طراحی برند | برند چیست | برندینگ چیست | 8 مزیت برندینگ - شرکت طراحی آموس گرافیک

طراحی برند چیست و چه اهمیتی برای کسب و کارها دارد. با ما همراه باشید تا به طور کامل با مفهوم برندینگ و مزایای آن آشنا شوید.

8 مزیت برندینگ (برندسازی) : چرا به یه طراحی برند قوی نیاز دارین؟

همه می دونن که داشتن یه برند قوی مهمه، اما دقیقاً چه کاری رو برای یه کسب و کار انجام می ده؟

به نظر می رسه طراحی برند موضوعیه که کسب و کارای نوپا مدام به گوششون می خوره. اگه شما تو یه کنفرانس یا همایش کارآفرینی شرکت کرده باشین یا مثلا یه فیلم تجاری از یه کسب و کار اینترنتی دیده باشین، احتمال داره که تو یه ساعت کلمه ی برند رو صدها بار بشنوین.

حالا موضوع مهم تو طراحی برند چیه؟ فایده ی برندینگ چیه؟ آیا داشتن یه برند قوی می تونه به یه کسب و کار اونقدر قدرت بده تا اونو از رقباش متمایز کنه؟

هر کسب و کار بزرگ و موفق در جواب این سوال بهتون می گه: بله، داشتن یه برند قوی مطمئناً به یه کسب و کار کمک می کنه تا از رقبا پیشی بگیره و تو بازار دووم بیاره و اسمش سر زبونا باشه.

برند چیه؟

هرکسی راجع به برند یه نظری داره که با بقیه فرق داره. بعضیا فکر می کنن که این یه کار ساده ست و هر کسب وکاری از چند تا فونت و چند تا رنگ برای ایجاد یه برند استفاده می کنه. اینا تصورشون از برند همون لوگو هست، اما فقط همین نیست؛ اگه یه کم راجع به این موضوع اطلاعات داشته باشین حتما می دونین که یه برند شامل حداقل چند تا مورد از مواردی که این زیر آوردیم می شه.

• سبک طراحی (برای مثال لوگو، رنگ ها، نوع نوشتارو بسته بندی)
• وب سایت و بازاریابی
• ویترین محصولات
• حضور رسانه های اجتماعی
• خدمات مشتری یا خدمات پس از فروش
• محیط و فرهنگ کسب و کار
• برچسب ها و شعارهای تبلیغاتی کسب و کار
• کیفیت و قیمت محصول
• فلسفه و به طور کلی شخصیت کسب و کار

جف بزوس مالک کمپانی آمازون و ثروتمندترین مرد جهان معتقده که ایجاد یه برند قوی خرج زیادی رو دستتون نمی ذاره، چرا که بیشتر به خلاقیت نیاز داره تا صرف هزینه ی سنگین.

پس بنا بر این اگه بخوایم برند رو خیلی ساده و قابل فهم توضیح بدیم، باید بگیم:

♦ برند همون چیزیه که از شما سر زبونای مردمه ♦

به عبارت دیگه می شه گفت برند همه ی چیزیه که مردم راجع به اون فکر می کنن و احساسش می کنن، به همین دلیله که برندسازی خیلی مهمه.

بیشتر بخوانید: هویت بصری چیست و چه ارتباطی با برندینگ دارد

چه چیزایی یه برند قوی رو می سازه؟

اینجا چند تا نکته رو که تو یه طراحی برند قوی می تونه کارساز باشه رو آوردیم:
منحصر به فرد بودن، کیفیت، پیام شفاف، فلسفه کاری مشخص، بازاریابی هدفمند و اطلاع رسانی به مخاطباتون تنها معدودی از نکاتی هستن که می تونه بهتون کمک کنن و باید در نظر داشته باشین که ترکیبی از چند تا از این نکات می تونه یه برند عالی و فوق العاده رو براتون بسازه.
برای مثال به برند مک دونالد نگاه کنین، مک دونالد به عنوان برندی که نه تنها نوپا و کوچیک نیست بلکه بسیار قوی هم هست، مثال خوبیه برای توضیح اینکه چطور یه برند می تونه به موفقیت برسه! مک دونالد اومده با قیمت پایین، ایجاد فروشگاه های زنجیره ای تو کل دنیا، صدای مشتری ( فست فودای ارزون قیمت، دکوراسیون ویترینی و نمایشی ) و استفاده از رنگ زرد و اون M معروف که از 3 فرسخی هم میشه تشخیصش داد.

یه مثال دیگه:

طرفداران اپل فقط به یه دلیل نیست که حامی همیشگی اون هستن، بلکه چندین عامل مهم اپل هست که مشتریاش این برند رو دوست دارن و باهاش موندن. مثلا کمپانی اپل همیشه از بهترین ابزارها برای نمایش محصولاتش استفاده می کنه. این کمپانی همیشه نوید محصولات با کیفیت و نوآوری در تولید رو تو دستورکار خودش داره. فضای فروشگاه های اپل یه فضای دلنشین و دوست داشتنیه و کلی دلایل دیگه پشت محصولی که داره تولید می کنه وجود داره.

بیشتر بخوانید: تاریخچه طراحی لوگو اپل

شرکت هایی مثل اپل، نایک، کوک و آمازون که بسیار قدرتمند هستن و طرفدارا و مشتریاشون روی اون ها تعصب دارن رو در نظر بگیرین، کاری که اونا انجام میدن صرفا ایجاد یه لوگو یا طراحی یه شعار و یا بازاریابی نیست، بلکه این کسب و کارها موارد زیادی رو باهم ترکیب و اجراییشون می کنن تا بتونن برند خودشونو قوی تر کنن. یه مثال دیگه براتون میارم از کسب و کاری که مردم کمتر اونو می شناسن. شرکت پیتزا سیلیلی اسکرامین، که تولید پیتزای منجمد می کنه. این کسب و کار کوچیک همه ی فاکتورهایی که اونو در بیشتر به چشم اومدن تو بازار رقابت کمک می کنه رو به کار برده. طراحی وب سایت، دقت تو انتخاب کلمات، فونت و بسته بندی خاص شون باعث شده تا از رقبای خودشون پیشی بگیرن و سری تو سرا در بیارن.

مزایای برندینگ چیه؟

چرا طراحی برند اینقدر مهمه؟ واقعاً داشتن یه برند قدرتمند برای یه کسب و کار چه کارایی می تونه بکنه؟ چرا باید برند سازی رو خیلی جدی بگیریم؟
طراحی برند مزایای زیادی برای یه کسب و کار داره و اینجا به 8 تا از اون ها اشاره می کنم:

1.چشمگیر بودن در نظر مشتری
2. وفاداری مشتری
3. ماندگاری در بازار
4.گسترش کسب و کار و بوجود اومدن زیرشاخه های جدید
5.اعتبار رو افزایش می ده
6. جذب استعداد
7.ترویج ارزش های اخلاقی
8.اعتمادسازی

در ادامه این موارد رو به ترتیب تشریح می کنیم.

1.چشمگیر بودن در نظر مشتری

هرگز این نکته رو دست کم نگیرین. وقتی مشتری در حال خرید کردنه و یه محصولی رو براحتی از بین دریایی از محصولات می بینه و انتخاب می کنه. شاید بپرسین چرا؟ چون این محصول یا کالا در رنگ، طراحی لوگو و نوع فونتی که تو اسمش به کار برده سریع به چشم میاد و مشتری انتخابش می کنه. مثل پیتزا سیسیلی که قبل تر براتون گفتم و کارخونه ی تولید آبجوی زِن که با نوع طراحی ظاهری برندشون خیلی سریع به ذهن خریدار میان.

2.وفاداری مشتری 

وقتی که مشتری شروع به شناسایی و خرید یه کالا یا خدماتی می کنه، اینجاست که یه کسب و کار باهوش می تونه اون مشتری رو با ارایه ی سرویس مطلوب دوباره برگردونه تا از محصولش استفاده کنه. در واقع این کسب و کار می تونه هر خریداری رو تبدیل به یه مشتری ثابت کنه. وقتی کسب و کاری میاد و از تمام ابزارها برای شناخته شدنش استفاده می کنه خیلی راحت تو ذهن مشتری موندگار میشه و مشتری برای همیشه به این محصول وفادار می مونه و همینطور هر روز به مشتریاش اضافه می شه.

3.ماندگاری در بازار، مهمترین مزیت طراحی برند

وقتی یه کسب و کار مواردی از قبیل بازاریابی، لوگو، استفاده از فونت نوشتاری مناسب، رنگ، چاپ، وب سایت و غیره رو به نحو احسن به کار می بره تا خودشو بین مشتری ها و بازار رقابت جا بندازه دیگه نیازی نیست باز هم برای نشون دادن خودش از ابزارهای بیشتری استفاده کنه، حالا وقتش رسیده به فکر راه اندازی خط های تولید جدید باشه تا هم کارش رو گسترده تر کنه و هم برای همیشه تو بازار موندگار و ثابت بمونه.

4.گسترش کسب و کار و به وجود اومدن زیرشاخه های جدید

بیاین به برند ام اند ام ( M&M ) نگاه کنیم. این کسب و کار بعد اینکه حسابی به شهرت رسیده، اومده دو تا خط تولید کارامل و چوب شور رو تحت عنوان M&M راه اندازی کرده و تولیدای جدید دیگه ایی هم تو برنامه ی آینده ش داره. همه ی مشتری هاش با زیرشاخه های این برند راحت ارتباط برقرار می کنن، و این موضوع یه مزیت بزرگ برای M&M محسوب می شه که در واقع به ارتقای محصولات و خدمات جدیدش کمک می کنه. مشتری به طور خودکار به محصول جدید علاقه مند می شه چون قبلا با برند اصلی و مادر کاملا آشنا شده و نتیجه این می شه که خیلی آسون به تولید محصولات جدید دست می زنه.

5.اعتبار رو افزایش میده

یه برندینگ قوی باعث می شه که اعتبار کسب و کار نه با صنعت اون کسب و کار بلکه با مشتریاش افزایش پیدا کنه.
بازاریابی خلاقانه که با خدمات با کیفیت به مشتری و چشم اندازهای جذاب همراه باشه یک کسب و کار رو به یک تجارت حرفه ایی جدی در آینده تبدیل می کنه.

6.جذب استعداد می کنه

وقتی یه کسب و کاری از یه برندینگ قوی برخورداره مورد توجه مردم قرار می گیره. حالا فکر میکنین اغلب این افراد کیا هستن؟ افراد تاثیرگذار باهوش، بازاریاب های فضای مجازی، طراحان سایت و ایده پردازان. وقتی یه بیزینس کارشو در زمینه ی برندینگ خوب انجام بده این بخش از افراد باهوش غالبا تمایل پیدا می کنن که جزیی از سازوکار این کسب و کار باشن. و در نهایت اتفاقی که میفته اینه که اون کسب و کار با فضا دادن به این افراد در واقع اون ها رو به اتاق فکر خودش اضافه می کنه.

7.ترویج ارزش های اخلاقی

این تیتر رو با مثالی از کسب و کار تامز براتون روشن می کنم. تامز یه بیزینس در تولید کفش هست. اصلی ترین کاری که تامز با اون به شهرت رسیده اینه که در ازای هر جفت کفشی که یه نفر خریداری می کنه یه جفت کفش عین همون رو به خیریه اهدا می کنه. تامز درواقع از طریق ارزش های اخلاقی با مشتریاش ارتباط عاطفی برقرار می کنه. از طرفی هم پدر و مادر ها هم همیشه سعی دارن به بچه هاشون این کار مثبت رو آموزش بدن.

در حقیقت این نوع کسب و کار به نسل های بعدی هم منتقل می شه. پس استفاده از یه ارتباط عاطفی مشترک بین کسب و کار و مشتری از نکات مهم برندسازی محسوب می شه.

8.اعتماد سازی، دستاورد ارزشمند طراحی برند

خبر خوب اینه که برندینگ عالی هر قدر به مشتری حس اعتماد بده به همون اندازه به سود صاحب کسب و کاره.با یه برندینگ قوی همه ی انرژی، زمان، پول و کاری که صرف شده برای معرفی تمام عیار کسب و کار به کار می ره. ذات برندینگ یعنی کمک به پیشرفت کسب و کار. به این ترتیب که با جلب توجه عموم و ایجاد حس اعتماد، کسب و کار تونو رو به جلو می بره.

♦ از تمام نقاط قوت طراحی برند در کسب و کارتون بهره مند بشین ♦

همونطور که می دونین کار برندینگ فراتر از اینه که فقط کسب و کاری رو زیبا نشون بده. وقتی برندینگ خیلی عالی انجام شه می تونه باعث پیشرفت یه بیزینس بشه و آینده ای رو که حتی صاحبان کسب و کار پیش بینی نمی کنن رو رقم بزنه.

حتما بخوانید: اصول طراحی لوگو

اگر صاحب مشاغل هستین و با استفاده از برندینگ به دنبال پیشرفت کارتون هستین، حتما در طراحی برند از همه ی آیتم ها استفاده کنید و هیچ فرصتی رو از دست ندین.

ما در شرکت طراحی آموس گرافیک با سال ها تجربه در حوزه ی برندینگ و طراحی گرافیک، آماده ارائه مشاوره ی برندینگ و ارائه ی خدمات مربوط به آن هستیم. با ما تماس بگیرید و از مشاوره رایگان ما استفاده کنید. ما با افتخار در خدمت شما هستیم.

در انتها شما می تونید برای دیدن بعضی از نمونه های طراحی لوگوی حرفه ای مجموعه ی آموس گرافیک، که بخش مهمی از پروژه برندینگ محسوب میشه، از صفحه ی طراحی لوگو ما بازدید کنید.

نویسنده : حسن ربیعی نیا