. یک لوگو باید آنقدر ساده طراحی شود که خیلی راحت بتوان آن را حتی از پشت تلفن توصیف کنید.
طرحی که قرار است در حافظه بماند نباید خیلی پیچیده طراحی شود. بیش از هرچیزی کاربردی بودن یک لوگو را بیش از هرچیز دیگری در نظر داشته باشید.
در زیر گوشه ای از آزمایشی که روی 1500 نفر انجام شده است را آورده ایم. ترسیم لوگو در حافظه کار مشکلی است.

5. از جزئیات غیرضروری هنگام طراحی لوگو خودداری کنید

هر آنچه را که غیر ضروری است از طرح خود حذف کنید. یک لوگوی ایده آل اونی نیست که نشه چیزی بهش اضافه کرد. بلکه لوگویی هست که نشه چیزی ازش حذف کرد. حد جزئیات لوگو همینقدر هست: فقط ضروری ترین المان ها، نه چیزی بیشتر

6.از لوگوهای آماده استفاده نکنید

تحت هیچ شرایطی سعی نکنید از لوگوهای آماده استفاده کنید. طراحی لوگوی منحصر به کسب و کار خود داشته باشید. لازم به ذکر است رقبای شما نیز ممکن است همین کار را بکنند که باعث می شود لوگوی شما اصلا به چشم نیاید.

3 ویژگی اصلی پروژه های طراحی لوگو که حرفه ای نیستند

نکات زیر به شما کمک می کند تا اثربخشی کار طراح خود را ارزیابی کنید.

1.مواردی که دارای نقص فنی هستند

طرح هایی را که از طراح خود دریافت می کنید نباید حاوی نقص فنی باشند. منحنی ها نباید همپوشانی داشته باشند و باید تا حد امکان صاف باشند و نقاط متصل به هم باید به حداقل برسد. اگر لوگوی طراحی شده متقارن باشد، تقارن باید مانند موارد زیر کامل باشد.
به یاد داشته باشید که ارائه یک لوگو در مقیاس متفاوت مانند بزرگنمایی و قرار دادن آن روی بیلبورد، تمام خطاها و نقص های احتمالی آن را در معرض دید شما قرار می دهد.

2.مونوگرام

نقش و نگاری که از طریق هم پوشانی یا ترکیب دو یا چند حرف برای شکل دهی یک نماد ساخته می شود مونوگرام نام دارد. یعنی زمانی که حرف اول یک کلمه برای طراحی لوگوی مربوطه استفاده می شود می گوییم در قالب مونوگرام طراحی شده است.

یک طراح بی تجربه معمولاً نمی تواند در برابر وسوسه در طراحی لوگو بر اساس نامهای اولیه کسب و کار مربوطه مقاومت کند. اگرچه این ایده خوبی به نظر می رسد ،اما باید دانست که اینگونه طراحی اغلب در صنعت مد متداول است. در واقع مونوگرام برای همه کسب و کارها مفید و موثر نیست.

3.استفاده از نام کوتاه شده در طراحی لوگو

غالباً اشتباه است که سعی کنید نام یک شرکت را کوتاه کنید یا از صورت مخفف شده ی آن در طراحی استفاده کنید. بله این یک استراتژی مؤثر است. همانطور که توسط آرم های IBM ، KFC یا AOL نشان داده شده است. اما باید بدانید نام این شرکت ها پس از سالها حضور در بازار و قرار گرفتن در معرض هزینه های سنگین ، به اختصار تبدیل شدند.

اینها ضروری ترین قوانین و اصول طراحی لوگو بودند که به آنها اشاره کردیم. در آینده مقالات بیشتری را در خصوص آموزش طراحی لوگو در اختیار شما قرار خواهیم داد.

شما می توانید برای دریافت مشاوره رایگان با ما تماس بگیرید. همکاران ما در شرکت طراحی گرافیک آموس به گرمی پاسخگوی سوالات شما هستند.

مترجم : مستانه کیا

ویراستار : حسن ربیعی نیا

اهمیت کاتالوگ در چیست؟ آیا مزایای چاپ کاتالوگ را می دانید؟ در این مقاله به خوبی از تاثیر شگفت انگیز کاتالوگ بر کسب و کارتان آگاه خواهید شد.

شما می تونید کسب و کار خودتون رو با طراحی کاتالوگ و چاپ اون رونق بدید.

استفاده از کاتالوگ های چاپی در بازاریابی و فروش نقش مهمی در رشد تجارت داره. البته نباید نقش تبلیغات اینترنتی را نادیده گرفت.

اگر یک فروشنده دیجیتالی هستید ، ممکنه متوجه بشید که ارسال کاتالوگ چاپی به طور مرتب باعث رونق بیشتر کسب و کارتون می شه و از روش های دیگه مفیدتر و بهتره.

با وجود صنعت چاپ می تونید کاتالوگ رو امتحان کرده و تاثیر ش رو تو رشد کارتون ببینید.

در این مطلب می خوایم استفاده از کاتالوگ- یکی از مؤثرترین قالبهای تبلیغات – رو بهتون نشون بدیم.

خیلی زود می تونید برند و محصولات تون رو مستقیماً در دست و قلب مشتریان خودتون قرار بدید.

کاتالوگ باید در ترکیب حرفه ای شما نقش اساسی داشته باشه.

در اینجا پنج دلیل اصلی رو آوردیم که به شما نشون میده که چرا کاتالوگ ها تجربه ی بصری و لمسی برای مشتریان شما بوجود میارن. و کانال مهمیه که واقعاً نباید ازش چشم پوشی کنید.

5 دلیل اصلی اهمیت کاتالوگ

1.افزایش فروش مهمترین دلیل اهمیت کاتالوگ است

هنگام خرید از طریق کاتالوگ چاپی ، 52٪ از مردم بیشتر از اونچه برنامه ریزی کرده بودن خریداری کردن و 75٪ اونها میگن کاتالوگ می تونه ایده های بهتری رو برای خرید بهشون بده.

مشتری ها زمان بیشتری برای مرور صفحات کاغذی دارن. در نتیجه این فرصت رو پیدا می کنن تا از ایده ها و محصولات موجود در کاتالوگ الهام بگیرن.

2. رابطه ی مستقیم تبلیغات اینترنتی و طراحی کاتالوگ

آیا می دونید 70٪ از مردم بعد از دریافت کاتالوگ به صورت آنلاین هم سری به مرجع فروش می زنن؟
مشتری هروقت که بتونه کاتالوگ را مرور میکنه و بعد با آرامش تمام اطلاعات موجود مربوط به کالای مورد نظر رو در اینترنت زیر و رو میکنه.
بهتره کاتالوگ و تبلیغات اینترنتی رو توأمان باهم کار کنید تا نتیجه ی بهتری عایدتون بشه.

3. نقش یک کاتالوگ تاثیرگذار

یک طراحی کاتالوگ خوب، ابزار خیلی مهمی برای فروش محسوب میشن.

آمار نشون داده میزان بازدهی یک کاتالوگ تا 70٪ بر فروش تاثیر میذاره

وقتی کاتالوگ شما باعث افزایش فروش میشه پس مشتری با رضایتمندی از کالای مورد نظر حتما دوباره بهتون سر میزنه و از شما خرید میکنه. تو این مرحله باید به فکر جذب مشتری های جدید باشید و بدونید یک کاتالوگ حرفه ای و هوشمنده که میتونه جزء لاینفک حرفه تون باشه.

4. افزایش اطلاع رسانی به وسیله ی کاتالوگ، همگانی ترین دلیل اهمیت کاتالوگ است

86% از گیرندگان کاتالوگ میگن که برای مدتی تقریبا طولانی کاتالوگ رو تو خونه هاشون نگه می دارن، که این باعث میشه مردم از برند شما آگاهی داشته باشن.

71% از مردم میگن کاتالوگ بهشون پیشنهادات محصول رو نشون میده، بنابراین شما می تونید با نامه ی خوشامدگویی در کاتالوگ به جذب مشتری کمک کنید و یا مقاله ای که ارتباط مستقیم با محصول شما رو داره در کاتالوگ بیارین.

هرچه طراحی کاتالوگ شما تأثیرگذارتر و پرقدرت تر باشه به عنوان یک ابزار فروش، موفق تره.

5- دسترسی سریع و آسان بارز ترین دلیل اهمیت کاتالوگ است

63٪ از مردم میگن جستجوی محصولات در یک کاتالوگ چاپی آسون تر از کاتالوگ اینترنتی یا آنلاینه

در مورد طراحی کاتالوگ دقت کنید – سبک، آسان برای مطالعه، قابل حمل، نوع بسته بندی، دسترسی راحت به اطلاعات – همه اینها باعث میشه کاتالوگ چاپ شده به یک ابزار فروش عالی تبدیل بشه.

مزایای استفاده از کاتالوگ های چاپی برای فروش محصولات

قبل از پیدایش اینترنت، مشاغل مختلف برای تبلیغات محصولات شون، کاتالوگ هاشون رو با پست می فرستادن. اما الان همه اینترنتی تبلیغ می کنن.

کاتالوگ ها در نبود اینترنت وسیله ایده آلی برای فروش بودن. بعد ورود اینترنت با ایجاد وب سایتهای پیشرفته، مشاغل وارد تجارت الکترونیکی شدن.

بعضی از مشاغل تمام اطلاعات مربوط به محصول شون رو به صورت آنلاین تبلیغ می کنن و با این کار استفاده از کاتالوگ کمتر شده ولی باید بدونیم استفاده از کاتالوگ کاملا از بین نرفته و در حقیقت ، کاتالوگ ها حتی در عصر اینترنت و رسانه های اجتماعی ، جزء راه های مؤثر تبلیغاته .

در دنیایی که همه ی کارها با اینترنت انجام میشه، آیا بازهم نیاز به چاپ کاتالوگ وجود داره؟ ما می گیم بله و خیلی از بازاریابان هم با ما موافقن.

در اینجا هفت دلیل برای نشون دادن نقش تبلیغ مستقیم یا درواقع کاتالوگ رو براتون اوردیم.

7 علت اصلی اثرگذاری کاتالوگ

1.ارسال کاتالوگ با اطلاعات مشخص

این یک استراتژی اثبات شده برای فروشه. شما می تونید کاتالوگ ها تون رو در شاخه های صنعت ، جغرافیا ، اندازه شرکت ، درآمد سالانه و سایر معیارها عنوان بندی کنین.

اگر یک پیشنهاد جذاب قانع کننده مطرح کنید، میتونه مشتری ها رو به خرید از شما ترغیب کنه تا محصولات تون رو امتحان کنن.

2. جلب توجه بیشتر با یک طراحی کاتالوگ خوب

حضور فیزیکی یک کاتالوگ توجه بیشتری رو می تونه جلب کنه و خیلی مؤثرتر از یک ایمیله که به راحتی حذف می شه و یا یک تبلیغ که رو صفحه نمایشگر میاد و با هر کلیک به راحتی نادیده گرفته می شه.

3. ارائه ی همزمان چند مورد

یک وب سایت می تونه کالای شما رو در عرض چند ثانیه در نظر مشتری نشون بده و این کار با هزینه همراهه. کاتالوگ ها امکان نمایش و تبلیغ محصولات، لوازم جانبی و خدمات همراه رو همزمان دارن.

4- امکان بررسی دقیق

خریداران محصولات نیاز به مطالعه محصولات و مشخصات فنی اونها دارن ، بررسی اطلاعات دقیق محصول در چاپ خیلی آسون تر از صفحه نمایشگره.

5. دسترسی راحت تر، ساده ترین دلیل اهمیت کاتالوگ است

اگر اصطلاحات جستجوی دقیق یا دسته کالای مورد نیازتون رو نمی دونید ، جستجوی آنلاین برای محصولات تجاری می تونه به طرز شگفت آوری ناامید کننده باشه. به این صورت که در کدام صفحه وب بودین؟ شماره یا کد محصول مورد نظر چی بود؟ اما کاتالوگ همه ی اطلاعات مربوط به کالای مورد نظر رو یکجا جلوی چشماتون می ذاره.

6. اقتصادی تر بودن، منطقی ترین دلیل اهمیت کاتالوگ و چاپ آن است

بازاریابی با کاتالوگ مقرون به صرفه تره و تا وقتی افراد اونها رو دور نندازن در واقع محصول شما داره تبلیغ میشه. ولی برای یک تبلیغ ابنترنتی مدام باید با تموم شدن زمان تعیین شده برای تبلیغ ، با پرداخت هزینه آگهی تون رو تمدید کنین.

7. ماندگاری در دست مخاطب

خریداران دوست دارن یه کاتالوگ مفید رو نگه دارن، مخصوصا اگر با لوازم مورد نیاز اونها همراه باشه مثل سررسید یا خودکار و …

در پایان امیدواریم اگر تا کنون به اهمیت کاتالوگ واقف نبودید، مطالعه ی این مقاله و اعداد و ارقام موجود در آن، می تواند به افزایش آگاهی و دقیق تر دیدن دورنمای کسب و کارتان بعد از طراحی یک کاتالوگ منحصر به فرد و چاپ آن، کمک شایانی کند. ما در آموس گرافیک، به شما کمک می کینم یک کاتالوگ منحصر به فرد داشته باشید.

پیشنهاد می کنیم با مطالعه ی مقاله ی زیر، با ویژگی های یک طراحی کاتالوگ حرفه ای آشنا شوید.

حتما بخوانید: اصول طراحی کاتالوگ حرفه ای

در ادامه می توانید برای دیدن بعضی از نمونه های طراحی کاتالوگ مجموعه ی آموس گرافیک، از صفحه ی طراحی کاتالوگ ما دیدن کنید.

مترجم : مستانه کیا

ویراستار : حسن ربیعی نیا

قوانین طراحی لوگو را می شناسید؟ یک برند با داشتن لوگویی حرفه ای و عالی، موقعیت خودش رو در بازار و در میان مصرف کنندگان به طرز شگفت انگیزی تثبیت می کند. ارائه ی محصولات با کیفیت، معرفی درست خود از طریق تبلیغات و پخش مناسب محصولات و خدمات، یک چیز را دنبال می کنند: معرفی خود به عنوان بک برند معتبر و خوشنام. و طراحی لوگو پرچمدار همه ی این فعالیت هاست.

خب حالا تصور کنید هنگام طراحی لوگو کاری کنید که مخاطب حس کند شما با طرز فکر و علایق اون آشنا نیستید و درکش نمی کنید، شک نکنید که هر کاری که تا الان برای ساخت برند خودتون و حفظ موقعیتتون کردین به باد میره، و هزینه هاتون هم بیشتر میشه، در نهایت دچار چالش های جدی ای میشید.از این رو است که شرکت های بزرگ در طول بقای کسب کارشان بارها و بارها نمادها و نوشتارشان را بهینه سازی کرده اند. بنابراین طبیعی هست وقتی می بیینم برندهای مطرح و شناخته شده همواره در طول زمان دست به تغییر لوگو و نشونه هاشون میکنن، و اونا رو بهتر و بهینه تر میکنن.

اینکه قوانین طراحی لوگو کدامند و یک لوگوی حرفه ای چه ویژگی هایی باید داشته باشد تا بتواند اعتبار برند را افزایش داده و با رقبای برند مقابله کند موضوعی است که به آن می پردازیم. حالا ببیینم چه نکاتی رو باید در طراحی یه لوگوی حرفه ای و استاندارد در نظر گرفت تا در نهایت منجر به ایجاد ارزش و اصالت برای یک شرکت یا برند بشه و در بین رقیبانش در اون حوزه خودش رو بهترین نشون بده.

یک لوگوی حرفه ای چه مشخصات و ویژگی هایی دارد:

1. ساده بودن اولین و مهمترین مورد از قوانین طراحی لوگو:

سادگی، اولین و مهمترین مورد قوانین طراحی لوگو هست. چون این یه ویژگی آدم هست که به صورت ذاتی از شلوغ بودن و بیش از حد پیچیده بودن چیزها فراری هست. بنابراین تا جایی که ممکنه باید طرح ها و نشانه ها و اجزای ساده استفاده کرد تا از این طریق تمرکز بصری برای مخاطب به وجود بیاد و با دیدنش حس خوبی پیدا کنه. لوگوی استارباکس رو نگاه کنید که از زمان تاسیس این برند تا الان بارها تغییر کرده و هرچی جلوتر میریم ساده و ساده تر میشه. دقیقا به خاطر همین نکته ی مهم که گفتیم.

حتما بخوانید: عنصر سادگی در طراحی لوگو

2. متفاوت بودن:

یک نکته ی خیلی مهم تو برند سازی هست مبنی بر اینکه متفاوت بودن از قشنگ بودن خیلی مهم تره. لوگوی شرکت نایکی رو ببینید؛ اگه خوب فکر کنید لوگوی این شرکت واقعا خوشگل نیست اما باید قبول کرد که خیلی خاص و متفاوته، خیلی تو چشمه و البته ویژگی ساده بودن رو هم داره؛ سادگی محض.

3. طرح افقی:

چشم آدم چیزهایی رو که افقی هستن قشتگتر میدونه و به چشمش خوشگلتر میان، چرا؟ چون نحوه ی قرار گیری چشم های ما روی صورتمون به همین شکله: افقی. حالا جالبه بدونید که تو فرم مستطیل شکل اگه نسبت طول به عرض، 1 به 1،618 باشه این خوشگل بودن به حد اعلا میرسه. این نسبت که گفتیم در واقع عدد فی هست که بهش نسبت طلایی هم میگن. لوگوی شرکت هایی مثل تویوتا، پپسی، نشنال ژئوگرافیک از این نسبت استفاده کردن.

4. رنگ واحد را در قوانین طراحی لوگو جدی بگیرید:

این حقیقت رو نمیشه انکار کرد که به یادآوری یه طرح دو رنگ دشوار تر از یه طرح تک رنگه. و خب بالطبع به خاطر سپردن یه طرح لوگویی که از سه تا رنگ یا بیشتر تشکیل شده واقعا مشکل یا شاید هم محال باشه. میشه امتحانش کرد؛ سعی کنید رنگ های لوگوی گوگل رو به یاد بیارید یا مثلا ترتیب رنگ حروفش رو به یاد بیارید. احتمالا افراد خیلی کمی بتونن درست بگن. خب گوگل هم با همه ی بزرگیش از این نکته ی خیلی مهم و اساسی غافل بوده.

خب پس وقتی میخوای برای لوگوتون رنگ انتخاب کنید حواستون باشه که تو اون حوزه اگه برند اول هستید از پر کاربردترین رنگ ها و با توجه به نکته ی فوق، فقط از یه رنگ استفاده کنید. مثل لوگوی شرکت فیسبوک، یا کوکا کولا. اگر هم شرکت دوم هستید بهتر این هست که از یه رنگ کاملا متفاوت که هیچ ربطی به رنگ شرکت اول نداشته باشه استفاده کنید. این مورد در کنار عنصر سادگی، دو قانون بسیار مهم و کلیدی از مجموعه قوانین طراحی لوگو هستند.

5. کوتاه بودن ایده:

این رو همیشه به خاطر داشته باشید که ایده ی تصویری که به صورت لوگو درمیاد باید کاملا هماهنگ با ایده ی زبانی باشه طوری که خیلی راحت بشه اون رو به زبون آورد مثل سیب اپل، شیر کوهی پوما، تیک نایکی، قطار متروی تهران، میمون چی توز و خیلی برندهای دیگه.

در پایان باید این نکته رو اضافه کنیم که نکات لازم برای طراحی لوگو بیشتر از اینها هستن، ولی ما در این مقاله از مجموعه مقالات آموس گرافیک به مهمترین یا در واقع حیاتی ترینشون اشاره کردیم. در آینده بیشتر در این باره خواهیم گفت.

همچنین شما می توانید برای آشنایی بیشتر با سبک طراحی ما، از صفحه ی نمونه کارهای طراحی لوگو بازدید کنید.

مترجم و ویراستار : حسن ربیعی نیا

اهمیت طراحی لوگو در چه چیزی هست؟

1.جلب توجه

بنا به دلایل مختلف کلا توجه مردم به محیط اطرافشون کم شده و نگاهشون به همه چیز خیلی سریع و گذراست. بر این اساس، شرکت ها حدود 2 ثانیه وقت دارن مشتری های بالقوه رو متقاعد کنن که محصولشون ارزش توجه کردن رو داره. در همینجا اهمیت فوق العاده ی طراحی لوگو برای ما محرز میشه.

لوگو خیلی سریع می تونه توجه بیننده ها رو جلب و ارزش های اصلی شرکت رو منتقل کنه. این توجه کوتاه مدت باعث می شه مخاطب، کسب و کار شما رو از رو ظاهرش (در واقع همون لوگو) قضاوت بکنه.

اگه لوگوی شما خوب طراحی شده باشه، این نگاه دو ثانیه ای می تونه به سود شرکت شما منجر بشه.

در مورد وبسایت یه شرکت یا کسب و کار، کلا سه ثانیه طول می کشه تا مخاطب دید کلی نسبت به صفحه ی اصلی سایتتون به دست بیاره، بعد از سه ثانیه، اولین چیزی که دنبالش می گرده لوگوی شماست.

2. اولین تاثیر قوی ای هست که روی مخاطب می ذاره

شما فقط یه بار فرصت دارید که اولین تاثیر رو روی مخاطبتون بذارید، پس از این فرصت بهترین استفاده رو بکنید. لوگو اولین معرفی شرکت به مصرف کننده ست.

اگه طراحی لوگو خوب انجام شده باشه می تونه مخاطب رو تحریک کنه که بره اطلاعات بیشتری از این شرکت یا کسب و کار به دست بیاره. اما اگه برعکس این حالت اتفاق بیفته، نه تنها مشتری بالقوه باهاتون احساس غریبگی می کنه، بلکه باعث میشه کلا قافیه رو ببازید.

این اولین تاثیر، راهیه که خیلی سریع بین خودتون، و محصولی که می فروشید یا خدماتی که ارائه می کنید ارتباط برقرار کنید.
پس بنابراین باید لوگوی شما حتی الامکان کاری که می کنید رو نشون بده. اگه لوگوتون حرفه ای باشه، از همون اول خودتون رو یه شرکت قوی نشون می دید.

3. لوگو اساس هویت برند شماست. این، معنا دار ترین دلیل اهمیت طراحی لوگو هست

برندینگ موفق در واقع مثل تعریف کردن یه داستانه، که خیلی صاف و ساده رو احساس مخاطب تاثیر می ذاره.

ضمن اینکه طراحی لوگو فقط یه قسمت از برندینگ هست، در عین حال پایه و اساس کل روایتی هست که برای برند ساخته شده.

رنگ ها، فونتها، شکل ها و … همه اینا با داستانی که شما برای برندتون تعریف می کنید تعیین می شن. و لوگو مثل یه کتابه که شما داستانتون رو توش تعریف می کنید.

بعدا این عناصر لوگو تبدیل می شن به متریال برندینگ شما (سربرگ، کارت ویزیت، صفحات وبسایت و هرچیزی که فکرشو بکنید) برای ساختن یه هویت برند قوی که بشه تو بازار مطرحش کرد.

4. دیدنی = به یادموندنی

لوگوی شما می تونه آدما رو وسوسه کنه و به اصطلاح اونا رو بکشونه لب چشمه

این بهترین فرصت برای کسب و کار شماست، اما به شرطی که فرصت سوزی نکنید و مخاطب رو تشنه برنگردونید، در عوض حسابی سیرابش کنید.

لوگوها یه جور نقطه ی شناسایی هستن. یعنی علائمی هستن که مشتری ها باهاشون برند شما رو تشخیص میدن. در حالت ایده آل، شما می خواید مردم بلافاصله با دیدن لوگوی شما یاد برند شما و خاطراتی که ساختید بیفتن، و خب البته ناگفته پیداست که حسی که بهشون دست میده حس خوبی باشه. پس همیشه هنگام طراحی لوگو به این نکته ی خیلی مهم توجه داشته باشید.

از اونجایی که یه لوگوی خوب یه المان بصری هست که از نظر زیبایی شناختی خوشاینده، باعث یادآوری مثبت در مورد برند شما میشه، که خب اسم برند شما خودش به تنهایی نمی تونه همچین کاری بکنه.

بذارید با هم صادق باشیم؛ بعضی از مخاطبین شما احتمالا اسم کسب و کار شما رو فراموش می کنند(البته این یه مسئله ی شخصی مربوط به فقط یه نفر نیست؛ این طبیعت آدمیزاده)، اما همه شون بلافاصله با دیدن لوگوتون شما رو یادشون میاد.

5. شما رو از رقبا و فضای رقابت جدا می کنه، یعنی منطقی ترین دلیل اهمیت طراحی لوگوی حرفه ای

جرأت کنید لوگوی متفاوتی داشته باشید، چرا که لوگوی شرکت شما به مشتری ها نشون میده که چرا کسب و کار شما منحصر به فرده. مطمئنا 1000 تا شرکت، مغازه، فروشگاه دیگه تو شهر شما وجود داره، اما شما تنها کسی هستید که نظر مشتری رو همون اول با لوگوی خودتون جلب کردید.

لوگویی که خوب طراحی شده می تونه بین بک گراند شرکت یا کسب و کار (مثلا حرفه ای، آروم یا سرگرم کننده) با اهدافش (مثلا سرگرمی، کارایی یا نوآوری) از طریق آیکون یا فونت مناسب ارتباط برقرار کنه. پیشنهاد می کنیم در این خصوص، مقاله ی تاثیر فونت در طراحی لوگو رو مطالعه کنید.

به عبارت دیگه، لوگوی شما هم ارزش هاتون رو نشون میده، هم به مخاطب نشون میده چرا شما شبیه رقباتون نیستید و از اونا بهترید.

6. ترویج وفاداری به برند، اقتصادی ترین دلیل اهمیت طراحی لوگو هست

اینو همیشه یادتون باشه: مصرف کننده ها تمایل به ثبات دارن.

با رشد برند شما و شناخته شدنش، لوگوتون هم برای طیف وسیعی از مصرف کننده ها شناخته شده و آشنا میشه و این آشنایی باعث میشه که شما قابل اعتماد و در دسترس باشید.

یه مثال بزنیم: تصور کنید رفتید بیرون که لباس ورزشی بخرید و یه دفه چشمتون رو یه شلوار لوگی نایکی رو می بینید، درجا برش می دارید و می خریدش(البته اگه کیفیت براتون مهمتر از قیمت باشه). چرا؟ چون وقتی نایکی می خرید خیالتون راحته؛ نایکی برندیه که بهش اعتماد دارید.

این حس اعتماد با لوگوی یه برند یکی شده؛ یعنی به محض دیدن لوگوی اون بلافاصله با اعتماد کامل خرید می کنید یا خدمات رو دریافت می کنید. این هم از معجزه های یه طراحی لوگو ی حرفه ایه.

وقتی شما رو دوست دارن، بارها و بارها میان سراغتون، و لوگوی شما اولین چیزیه که دنبالش می گردن.

7. انتظار مخاطب

لوگوی شما اولین چیزیه که مخاطبین شما دنبالش می گردن، وقتی که هرچیز مرتبط با برند شما رو می بینن. پس لوگوی شما باید روی همه ی اقلام بازاریابی شما باشه، مثل وبسایت، کارت ویزیت، تراکت، بروشور و کاتالوگ، بیلبورد و هر مورد تبلیغاتی دیگه ای.

خب حالا که با اهمیت طراحی لوگو آشنا شدید، پیشنهاد می کنیم مقاله ی اصول طراحی لوگو را هم مطالعه کنید.

با آگاهی از اصول و قوانین اصلی طراحی لوگو، شما یه قدم بزرگ به سمت داشتن یک لوگوی یونیک و حرفه ای برداشتید. پس تا می تونید اطلاعات خودتون رو تو این زمینه زیاد کنید و با چشم باز و ذهنی آماده اقدام به سفارش و یا طراحی لوگو کنید. مطمئنا با افزایش آگاهی، نه تنها چیزی از دست نمی دید، بلکه در آینده سود زیادی عایدتون می شه.

همچنین شما می تونید از خدمات مشاوره ی رایگان ما استفاده کنید. با ما تماس بگیرید. همکاران ما به گرمی پاسخگوی شما هستن.

در انتها می توانید برای دیدن بعضی از نمونه های طراحی لوگوی مجموعه ی آموس گرافیک، از صفحه ی طراحی لوگوی ما دیدن کنید.

نویسنده : حسن ربیعی نیا

در طراحی کاتالوگ به چه مواردی باید توجه کرد؟

کاتالوگ مجموعه ایی از اطلاعات گردآوری شده است که برای محصول و یا خدمات یک سازمان و یا موسسه طراحی می شود و باید به گونه ایی اطلاعات در آن درج شده باشد که بتواند واسط میان تولید کننده و خریدار باشد.

درست است که تبلیغات فیزیکی کمی نسبت به قبل رنگ باخته است، اما هنوز ارائه یک کاتالوگ و بروشور تبلیغاتی می تواند تاثیر بسیاری بر روی مشتریان بالقوه شما داشته باشند.

کاتالوگ ارائه شده باید نماینده شما باشد و دقیقا همان اطلاعاتی را باید بتواند انتقال دهد که اگر شما بودید ارائه می کردید.

وظیفه این برگه های زیبا معرفی کامل و درست شرکت شماست. این نوع تبلیغات رسانه ماندگار تجاری چاپی است. کاتالوگ باید بتواند مشخصات، کاربرد کلی کالاها، و اطلاعات مفیدی که باید مصرف کننده داشته باشد را ارائه دهد.

اگر فکر میکنید که عمر تبلیغات چاپی به پایان رسیده است بهتر است در ادامه این مقاله با ما همراه باشید.

طبق تحقیقات صورت گرفته ارسال کاتالوگ و بروشور بسیار موثرتر از ارسال ایمیل های تبلیغاتی است. برای مخاطب بسیار جذاب و سرگرم کننده است که یک کاتالوگ زیبا که بسیار هنرمندانه طراحی شده است را برگه بزند تا اینکه تنها با زدن یک کلیک از صفحه وب فرار کند.

ارسال یک کاتالوگ حرفه ایی می تواند نوید حرفه ایی بودن شرکت شما را به مصرف کننده بدهد

معمولا افراد از نگه داشتن کاتالوگ های زیبا در دفتر کار و یا منزل لذت می برند و کمتر پیش می آید که آنها دور ریخته شوند. حتی امکان ارسال این کاتالوگ ها برای نزدیکان فرد هم وجود دارد.

امکان مقایسه برای افراد با داشتن این کاتالوگ ها به راحتی امکان پذیر است. و خرید محصول یا خدمات را برای فرد راحت تر می کند.

استفاده از آرم و نام کمپانی یکی از ضرورت های طراحی کاتالوگ است. شما فرصت خیلی کمی دارید تا مخاطب را راضی به برداشتن کاتالوگ خود کنید، پس بهتر است بیشترین تلاش خود را کنید تا کاتالوگ و بروشوری بی نظیر را آناده کنید.

سعی کنید در طراحی خلاقیت داشاته باشید و از عکس هایی که معمولا رقیبان در تبلیغات خود استفاده می کند هرگز استفاده نکنید. فرم، رنگ های با تنالیته بالا، عکس های خاص و زیبا از محصول خود بسیار می تواند تاثیر گزار باشد.

وقتی سفارشی از طراحی دارید بهتر است این امکان را برای مشتری بگذارید که اگر نیازی دارد برای تغییر بتواند آن را انجام دهد.

کاتالوگ از نظر ظاهری و صحافی به منگنه دار و تاشو تقسیم می شود. اگر کاتالوگ های منگنه دار را مد نظر دارید باید تعداد صفحات خود را زوج در نظر بگیرید.

تحقیق در هر زمینه ای از طراحی ضروری است همین طور در مورد طراحی لوگو تحقیق درست و کامل کلید موفقیت شماست. پیش از شروع یک پروژه برندینگ تحقیق مناسب و کامل از ضروریات است.

تحقیق به ما این کمک را می‌کند که مشکلاتی را که در سر راه طراحی وجود دارد برایمان قابل فهم شود و به شما این قابلیت را می دهد که لوگوی مناسبی را طراحی کنید و آن را با اعتماد به نفس کامل ارائه دهید.

پروژه ای که به خوبی روی آن تحقیق شده پروژه ای است که به راحتی و به سرعت توسط کارفرما پذیرفته می شود و برایتان موفقیت به دنبال خواهد داشت

در مقابل آن، پروژه ای است که به خوبی روی آن تحقیق نشده و توسط کارفرما رد خواهد شد چون طراح در فهم مشکلاتی که با آنها روبرو بوده است موفق به درک خواسته های کارفرما نشده است .

شما در بدو امر به هیچ وجه قادر نیستید که لوگویی را که کارفرما به آن نیاز دارد را حدس بزنید.

تحقیق و بررسی این امکان را به شما می دهد که بفهمید نیاز به طراحی چه چیزی دارید، خواسته های کارفرما را درک کنید و از مصالح مناسبی برای طراحی خود استفاده کنید .

وقتی که دانسته های لازم را به دست آوردید خود به خود به سمت طراحی طرح مورد نظر خود به بهترین حالت ممکن هدایت خواهید شد.

انجام تحقیقات درست کلید موفقیت در طراحی لوگو است

باید بدانید که چیزی به نام داشتن مقادیر زیاد اطلاعات وجود ندارد مخصوصا زمانی که شما قصد دارید برای یک محصولی که با آن آشنا نیستید لوگو طراحی کنید .

حتماً نیاز پیدا خواهید کرد از کارفرمای خود سوالات زیادی بپرسید اما به یاد داشته باشید که فقط به چیزی که کارفرما به شما می گوید اکتفا نکنید.

شما باید بسیار عمیق تر جستجو کنید. در مورد محصول مورد نظر مطالعه زیادی کنید تا به فهم و درک کاملی از آن محصول و بازار آن برسید.

اما سوال اساسی این است که راجع به چه موضوعاتی تحقیق و مطالعه کنیم؟

در اینجا ۵ سوالی را که باید قبل از طراحی لوگو بر روی آنها تحقیق و تمرکز کنید را برای شما آورده ایم :

۱- چرا شرکت‌ها به لوگوی جدید نیاز دارند؟

قبل از طراحی لوگو ضروری است دلیلی که به خاطر آن لوگو را طراحی می کنید را بفهمید.

اگر شرکتی که می خواهید برای آن لوگو را طراحی کنید تازه تاسیس است جواب به این سوال کاملا روشن است ولی اگر طراحی لوگو برای شرکتی است که لوگوی جدید می‌خواهد داستان در این مورد کاملاً متفاوت است.

اگر شرکت عمر زیادی نداشته است ممکن است که لوگوی اولیه توسط یکی از افراد همان شرکت طراحی شده باشد یا اینکه با قیمت ارزان سفارش داده شده باشد.

حالا شرکت که به یک ثبات رسیده است به یک لوگوی جدید و تازه نیاز دارد. یک شرکت و کسب و کار نوپا ولی پویا بعد از مدتی لوگوی خود را بازطراحی می کند تا تغییر کردنش را به دیگران بفهماند.

دلیلی که پشت طراحیتان است را به خوبی درک کنید

تغییرات می توانند به شکل های مختلفی خود را نشان دهند: مالکیت جدید، مدیریت جدید ،خدمات یا محصولات جدید و ایده های نو و یا یک شعار جدید برای برندینگ آن کسب و کار.

تا آنجا که می توانید اطمینان پیدا کنید که همه چیز را در مورد موقعیت فعلی آن شرکت و اهدافی که آن کسب و کار در مسیر پیشرفت دارد را بفهمید چون به شما کمک می کند طراحی خود را متناسب با روند شرکت انجام دهید.

۲- کار شرکت چیست؟

این مورد ممکن است به نظر بسیار آشکار بیاید ولی شما نیاز دارید که دقیقا بدانید که شرکت چه کاری انجام میدهد و چرا.

در مورد تاریخچه شرکت تحقیق کنید؛ محصولات و خدماتی که ارائه می دهد را بررسی کنید و تحقیق کنید که ارزش این شرکت چیست و چه کارهایی انجام میدهد.

کارفرما با چه پیامی و با چه شعارهایی با مشتری هدف خود ارتباط برقرار می کند و یا اینکه کارفرما می‌خواهد مشتری  وقتی که با برند او مواجه می‌شود چه احساسی پیدا کند. این موارد معمولاً به صورت قابل توجهی نگرش طراحی شما را تحت تاثیر قرار می دهند.

۳- مشتری هدف چه کسانی هستند؟

شما باید مخاطب و یا مشتری یک کسب و کاری را که برای آن طراحی لوگو را انجام می دهید را بشناسید تا لوگویی را که طراحی می کنید بتواند مخاطب هدف را مجذوب خود کند.

بعضی از شرکتها این توانایی را دارند که بتوانند به صورت دقیق مخاطب خود را توصیف کنند در حالی که بعضی از شرکت‌های کوچک در این مورد مطمئن نیستند و شک دارند.

یا این که این درخواست را از شما می‌کنند که همه مردم را به صورت عمومی در نظر بگیرید. در این موارد باید از کارفرما بخواهید تا مخاطب و مشتری ایده‌آل خود را توصیف کنند.

باید بر روی بازار هدفی که برای آن لوگو طراحی می کنید تحقیق کنید

ساختار و شاکله مخاطبان هدف شرکت را بفهمید. سن آنها، جنسیتشان، موقعیت مکانی، سطح درآمد ،سبک زندگی و خصوصیات اخلاقی، نیازها و مشکلاتی که آنها برای برطرف کردن شان از محصولات و خدمات شرکت استفاده می‌کنند را بفهمید.

۴- اهداف بلندمدت شرکت چیست؟

لوگویی حرفه ای و خوب است که با گذشت زمان کهنه و یا خسته کننده نشود پس این خواسته را از لوگوی که در حال طراحی آن هستید داشته باشید تا حتی بعد از گذشت ۱۰ سال هم قابل استفاده باشد.

برای رسیدن به این هدف شما باید بفهمید که نه فقط شرکت مورد بحث در حال حاضر در چه جایگاه و شرایطی قرار دارد بلکه باید به این موضوع توجه کنید که اهداف بلندمدت شرکت و جاه طلبی هایش چیست.

برای مثال اگر یک شرکت در حال حاضر سرویسی را ارائه می دهد ولی این هدف را دارد که بعدها سرویس‌های خود را گسترش دهد ضروری است که متوجه این موضوع باشید تا از این نکته نیز در طراحی خود استفاده کنید.

یک تمرین با ارزش این است که از کارفرمای خود بپرسید شرکت خود را در پنج سال آینده در چه جایگاهی می بیند این به شما کمک می کند تا به یک تصویر واقع گرایانه از نقشه و برنامه های پیش بینی شده و اهداف بلند‌مدت شرکت برسید.

۵- رقیبان شرکت چه کسانی هستند؟

اطلاع داشتن از رقیبان بسیار با ارزش است. این اطلاعات به شما کمک می‌کند که از تقلید کردن های ناخواسته از برندی که از قبل وجود داشته است جلوگیری کنید.

پیدا کردن رقیبان همیشه کار آسانی نیست. بعضی اوقات کارفرما به شما کسی را معرفی می‌کند که فکر می‌کند در رقابت با اوست ولی بعد از ارزیابی معلوم می‌شود که اینطور نیست.

اطلاعاتی را که کارفرما به شما می دهد با اطلاعاتی که حاصل تحقیق های خودتان است ادغام کنید.

به شخصیت رقیبان مستقیم توجه کنید. کسانی که همان سرویس ها و خدماتی را که شما ارائه می دهید را به همان مخاطبینی که مورد نظر شما نیز هستند ارائه می دهند و همینطور رقیبان غیرمستقیم کسانی که سرویس ها و محصولات مشابه را ارائه می‌دهند.

هدف شما این است که لوگویی را طراحی کنید که شرکت را از رقیبان جدا و متفاوت خواهد کرد.

در پایان باز هم میگوییم که تحقیق یک ابزار قدرتمند است که شما را تبدیل به یک طراح بهتر و همینطور یک فرد آگاه تر می کند.

وقتی ما در مورد موضوع یونیک بودن لوگو حرف می زنیم، هیچ چیز به اندازه ی استفاده از یک فونت دست ساز و استایلینگ (styling) آن در طراحی لوگو،

حاصل نهایی را یونیک و خاص نمی کند.

مانند لوگوی کمپانی کوکاکولا که  لوگوی آن دارای فونتی است که کاملا اصیل است و از جایی کپی برداری نشده.

در بیش تر اوقات در طراحی لوگو طراحان وقت زیادی را صرف انتخاب یک فونت خوب می کنند تا به اسم آن شرکت بیاید.

ولی اگر از یک فونت استفاده شود که به صورت دست ساز طراحی و ساخته شده موجب این می شود که لوگوی شما ظاهری بسیار اصیل پیدا کند.

البته ممکن است کسانی فونت شما را به سرقت ببرند و از آن استفاده کنند ولی این موضوع از ارزش لوگوی شما کم نخواهد کرد.

مانند لوگوی زیر که از فونت لوگوی کوکاکولا استفاده می کند.

اگر  قصد طراحی لوگو برای خود را دارید ولی به هر دلیل قادر به انجام آن نیستید می توانید از خدمات ما در بخش طراحی لوگو استفاده کنید.

همچنین می توانید سایر مطالب ما را از طریق لینک های زیر دنبال کنید:

انواع لوگو – عنصر سادگی در طراحی لوگو – چرا باید برای کسب و کارمان لوگو داشته باشیم

چند نکته در مورد طراحی کاتالوگ

بهتر است با خود رو راست باشیم و به این نکته دقت کنیم که به طور معمول زیبایی در سادگی است.

این قضیه شامل حال طراحی لوگو نیز می شود. هرگاه راجع به طراحی لوگو فکر می کنید، اصلا نگران این موضوع نباشید که حتما باید یک لوگوی پر زرق و برق طراحی بکنید و همیشه به این جمله فکر کنید که “زیبایی در سادگی است”.

در ضمن این موضوع را هم در نظر داشته باشید تجربه ثابت کرده است که کمپانی های معروف اغلب دارای لوگو هایی بسیار ساده و تک رنگ هستند.

و این نکته را در نظر بگیرید که لوگوی شما باید در عین سادگی دارای دارای یک مفهوم نیز باشد.

برای مثال لوگوی کمپانی اپل را در نظر بگیرید، لوگوی کمپانی اپل بدون داشتن جای گاز کاملا خسته کننده و غیر یونیک میشود.

در واقع جای گازی که بر روی سیب کمپانی اپل است مفهومی بین دو لغت (byte , bite ) را ایجاد می کند!

پس باید سعی کنید با حفظ سادگی ساختار لوگوی خود روشی برای مفهومی کردن و به یاد ماندنی  کردن آن نیز پیدا کنید.

اگر  قصد طراحی لوگو برای خود را دارید ولی به هر دلیل قادر به انجام آن نیستید می توانید از خدمات ما در بخش طراحی لوگو استفاده کنید.

همچنین می توانید سایر مطالب ما را از طریق لینک های زیر دنبال کنید:

انواع لوگو – چند نکته در مورد طراحی کاتالوگ – نکاتی که باید قبل از طراحی کاتالوگ بدانید –

چرا باید برای کسب و کارمان لوگو داشته باشیم – چند نکته برای طراحی پوستر

انواع لوگو را می شناسید؟ اگر پاسختان به این پرسش منفی ست، باید بگوییم که شما چه طراح باشید و چه قصد سفارش طراحی لوگو را به یک طراح داشته باشید، اگر نسبت به انواع لوگو و ویژگی ها و حالات مختلف رایج در طراحی یک لوگو آگاهی و شناخت کافی را داشته باشید، قطعا بهتر و دقیق تر نیاز های خود را در این خصوص خواهید دانست، و به طریق مناسب نسبت به رفع این نیاز، با طراحی یک لوگوی متناسب با نیازتان اقدام خواهید کرد. در این مقاله به معرفی انواع لوگو و مثال هایی از آن ها می پردازیم. با ما همراه باشید.

لوگوها در انواع مختلفی طراحی می شوند. اگر قصد دارید برای خود یک لوگو طراحی کنید، و یا قصد دارید طراحی لوگو خود را به یک طراح بسپارید، باید این نکته را در نظر داشته باشید که در حوزه ی طراحی لوگو 3 نوع کلی لوگو وجود دارد که در ادامه ی این مطلب به توضیح هر کدام  می پردازیم.

انواع لوگو:

لوگوها به سه دسته ی کلی تصویری، نوشتاری یا لوگوتایپ، و ترکیبی تقسیم می شوند.

این سه دسته، خود نیز به انواع دیگری قابل تقسیم هستند، که در ادامه به آنها اشاره می کنیم.

1. انواع لوگو های تصویری

به لوگوی گفته می شود که در طراحی آن فقط از تصویر استفاده می شود و فاقد هرگونه نوشته ای می باشد.

و برای مثال می توان به یکی از معروف ترین لوگو ها در این سبک اشاره کرد که لوگوی کمپانی اپل است.

این دسته شامل انواع زیر است:

• لوگوی تصویری یا نشان  Pictorial mark or logo symbol
• لوگوی مفهومی  Abstract logo mark

2.انواع لوگو های نوشتاری یا تایپوگرافی

لوگوی نوشتاری یا لوگوتایپ به لوگویی گفته می شود که در ساخت آن فقط از حروف استفاده شده است.

برای مثال، یکی از معروف ترین لوگو هایی که با این سبک طراحی شده، لوگوی کمپانی کوکاکولا است.

این دسته شامل انواع زیر است:

• مونوگرام یا لتر مارک  Monogram or lettermark
• لوگوتایپ یا ورد مارک  Logotype or wordmark

3.انواع لوگو های ترکیبی

لوگوی ترکیبی به لوگویی گفته می شود که در طراحی آن هم از تصویر و هم از نوشته ای به صورت ترکیبی استفاده می شود.

که می توان برای مثال به یکی از معروف ترین لوگو های ترکیبی که لوگوی فروشگاه اینترنتی آمازون هست اشاره کرد.

این دسته شامل انواع زیر است:

• مسکات  Mascot
• لوگوی ترکیبی  The combination mark
• آرم  The emblem

لوگوی اپل (تصویری)

لوگوی کوکا کولا (نوشتاری یا لوگوتایپ)

لوگوی آمازون(ترکیبی)

اگر قصد طراحی لوگو برای خود را دارید و خود توانایی آن را ندارید می توانید از خدمات شرکت آموس گرافیک در بخش طراحی لوگو استفاده کنید استفاده کنید.

همچنین شما می توانید برای اشراف بیشتر، مقاله ی اصول طراحی لوگو را مطالعه بفرمایید.

نویسنده: حسن ربیعی نیا